Doina Ciobanu er modeinfluencer, modeblogger, model og medlem af Forbes 30 under 30-liste. På tærsklen til de vigtigste modeuger spurgte Daria Shapovalova pigen om hendes modehemmeligheder, byen hun bor i - London, nye projekter, planer og sunde vaner. Interviewet fandt sted inden for rammerne af Darias nye projekt #LiveInstagramShow.

Daria: Doina, fortæl os, hvordan din første modemåned i år var?

Doina: Det var smukt, men som du selv ved, er det selvfølgelig lidt trættende. Jeg springer New York over i år. Jeg prøver at forberede mig på de nye modeuger - ved at bruge meget tid derhjemme og spise grønne grøntsager. Jeg vil gerne være sund.

Daria: Ja, det er en god beslutning. Hvilke projekter venter på dig i London, Paris og Milano? Hvor mange shows kommer du til at deltage i?

Daria: For at være ærlig prøver jeg at planlægge færre shows denne gang. Selvom man ved, at der er så mange gode shows hver dag i Paris, bliver det svært. Jeg føler bare, at jeg er nået til et punkt i min karriere, hvor jeg kun vil gå til shows med mærker, som jeg arbejder med eller har forbindelser til. Jeg har ikke lyst til at gå overalt bare for at gøre mig bemærket.

Daria: Hvordan forbereder du dig til modesæsonen? Del dine insider-hemmeligheder om mode.

Doina: Jeg tror, det vigtigste er at forberede sin krop. Især på denne tid af året. Det ville overraske dig, men man kan faktisk blive meget syg i løbet af sæsonen. Når alt kommer til alt, er du udenfor fra syv om morgenen til midt om natten, du er konstant i kontakt med mennesker, og du er altid udsat for forskellige vira, bakterier og så videre. Det er normalt meget vanskeligt at følge en ordentlig kost, og nogle gange drikker man alkohol. Mit vigtigste råd er selvfølgelig at forberede dit immunsystem. Før sæsonen prøver jeg altid at tage probiotika, nogle gange spiser jeg endda hvidløg, selv om jeg ikke kan lide det særlig meget. Jeg tager vitaminer, drikker en masse vand og prøver at holde øje med mit helbred.

Daria: Hvor mange kufferter tager du med dig?

Doina: Jeg bor i London, så jeg behøver ikke at bekymre mig om kufferter her, jeg skal kun til Milano og Paris. Jeg rejser normalt på business class, og deres tilladte 32 kg bagage er en livredder. Jeg har normalt to kufferter med. Man skal selvfølgelig ikke glemme, at når man tager til modeuge, så får man deres ting af mange mærker, så jeg behøver ikke at tage så meget tøj med. Jeg har normalt kun en base med til tre uger.

Daria: Hvad er det, du ikke kan lide ved modeugerne? Er der noget, som modeugen ville være bedre uden?

Doina: Jeg synes, at modeugen generelt er en ret tung begivenhed. Det er nogenlunde det samme som at gå på den røde løber til Oscar-uddelingen eller filmfestivalen i Cannes - de smukkeste kvinder, de mest succesfulde mænd. Man er konstant blandt mennesker på meget højt niveau, og man tænker ofte: "Er jeg god nok til at være her blandt dem?" Det er altid en udfordring for mig. Man skal hele tiden minde sig selv om, at jeg er her, fordi jeg fortjener det, jeg har arbejdet hårdt for det, og nogen synes, at jeg er det værd. Man skal helt sikkert være mentalt forberedt. Bortset fra det synes jeg, at modeugen kun bliver mere spændende - så mange forskellige mærker laver shows og inviterer stjerner eller ældre modeller til at gå på catwalken, og endelig er designerne ved at indse, hvor forskelligartet skønhed kan være, og det gør showene meget mere interessante.

Daria: Det er meget spændende, det er jeg enig med dig i. Men samtidig er det så trættende at stå tidligt op hele tiden, få lidt søvn og stadig holde sig på toppen af tingene og se godt ud. Nogle gange tager det meget tid og energi.

Jeg kan huske dig fra omkring 10 år siden, fordi vi startede på nogenlunde samme tid. Hvad synes du har ændret sig i moden på den tid?

Doina: Mode er blevet meget mere meningsfuld. Som jeg sagde, er modeugerne blevet meget mere mangfoldige med hensyn til alder, etnicitet, race og så videre. Tingene har også ændret sig i forhold til den digitale verden. Da jeg startede, forstod brands slet ikke, hvad det var. Du kunne have millioner af læsere, men for et brand skulle din blog være ægte, trykt. Nu har alting ændret sig så meget! Mange kendte magasiner bliver kun digitale. Det er en fantastisk tid at arbejde i modebranchen. Branchen forsøger at holde trit med teknologien og implementere den. Det ændrer alting hver dag.

Daria: Ja, den digitale revolution er nok den største revolution, vi kommer til at opleve i vores levetid. Hvad kan du sige om branchens fremtid i løbet af de næste 5-10 år?

Doina: Det er et godt spørgsmål, men det er meget svært at svare på. Teknologien ændrer sig meget hurtigt, ligesom verden i det hele taget - på det sociale og politiske plan. Jeg tror helt sikkert, at vi i de kommende år vil se en opblomstring af etisk mode, flere mærker vil droppe pels og begynde at bruge genbrugsmaterialer. Vi vil helt sikkert også se en masse teknologi i moden - interessante programmer til at købe, måle, prøve ting, kosmetik og så videre. Jeg tror også, at designerne vil bevæge sig væk fra det traditionelle showformat. Nu er det trods alt et stort rod - shows afholdes forskellige steder og på forskellige tidspunkter - nogle designere foretrækker at vise kollektioner under couture-ugen, andre under herreugen. Modeugerne skal helt sikkert ændres, men det er stadig uklart for mig, præcis hvordan.

Daria: Mener du, at designere stadig har brug for shows? Eller ville det være bedre, hvis fremvisninger kun blev afholdt af store brands, der kan indkalde en masse stjerner, og små brands skulle blive på de sociale medier? Jeg kan huske, at vi for ti år siden ikke engang kunne forestille os en designer uden et show, men nu har alt ændret sig.

Doina: Ja, jeg blev for nylig interviewet om dette emne. Hvis man tænker logisk og tager højde for den økonomiske situation, er shows ikke den bedste løsning, især ikke for små brands, fordi de kræver et stort budget og ikke altid er effektive. Ikke desto mindre mener jeg, at et show i dag er mere en markedsføringsbegivenhed end en modebegivenhed. For 20 år siden gik journalister på messer for at skrive om ting, og besøgende gik på messer for at købe dem. Det er langt fra tilfældet nu - journalisterne ved på forhånd, hvad de kommer til at se på catwalken. Nu handler det mere om, hvem mærket vil invitere, hvem det vil klæde på, og hvor meget presse der vil være til stede. Faktisk er salget af en kollektion ofte direkte relateret til den type mennesker, der deltog i showet.

Daria: Kan du huske det øjeblik, hvor du besluttede dig for at blive en digital influencer?

Doina: Nej, for at være ærlig. Jeg tror ikke, at jeg nogensinde har haft det øjeblik. Jeg var så langt væk fra mode og det digitale, da jeg begyndte. Det var bare en hobby for at komme i kontakt med folk omkring mig og verden. Det var først senere, at tingene begyndte at udvikle sig og vokse, og nu er jeg mere inspireret af det end nogensinde. Jeg prøver at være mere end bare en mode-influencer. For at være ærlig bryder jeg mig slet ikke om ordet "influencer". Jeg tror, at alle online er influencere i et eller andet omfang - selv om du har fem abonnenter, påvirker du stadig deres liv på den ene eller anden måde. Jeg prøver at berøre sociale emner, psykologi, skrive mere om læring, for jeg tror, det er nemt at få den yngre generation til at interessere sig for teknologi, noget trendy, cool, cool, men samtidig skal man stadig lære og forbedre sig selv hele tiden - det er det, jeg prøver at forklare i min blog. Jeg taler stadig om mode og skønhed, men nu prøver jeg også at dække andre emner.

Daria: Føler du et endnu større ansvar over for dit publikum, efterhånden som det vokser?

Doina: Ja, selvfølgelig.

Daria: Så du tænker på, at du har 300.000 abonnenter og vælger, hvilke emner du vil dække i overensstemmelse hermed?

Doina: Ja, præcis. Jeg tænker især på det, når jeg kommer tilbage til Moldova. Det er trods alt det mindste land i Europa - folk kender hinanden, de ved, hvem jeg er. Der bliver jeg ofte inviteret på tv og spurgt, hvad der sker i min karriere, om mig personligt og så videre. På et tidspunkt gik det op for mig, at jeg havde adgang til en kæmpe platform som tv, og sammen med at fortælle, hvor jeg ellers var, og hvad jeg spiste til morgenmad, kunne jeg levere noget virkelig vigtigt.

Daria: Lad os tale lidt mere om mode. Hvordan sammensætter du dit skab? Nævn 10 af dine must-have items.

Doina: En grundlæggende hvid skjorte. Min favorit er fra Asos. Jeg købte den i en størrelse for stor til mig, men jeg elsker pasformen. Jeg har den på hele tiden: både på stranden og under et jakkesæt. Jeg synes, at en løs hvid skjorte altid er stilfuld og moderigtig, og den kan desuden kombineres med alt. Prøv at investere i sort og hvid, jakker, sorte jeans - alt sammen ting, som du kan bruge i helt forskellige situationer.

Daria: Ja, jeg er helt enig med dig. Og som udgangspunkt er det en hvid skjorte, jeans, hvad ellers?

Doina: Klassiske jeans - f.eks. lyseblå, helst ikke for stramme og ikke for løse, som aldrig går af mode. Jeg anbefaler helt klart at have et par sorte loafers, for dem kan du altid have på til en aften ude eller et møde. Også et par behagelige sko, en velsiddende blazer - gerne lidt længere end normalt, så den også kan bruges som kjole, og sorte bukser - jeg synes, de kan se meget sexede ud med en silkeskjorte til om aftenen.

Det er meget enkelt, og jeg tror, at alle har de her ting, fordi man kan kombinere dem med alt.

Daria: Ja, det er sandt. Især en hvid skjorte - den bør være i enhver piges skab uden undtagelse.

Fortæl os om dine yndlingssteder i London? Hvor bør en pige, der besøger London for første gang, tage hen?

Doina: Det er et rigtig godt spørgsmål, som jeg stadig har svært ved at svare på. Selv om London er meget stor, ender man alligevel med at gå de samme steder hen. Jeg vil anbefale at besøge Soho, Notting Hill, Mayfair, Westminster - det er den slags kvarterer, hvor man altid kan tage smukke billeder og nyde London. Der er et stort antal unikke restauranter i denne by, som for eksempel Sketch - den har et meget smukt interiør. Glem ikke at reservere i forvejen, for en gang gjorde jeg det ikke, jeg tog derhen til middag og fik at vide, at de havde en reservation til en uge i forvejen. Shoreditch er et andet dejligt kvarter. Det ligger i den østlige del af London, og der er masser af interessante restauranter. Jeg prøver altid at vælge små og ikke kæderestauranter. London er overfyldt med den slags steder. Bare gå lidt mere, så finder du de mest fantastiske dele af byen.

Daria: Ja, det er sandt, London er meget inspirerende. Og San Francisco er i øvrigt også meget forskelligartet. Den minder mig om London på nogle måder. Der er så mange forskellige museer og restauranter! Når du kommer hertil, skal jeg nok vise dig rundt.

Du bruger sikkert meget tid på at tale i telefon med dit publikum. Hvor meget tid bruger du cirka på det om dagen?

Doina: Jeg tror, det er omkring et minut hver time. Det er, hvis jeg ikke er på farten eller flyver. I løbet af det sidste år har jeg forsøgt at kommunikere mere med mit publikum, svare på beskeder og kommentarer. Jeg vil gerne vide, hvad mine abonnenter laver, hvad de synes om mig og mit arbejde, så ja, jeg bruger meget tid online.

Daria: Tror du, at den tid vil stige?

Doina: Lige nu prøver jeg at finde en balance for mig selv, for jeg burde bestemt ikke bruge så meget tid online. Jeg synes, det er nemmere at strukturere mit arbejde og kommunikere med abonnenterne om et bestemt emne under hvert indlæg, end det er at svare på individuelle kommentarer, som ikke har noget med hinanden at gøre. Jeg ville ønske, at jeg havde mere tid til mit virkelige liv.

Daria: Ja, eftersom det virkelige liv stadig er offline, uanset om vi ønsker det eller ej. Hvad synes du, dine største bedrifter har været i de sidste 8-10 år?

Doina: For at være ærlig hader jeg at tale om mig selv og mine bedrifter. Det er en meget svær ting at gøre. Jeg vil sige, at jeg er stolt af at være fra et land, som man ikke taler så meget om eller kender så meget til. I starten var det meget svært for mig at overbevise PR-bureauer og brands om, at de overhovedet skulle tale med mig, selv om mit publikum altid har været meget internationalt. At bryde den barriere og komme op på det niveau, jeg er på nu, er noget af en bedrift for mig.

Daria: Ja, jeg synes, det er meget vigtigt at tale om det, for vi kommer virkelig fra mindre eller bare mindre kendte lande i Europa og Amerika. Men vi er her for at ændre det.

Du arbejder med mange unge designere, hvorfor føler du, at det er din pligt at støtte mindre mærker?

Doina: Jeg synes virkelig, det er vigtigt. Jeg bruger ofte timer på Instagram for at finde mærker, jeg ikke kender, især fra Østeuropa, fordi jeg virkelig elsker deres æstetik. For at være ærlig er jeg fuldstændig ligeglad med, om det er et stort luksusmærke eller en lille designer med 100 følgere på Instagram. Hvis jeg kan lide det, han laver, er jeg altid glad for at støtte.

Daria: Lad os komme til emnet skønhed. Jeg har set et par liveshows, hvor du har talt om det, og jeg var virkelig interesseret. Fortæl mig om din skønhedsrutine og de vigtigste produkter, du bruger.

Doina: Jeg har mange af dem. Jeg elsker La Mer-serum og også Liz Earle-produkter. Sidstnævnte er fra kategorien naturlig pleje, de bruger ikke en masse fancy ingredienser - det er enkle cremer, der virkelig virker. Jeg kan virkelig godt lide at bruge traditionelle plejemetoder - om morgenen masserer jeg mit ansigt med isterninger, fordi det opfrisker mit ansigt, fjerner hævelser og, så vidt jeg ved, forebygger rynker, og hvis jeg har en bums, smører jeg lidt tandpasta på den. Alt i alt meget traditionelle metoder. Jeg kan godt lide masker lavet af almindelig honning og æg, kaffeskrub. Jeg tror, at hudpleje handler mere om at finde produkter, der passer til netop dig, fordi vi alle har forskellig hud.

Daria: Lægger du makeup hver dag?

Doina: Nej. Jeg prøver normalt ikke at bruge foundation og lader min hud ånde. Jeg putter måske noget på øjnene, men jeg rører ikke ved min hud. Hvis jeg er klar over, at jeg skal fotograferes, kan jeg selvfølgelig ikke gå nogen steder uden foundation, for alle kamerablitzene fremhæver alle fejlene, men jeg bruger alligevel concealer oftere. Jeg synes, det er meget usundt at gå med fuld makeup, især fordi jeg kun er 23 år og ikke ønsker at se ældre ud i fremtiden og ødelægge min hud.

Daria: Præcis! Jeg mener, du er kun 23 år. Tænk, hvad du har opnået i så ung en alder.

Doina: Ja, for jeg begyndte, da jeg kun var 16 år. Nogle gange virker det, som om der er gået så meget tid.

Daria: Ja, jeg ved, hvad du mener. Men jeg er også meget glad for, at jeg begyndte tidligt, for nu, i vores alder, ved vi præcis, hvad vi kan lide, og hvad vi ikke kan lide.

Fortæl os, hvordan du bruger din tid uden for modeugerne: Hvor ofte rejser du, hvad laver du?

Doina: 80% af tiden er jeg væk hjemmefra. Jeg har oplevet, at jeg kommer hjem, smider en udpakket kuffert, pakker en anden og tager af sted. Folk glemmer ofte, at mode bevæger sig hele tiden. Når modeugerne er overstået, starter showrooms, så forskellige rejser og festivaler som Coachella. Der er hele tiden forskellige præsentationer over hele verden, optagelser, filmfestivaler og så videre. Så endnu en gang vil jeg sige, at det vigtigste i dette erhverv er at passe på sit helbred.

Daria: Jeg er sikker på, at du har en meget sund kost. Fortæl os om din daglige ernæring.

Doina: Jeg prøver, selv om jeg af og til spiser en burger. Men lige nu prøver jeg virkelig. Jeg har for nylig bestilt nogle sunde pulvere på Amazon, som indeholder forskellige frø, urter og så videre. Jeg prøver at lave drinks med dem hver morgen, fordi de indeholder chlorella, spirulina - det er sådan et grønt boost, hvis man ikke spiser en masse grønne grøntsager i løbet af dagen. Jeg kan virkelig godt lide proteinfødevarer - jeg spiser mange æg, kød og fisk. Jeg kan ikke rigtig lide fedt kød som svinekød, så det spiser jeg aldrig. Da jeg var 16 år, spiste jeg slet ikke kød - jeg havde ikke lyst til det, min krop accepterede det bare ikke. Nu vil jeg meget gerne have det. Jeg tror, det er meget vigtigt at lytte til sin krop. I øvrigt kan jeg rigtig godt lide at lave mad derhjemme. På en restaurant er det meget svært at holde styr på, hvor meget salt der kommer på tallerkenen, hvor meget sukker, men derhjemme har jeg altid styr på det.

Daria: Så du laver meget mad derhjemme?

Doina: Ja, ofte, men som regel er det noget ret enkelt - bagte grøntsager, kød, salater, supper og så videre.

Daria: Hvilke råd kan du give til piger, som gerne vil arbejde med mode, men som endnu ikke har besluttet sig for, hvad de vil lave?

Doina: Jeg har mange venner i Moldova, som gerne vil være modeller. Jeg siger til dem, og jeg siger også til dig, at det er meget vigtigt at starte på Instagram. Det er den mest indflydelsesrige platform nu, og der kan du møde scouts og andre modeller, som kan hjælpe dig i fremtiden. Man ved aldrig, hvad der vil ske. En af mine venner fra Rumænien kom med i en L'Oréal-reklame, fordi hun blev fundet på Instagram. Hvis du er designer - skriv til folk, udstil dit arbejde, giv det væk, spred ordet. Du er din egen bedste PR for dig selv.

Daria: Der er så mange influencere derude lige nu. Hvordan finder du din egen stil?

Doina: Det er et meget vigtigt spørgsmål. Alle har de samme billeder nu - man ender med ikke engang at vide, hvem de er. Jeg tror, at man først skal se på, hvad der allerede er derude i branchen. Der er mange konti, som kun viser mode, men du viser f.eks. modearkitektur. Gør noget usædvanligt. Jeg abonnerer kun på konti, der er anderledes.

Daria: Du har for nylig relanceret din Youtube-kanal. Hvor vigtigt er det for dig at udvikle kanalen?

Doina: Det er en af mine prioriteter lige nu. Jeg blogger næsten ikke mere, jeg er ikke længere interesseret i bare at skrive tekster. Det er ikke noget for mig, det er ikke noget for min karakter. Jeg kan godt lide at kommunikere med folk gennem video. Jeg synes, man kan gøre så meget mere på Youtube - vise verden på en anden måde. Fotos kan ikke formidle de samme følelser.

Daria: Ja, videosproget er meget vigtigere nu. Den yngre generation er mere interesseret i at se end i at læse. Desuden kan man være meget mere kreativ i video. Sig mig, har du et kamera med dig? Tager du billeder af, hvad der sker med dig i løbet af dagen?

Doina: Ja, men iPhone har så god kvalitet nu, at jeg optager alt med min telefon. Interessant nok plejede jeg på min sidste kanal specifikt at optage med kamera, jeg købte en Go Pro og alt udstyret, men jeg havde aldrig tid til at behandle det hele bagefter. Nu har jeg besluttet, at jeg ikke vil lede efter og skabe flere grunde til ikke at lægge videoer op. Jeg optager alt på min telefon og bruger bare iMovie til at behandle det - det er det, der er live video. Det tager en times tid, og der er ingen grund til ikke at gøre det.

Daria: Ja, det er utroligt, for for 10 år siden havde jeg tre andre mennesker med mig, som rejste rundt med et stort kamera for at optage interviews, og nu gør vi alt via vores telefon. Sig mig, har du andre projekter under udvikling?

Doina: Der er et par forretningsidéer, men de er ikke engang i støbeskeen endnu. Jeg er på et punkt i min karriere nu, hvor jeg har en fornemmelse af, hvor jeg skal hen, men jeg vil gerne give mig selv lidt tid til at vokse op, så jeg kan lave noget større senere.

Daria: Ja, det forstår jeg godt, så jeg giver også mig selv tid nu til at ændre min opfattelse her i San Francisco. Jeg er nødt til at tage en lille pause fra moden. Men jeg tror, at jeg i denne sæson vil tage til Paris i et par dage for at se, hvordan det går med vores showroom.

Doina: Ja, det er derfor, mine seneste Instagram-stories ikke rigtig handler om mode. Nogle gange har man bare lyst til at ændre på tingene.

Daria: Og hvordan adskiller du, hvad der skal postes i stories, og hvad der skal feedes?

Doina: Lige nu er jeg klar over, hvad jeg vil se både der og der. Jeg prøver at holde mit feed rent - kun redaktionelle artikler, kreative fotoshoots, alt er meget klart og godt stiliseret. Mine Insta-stories er derimod helt naturlige - ingen filtre, alt er meget levende. Jeg poster ofte artikler om politik, teknologi, psykologi, sociale emner og så videre. Jeg kommunikerer med mit publikum der. Jeg forsøger at dele disse kanaler, og jeg er meget taknemmelig for, at Instagram har givet mig denne mulighed.

Daria: Ja, for du vil stadig gerne vise dit sande jeg. Min ven og jeg diskuterede det for nylig. Hvor passende er det at vise sit virkelige liv på Instagram? Du ved, nogle fester, hvad du laver kl. 4 om morgenen, hvis du er vågen. Er det passende?

Doina: Jeg synes absolut ikke, der er noget problem med det. Sagen er, at jeg selv er en meget privat person - jeg deler normalt ikke mit privatliv. Men hvis jeg ville, tror jeg ikke, at jeg nogensinde ville bekymre mig om, hvorvidt det ville være passende på de sociale medier. Insta-stories har ikke noget filter, de er ægte, og det er det, folk kan lide.