Som en modegrundpille eller en uforglemmelig film krydser nogle dufte aldre for at blive legender og holde deres aura i en konstant skiftende samfund.
Hvordan bliver en duft en duftikon over tid?
Fra dens skabelse indebærer en stor klassiker altid en balance mellem en grundlæggende trend og et modigt valg. "Ud over kvaliteten af råmaterialerne og nøjagtigheden af sammensætningen har en mytisk parfume sin egen karakter, skiller sig ud uden at være dissonant," forklarer historikeren Elisabeth de Feydeau. Shalimar kommer i tankerne. Helt i tråd med den hovedpine-pudrede tendens fra 1920'erne: dens forskel spilles på et par dråber ethylvanillin, der hæver den til rang af den første feminine orientalske, der stadig er øverst på salgslisten i dag. Det, der smeder en duftikon, er først og fremmest dens evne til at vare over tid, på trods af udviklingen af forbrugernes smag. For at opnå dette konkurrerer de store huse i teknikker.
1) Ændrer formularen for den første saft for at modernisere den (L'Interdit af Givenchy, Miss Dior).
2) Stoler på flankere for at holde myten i live. Sylvain Eyraud, Takasago Marketing- og Kommunikationsdirektør, forklarer: "På den ene side fører ønsket om regressive fornøjelser mærkerne til at forestille sig sødere variationer med noter af veltol/maltol eller vanilje (La Vie est Belle Intensément, Lancôme). På den anden side udtrykkes en længsel efter friskhed og lys gennem mere blomstrende versioner (Angel Nova, Mugler)".
3) Fornyer konstant billedet af klassikerne via muses, der bærer dem med ny styrke og synlighed. Eksperten nævner Marion Cotillard, udførelsen af fransk chic for Chanel N°5, eller Julia Roberts og hendes legendariske smil, allegorien for La Vie est Belle.
I dag hindrer overfloden af lanceringer uundgåeligt fremkomsten af ledere. Ikke desto mindre kan vi forestille os, at med tendensen mod mere naturlighed vil fremtidige klassikere være transparente og rene blomsterbuketter, sammensat af ingredienser af fornybar oprindelse. Elisabeth de Feydeau konkluderer: "Vi er i en zapping-æra, men mærkerne vil vide, hvordan de skal tilpasse sig for at skille sig ud. En stor klassiker er intet uden den tid, det tager at skabe og værdsætte den".
De 7 mest ikoniske parfumer gennem alle tider
N°5 af Chanel.
Oprindeligt: Den "kunstige parfume" bestilt af Gabrielle Chanel til Ernest Beaux, træt af soliflores på den tid, består af 80 dufte, herunder en ekstrem koncentration af aldehyder, og indviede i 1921 den moderne parfumers tidsalder.
I dag: Formlen for alle superlativer forbliver uændret, og huset forpligter sig til at sikre bæredygtigheden af sine råmaterialer på dets marker i Grasse.
Shalimar af Guerlain.
Oprindeligt: Afsløret i 1925 forfører Shalimar fra starten med sin eksotiske og ekstremt kødelige vaniljespore og krystalliserer i en duft eksplosionen af De brølende tyvere.
I dag: Selv om visse råmaterialer er fjernet fra den oprindelige formel, stræber huset efter at bevare essensen af Shalimar med alternative noter, der næsten er umærkelige for næsen.
Miss Dior.
Oprindeligt: En forlængelse af couturierens blomsterkvinde-silhuet og forestillet som det sidste touch til en couturedragt har Miss Dior, en sofistikeret grøn duft, været den olfaktoriske inkarnation af New Look siden dens oprettelse i 1947.
I dag: Renset for dens jordagtige, mørke noter og beriget med en "millefiori" buket af rose, iris, pæon og lilje af dalen, er den nye Miss Dior-formel som en armfuld friske blomster med en livlig, fløjsagtig sti.
L'Interdit af Givenchy.
Oprindeligt en kærlighedserklæring fra Hubert de Givenchy til hans muse i 1957 forblev L'Interdit, en hovedfuld pudret buket, Audrey Hepburns privilegium, indtil dens frigivelse to år senere.
I dag: Siden den nye version af L'Interdit, genlanceret i 2018, er den metalliske effekt af aldehyder og den pudrede side af tonkabønne forsvundet, erstattet af lysende hvide blomster og en røget vetiver/patchouli-duo.
Opium af Yves Saint Laurent.
Oprindeligt: Ved dens lancering i 1977 var Opiums orientalske blanding en bragende succes. Censureret i flere lande på grund af dets evokative navn indvarslede duftskandalen en æra med markedsføring, der multiplicerede salgsforudsigelser med 15.
I dag: Samme jasminhjerte og orientalsk base for Black Opium, der har gjort sig bemærket siden 2014 takket være en mere moderne koffeinerig sti.
Angel af Mugler.
Oprindeligt: I 1992 underskrev Mugler sin første parfume, en gourmand orientalsk (patchouli, chokolade, vanilje, karamel), der skiller sig ud fra mængden takket være ethyl maltol, en ny fødevareforbindelse i parfumeriet.
I dag: Den originale formel har ikke ændret sig det mindste. Huset, der forpligtede sig fra starten med La Source, fortsætter på denne vej gennem upcycling ved at genbruge de rosenblade, der allerede er destilleret i variationen Angel Nova.
La Vie est Belle af Lancôme.
Oprindeligt: 5.521 versioner og tre års arbejde var nødvendige for at forestille sig denne blockbuster, der blev afsløret i 2012. Hemmeligheden? En ultra gourmand iris/patchouli/vanilje-akkord, lige i tråd med trenden.
I dag: Siden lanceringen har La Vie est Belle slået alle salgsrekorder i Frankrig. Den oprindelige essens er forblevet intakt og har inspireret en række flankere, fra friske til blomstrede.
