Onlinemarkedspladsen Vogue Business har offentliggjort en artikel om, hvordan Moncler, Bosideng og Canada Goose sælger dunjakker i Kina om sommeren. 

Ifølge publikationen steg efterspørgslen efter dunjakker fra disse mærker sidste vinter, da temperaturerne i Kina faldt kraftigt. I år er situationen en anden - og efterspørgslen efter sæsonvarer som parkaer og dunjakker, når temperaturen er over 30 °C, er faldet igen. Virksomhederne mener dog, at der stadig er store salgsmuligheder uden for vintersæsonen.

Canada Goose parkaer og dunjakker
"Vi satser på at udvide vores produktsortiment ved at introducere lettere jakker, regnjakker, vindjakker og beklædning. Når vi fortsætter med at ekspandere til nye markeder og dermed mere forskellige klimaer, stoler vores forbrugere på, at vi udvider vores erfaring og går ud over vores berømte parykker", sagde Canada Goose CEO Dani Reiss i en samtale med Vogue Business.

Publikationen bemærker dog, at strategien med at erstatte varme varer med lettere ting i de varmere årstider kan være risikabel, da overtøj er den markør, som forbrugerne kommer til visse mærker for. Dani Reis mener derimod, at når forbrugerne kender Canada Goose-parykkernes høje kvalitet og materialer, vil de også ønske at købe de nye produkter.

Et andet strategisk skridt i Canada Goose er processen med at modernisere klassiske parykmodeller samt samarbejde med modemærker. Virksomheden har allerede arbejdet sammen med flere, herunder Junya Watanabe, Y/Project og den kinesiske designer Angel Chen, der er uddannet fra Central Saint Martins, og som designede en kapselkollektion for mærket ved hjælp af virtuel 3D-modellering for at afbilde tøjet på en baggrund af forårsblomster og iskolde gletsjere.

Moncler dunjakker
Moncler har arbejdet med andre designere siden 2018. Da lancerede mærket Moncler Genius, et projekt designet til at appellere til millennials og Generation Z. Det er otte samarbejder med modemærker hver sæson. Siden da er det lykkedes Moncler at lave dunjakker i samarbejde med Valentino, JW Anderson, Richard Quinn, Simone Rocha og andre.

Moncler har også besluttet at udvide deres sortiment af produkter. I 2020 lancerede mærket en kollektion af dunveste til hunde i samarbejde med Poldo Dogwear Couture. Moncler og Interparfums planlægger at lancere en kollektion i 2022.

Brugen af højteknologiske materialer til forbedret vejrbeskyttelse er et andet ubestrideligt plus ved Monclers produkter, som blev opkøbt af det luksuriøse herretøjsmærke Stone Island i 2020. Sidstnævnte er også kendt for sin omhyggelige tilgang til valg af materialer til kollektioner.

"High-end dunjakker kan betragtes som en langsigtet investering. De bedste er holdbare, dyre og mister ikke let deres værdi, så de kan købes som et værdifuldt aktiv, på samme måde som f.eks. en Birkin-taske fra Hermès" - ifølge Vogue Business.

Siden 2017 har Moncler implementeret teknologi til bekæmpelse af forfalskninger. Hvert af mærkets produkter er udstyret med en smart chip, en unik talrække, en QR-kode og et NFC-tag, så forbrugerne kan verificere ægtheden ved at scanne koden.

Bosideng dunjakker
Samarbejder med kendte mærker samt deltagelse i verdens modeuger har været med til at øge efterspørgslen efter produktet og det kinesiske mærke af dunjakker Bosideng. Mærket har samarbejdet med Kenzo Takada og Jean Paul Gaultier samt deltaget i modeugerne i New York, Milano og London. Ifølge Gao Decan, grundlægger og præsident for Bosideng, bidrager succes i udlandet til væksten i salget på hjemmemarkedet, mens investeringer i højtydende design og nanomaterialer gør det muligt at hæve produktpriserne.

Forbered dine kælke om sommeren
For at forberede dine kunder på vintershopping anbefaler eksperter, at du begynder at kommunikere med dit publikum om sommeren. I år har Canada Goose f.eks. skabt et særligt prøverum i et indkøbscenter i Shanghai, som simulerer temperaturen i Churchill, en by i den canadiske provins Manitoba. Prøverummet holdes på -25°C, så kunderne kan opleve varmen fra Canada Goose-jakkerne.

Chen Pengs overdimensionerede dunjakker
Den kinesiske designer Chen Peng, der er kendt for sine overdimensionerede dunjakker, siger i en samtale med Vogue Business: "Juni er anerkendt i branchen som højsæson for produktion af dunjakker og de første stadier af reklame."

I marts i år blev Chen den første vinder af Yu-prisen. Den blev opfundet og lanceret af den kinesiske investor, filantrop og talentspejder Wendy Wu. Prisen har til formål at finde og fremme unge kinesiske designere, som kan opnå international succes med passende finansiering og støtte.

Chen fokuserer på at reklamere for Chen Peng-dunjakker mellem juni og august og producerer letvægtsmodeller, som bliver udsolgt i den periode. Moncler bruger også sommermarkedsføring - og promoverer Genius AW21-serien for at holde forbrugerne varme i vinterens højsæson.

Læs om, hvem der er blevet udnævnt til formand for Condé Nast College Advisory Board i vores artikel.