时尚科技峰会： Pinterest 区域总监 Adrienne Boyer 谈公司对时尚和美容行业、技术和趋势预测的影响

今天，视觉内容的重要性不容低估，它决定着品牌、出版物和有影响力者的形象。传统媒体内容分为语言内容和视觉内容，但非语言内容占主导地位的趋势非常明显。寻找灵感是一个关键且耗费精力的过程，而这正是 Pinterest 发挥作用的地方--Pinterest 是一种心情板，也是一种社交服务，它允许用户在线收集和整理图片，并将其作为主题收藏。如果您还没有使用 Pinterest，那就没有任何借口了。如今，Pinterest 已成为包括我们在内的设计师和时尚公司的首选。

在即将举行的时尚科技峰会之前，FWD 编辑团队有机会向该公司的代表提出了一些问题。我们讨论了与人工智能的合作、品牌如何从 Pinterest 获得最大利益以及热门查询等问题。

问：据统计，70% 的人使用 Pinterest 寻找化妆创意和妆容。Pinterest 对时尚和美容行业的影响有多大？

这个信息已经过时了。以下是 Pinterest 在全球范围内的一些最新统计数据：

全球月活跃用户超过 2 亿。
一半以上的钉客在美国以外。
超过 75% 的钉钉用户在美国以外。
每月活跃男性用户的同比增长率超过 50%。
平台上有超过 1000 亿个图钉和 30 亿个板块。
80% 的钉钉用户通过移动设备访问 Pinterest。
全球有 150 多万家企业使用 Pinterest。
每天生成的个性化推荐超过 100 亿条。
在全球范围内，时尚在 Pinterest 的重要性不言而喻：

时尚是 Pinterest 上与美食并列的第一大类别，拥有 210 亿个图钉或创意。
2017 年，Pinterest 上与时尚相关的搜索次数达 20 亿次，创意达 5.28 亿个。
84% 的 Pinterest 用户认为时尚和个人风格对他们很有意义。
在 Pinterest 上保存的男士时尚相关创意数量同比增长了 80%。
70% 的 Pinterest 用户每周至少搜索、保存创意并创建一次与时尚相关的板块。
在女性时尚类别中，鞋子最受欢迎，保存了 3 亿个创意。
问：Pinterest 使用人工智能。你们使用它的哪些功能？

Pinterest 是一个视觉搜索工具，用于日常项目或重要生活事件，从灵感到行动。Pinterest 提供一种基于 "味道 "图的独特搜索形式。通过人工策划、计算机视觉、机器学习和人工智能的结合，我们根据用户的品味为他们提供个性化推荐。每次互动，我们都会从平台上超过 1,000 亿个可用的图钉中挑选出约 10 个图钉。

在 Pinterest，我们相信视觉搜索的未来，每月视觉搜索次数超过 6 亿次，同比增长 70%。我们专注于计算机视觉和深度学习，不断提升用户体验。

问：品牌如何明智地使用 Pinterest，使其发挥最大作用？

Pinterest 上的高效战略围绕三大支柱展开：

领域： 在品牌网站或博客上设置 "保存 "按钮，这样访问者就可以将你的内容保存到他们的 Pinterest 版面上，让新的受众发现你的内容。例如，丝芙兰（Sephora）在丝芙兰网站（Sephora.com）上的数万张产品照片上添加了 "保存 "按钮，同时推出了推广丝芙兰产品的电子邮件活动。通过 Pinterest，丝芙兰网站的流量增加了 60%。

简介： 创建一个与品牌身份和定位相同的 Pinterest 简介。通过搜索引擎优化您的内容（图钉和板块）。例如，Made.com 创建了关于最新设计趋势的板块，并利用丰富多彩的垂直图钉来展示基本产品信息，结果流量增加了 36%，转化率增加了 51%。

沟通： 通过各种渠道向受众宣传品牌在 Pinterest 上的存在。例如，Conde Nast 集团在其《Vogue》和《Glamour》的新闻通讯中提到了他们的杂志在 Pinterest 上的存在，并加入了行动号召，如 "在 Pinterest 上找到我们 "或链接到特定内容。Pinterest 现在占《Glamour》总流量（有机流量和付费流量）的 8%。

问：Pinterest 曾一度被视为家庭主妇的社交网络，但现在已被视为具有影响力的灵感来源。公司的发展前景如何？

Pinterest 不再只是 "家庭主妇的社交网络"。它已经发展成为一个视觉搜索工具，类似于搜索引擎而非社交网络。该平台的核心受众跨越不同的人口结构，其中包括大量男性（男性活跃用户的年增长率为 50%，男性注册用户的年增长率超过 40%）。

我们致力于帮助用户找到自己感兴趣的东西并付诸行动，无论是寻找食谱创意、策划派对造型、准备旅行还是为婚礼购物。我们致力于打造第一视觉搜索工具。

问：欧洲人对 Pinterest 上的哪些查询感兴趣？

全球主要类别包括时尚、美容、食品、家居和旅游等主题。有些类别（如食品）寻求本地内容或创意，而时尚则对来自品牌、出版物、有影响力的人和博主的本地和全球内容都感兴趣。某些类别在特定市场可能更为突出，例如，艺术、文化和教育是法国非常受欢迎的类别。

问：Pinterest 如何帮助预测趋势？

每次用户搜索、保存图钉或创建板块时，都会向我们发出他们感兴趣的信号。我们拥有 2 亿多活跃用户，因此我们有一个庞大的兴趣信号数据库，涵盖各大类别。我们利用这些数据创建月复一月或年复一年的趋势报告。例如，我们每年年底都会发布 Pinterest 100，列出下一年将出现的 100 大趋势。

问：Pinterest 是 Z 世代最喜欢的社交媒体平台，它在 Z 世代生活中的融入程度如何，是否影响了他们的喜好？

虽然我没有具体的数据可以分享，但 Pinterest 确实在 Z 世代用户中非常流行。他们通过 Pinterest 来发现他们想在生活中实现的想法。

问：时尚的未来是什么？

我不是推测未来时尚的合适人选，但我相信视觉搜索会让每个人更容易发现新的时尚理念并将其融入生活。最近，我们推出了Lens--一个集成到我们应用程序中的摄像头，它简化了搜索。想象一下，在街上看到有人穿着你喜欢的外套。有了 Lens，你可以对着它拍照，我们的技术会识别出这件商品，并向你展示相关的图钉，让你找到不同的款式，甚至通过商业网站上的链接图钉购买。

问：Pinterest 是如何影响时尚产业的？

数百万用户在 Pinterest 上发现时尚创意，将其保存到自己的图板，然后通过自己的风格选择和购买将这些创意变为现实。

2018年时尚科技峰会（2018年8月31日至9月2日）引入了一种全新的教育活动形式，旨在为时尚和科技行业打造一个优质的合作平台。峰会期间，Pinterest 欧洲地区总监阿德里安-博耶（Adrien Boyer）将作为演讲嘉宾，分享该公司在塑造时尚产业方面的作用，并讨论该平台的未来。