Den nye æra for reklamebureauer inden for mode- og skønhedssektoren er nu i fuld gang: Det er overraskende og behageligt på samme tid at se, at folk står op for deres idealer og ikke lader sig diktere af marketings tvang. På denne måde udvides kønsrollerne for mænd og kvinder, deres opfattelse på sociale netværk og i privatlivet. Forbrugerne kræver i dag mere end nogensinde autentiske billeder, især når det kommer til makeup- eller tøjprodukter. Derfor implementerer virksomheder en simpel plan - at promovere deres egne medarbejdere. Hvem ellers end dem? Mennesker, der koger i den samme gryde, tror mere, og mennesker på lønningslisten vil bringe virksomheden ud til masserne, ligesom en evangelieprædiken. En anden undtagelse fra reglen var plus-size pigerne, som fortrængte de modeller, vi er vant til i dag.

Lad os huske Unitauched, som i marts i år fotograferede piger "i form" til en badetøjsannonce. Designere som Diane von Furstenberg og Rebecca Minkoff nægtede at arbejde med fejlfri modeller og rettede deres opmærksomhed mod "rigtige" kvinder.

Denne salgsstrategi kan måske virke ny for mange, selvom den blev lanceret tilbage i 1960'erne. Det skyldes kundernes ønske om at sammenligne sig med den person, der reklamerer for produktet, for når en kunde nemt kan sige: "Ja, jeg ligner hende, og derfor vil denne sweater skjule mine fejl lige så godt som hendes," øger det betydeligt chancen for at sælge produktet.

ModCloth var en pioner inden for denne form for detailreklame: I 2015 lancerede de en lignende bademodelkampagne, og i den anden kampagne var virksomhedens medarbejdere i centrum: piger i bikini imponerede med forskellige kropsformer, hudfarver og udseender.

"Fotoshooten kom som svar på pressens vrede over plus-size model Robin Lawleys deltagelse i Sports Illustrated Swimsuit-udgaven i 2015", siger Nicole Haase, vicepræsident for merchandising hos ModCloth, til Glamour. - Vi viste vores holdning til journalisternes fiktion. Vi havde et produkt, som vi var utroligt stolte af, men vi ønskede også, at kvinder skulle føle sig selvsikre og ubesværede, når de så på reklamebillederne. Og den bedste måde at vise det på er selvfølgelig at klæde vores badetøj på kvinder i alle størrelser. Virksomheden øgede ikke kun indtægterne takket være nøglestørrelser og modeller af badetøj, de solgte også alle enhederne fuldstændigt ud. Salget af badetøj steg med over 50%, og online besøg i ModCloth.com's badetøjssektion steg med over 60%.

ModCloth fortsætter med at bruge sit personale både i reklamer og på Instagram. På sidstnævnte lægger de ofte billeder op af medarbejdere, der promoverer et nyt produkt, så kunderne får en bedre forståelse af, hvordan produktet ser ud, og hvad de kan kombinere det med. (Shopbop og Madewell brugte også en lignende netværksstrategi.) "Det er en fantastisk måde at kommunikere med vores kunder på", siger Haase. - Hvis vi som sælgere ikke tror på det produkt, vi sætter på markedet, hvorfor skulle nogen så købe det?"

Makeup-giganten Sephora samlede for sin reklamekampagne fra 2017 salgsmedarbejdere fra hele Amerika til sine Gift Campaign og Income 2017 projekter. Disse medarbejdere boede i forskellige lande, byer og stater, og de havde forskellige udseender, men de blev forenet af en overvældende kærlighed til skønhed. Den største udfordring for forskellige mærker er behovet for at nå ud til så mange forbrugere som muligt.

"Dagens verden er utroligt mangfoldig, og det er vigtigt, at mærker afspejler dette i deres forsøg på at vinde markedet", siger Artemis Patrick, leder af merchandising hos Sephora, til Glamour. - "Som sælgere, marketingsfolk og brandejere skal vi finde alle mulige måder at præsentere det fulde spektrum af kundens præferencer og behov for at få dem interesseret i brandet.

Christy McCormick, da hun arbejdede som redaktør på det nu hedengangne (engang ejet af Condé Nast) Lucky magazine: "Vi var de første, der brugte billeder af vores redaktører på magasinets sider," siger hun. - For hvem kan bedre vise, hvordan man bruger læbestift end en skønhedsredaktør, der bruger mange mærker og nuancer? Det er altid god rådgivning, det er vores mål. Mennesker vil gerne se nogen, der ligner dem selv, så de ved, om et produkt er rigtigt for dem.