维多利亚的秘密重新定义 "性感 "一词。
普里扬卡-乔普拉-乔纳斯(Priyanka Chopra Jonas)、梅根-拉皮诺(Megan Rapinoe)等人将加入公司的宣传活动。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)摆脱了世界著名的天使超模。

据《纽约时报》报道,维多利亚的秘密内衣和舒适服饰公司已经告别了这些模特,她们多年来一直穿着装饰着羽毛和水钻、体重接近 10 公斤的奢华套装走在 T 台上。

为了取而代之,维多利亚的秘密发起了一项活动,邀请以成就而非身材著称的知名女性参加。

据该报报道,足球明星梅根-拉皮诺(Megan Rapinoe)、自由式滑雪运动员顾爱玲(Eileen Gu)、模特和活动家帕洛玛-埃斯勒(Paloma Essler)、女演员普里扬卡-乔普拉-乔纳斯(Priyanka Chopra Jonas)、变性模特瓦伦蒂娜-桑帕约(Valentina Sampaio)、南苏丹模特和难民阿杜特-阿克奇(Adut Akech)以及摄影师阿曼达-德-卡德内(Amanda de Cadenet)都是这次活动的主角。

这些女性将与零售商一起重新定义 "性感 "的含义,因为维多利亚的秘密面临着竞争和压力,需要纳入不同体型的女性,更不用说内部矛盾了。

据《泰晤士报》报道,维多利亚的秘密首席执行官马丁-沃特斯(Martin Waters)说,从现在起,维多利亚的秘密希望成为全球妇女解放的 "倡导者"。

"沃特斯说:"当世界发生变化时,我们的反应太慢了。"我们必须停止关注男人想要什么,而是关注女人想要什么"。

新活动中的女性将被称为 VS Collective,她们将专注于为品牌提供建议,出现在广告中,并在社交媒体上宣传零售商。

维多利亚的秘密公司本身最近也进行了改造,收购了一个全新的管理团队,并引入了一个几乎完全由女性组成的董事会。

35 岁的拉皮诺说,维多利亚的秘密传递了一个 "非常有害 "的信息,那就是 "重男轻女、性别歧视,不仅要考虑性感的含义,还要考虑从男性的视角和男性的需求出发,服装所要达到的目的。而且,市场营销在很大程度上是针对年轻女性的"。

维多利亚的秘密之所以受到批评,不仅是因为它缺乏对身体类型的包容性,营销方式也是以男性视角为导向,还因为它的所有者莱斯利-H-威克斯纳(Leslie H. Wexner)与杰弗里-爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)的关系,以及《泰晤士报》的一项调查,调查内容包括威克斯纳涉嫌欺凌、厌女和骚扰。
马丁说:"我很早就知道我们需要改变这个品牌,只是我们对公司的控制力不足以做到这一点,"他补充说,他并不认为天使们 "与文化相关"。

今年夏天,维多利亚的秘密将从 L Brands 和 Bath & Body Works 分离出来,成为自己的上市公司。Wexner 和他的前营销总监 Ed Razek 将不会参与其中。

维多利亚的秘密的新项目将包括更多适合不同身材的产品和广告、孕妇装,以及一个不需要视觉效果的集体播客。

沃特斯说,维多利亚的秘密时装秀不会永远消失,它很有可能在 2022 年以另一种形式回归。

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普里扬卡-乔普拉-乔纳斯、梅根-拉皮诺和顾爱玲等女性将组成 VS 集体。

维多利亚的秘密将不再在广告或时装秀中使用天使超模。
December 01, 2022