Balenciaga har fået sin dårligste position i mange år.

Hver kvartal afslører søgemaskinen Lyst, hvilke mærker og produkter der er de hotteste i verden. Vurderingen er baseret blandt andet på Google-søgninger.

I de seneste år har der tilsyneladende været en evig rivalisering mellem Gucci og Balenciaga om førstepladsen. I juli løb Gucci med sejren, efter næsten et år, hvor Balenciaga havde ligget øverst. Før det havde Gucci holdt guldpokalen i seks kvartaler i træk.

Det, som disse to mærker har til fælles, er, at de har fået en rigtig vitaminindsprøjtning fra deres nuværende kreative direktører.

Da Alessandro Michele kom til Gucci i 2015, oplevede det ikoniske italienske mærke en stor opblomstring. Han har formået at skabe utallige virale øjeblikke, samtidig med at folk har været klar med deres pengepunge, hvilket selvfølgelig har haft en positiv effekt på bundlinjen.

Hos Balenciaga har Demna Gvasalia bragt hypede vibes fra Vetements, det mærke han hjalp med at starte. Georgieren booker seje unge som modeller (herunder et par nordmænd), designer tøj, som "alle" gerne vil have, og chokerer både med politiske undertoner i shows og overraskende kampagner.

Nu er der dog sket ændringer i top fem i rangeringen. Gucci løber med sejren, mens Balenciaga er røget ned på fjerdepladsen.
I stedet rykker Prada op på andenpladsen, efterfulgt af Valentino på tredjepladsen.
Efter Balenciaga finder du Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton og endelig Versace på tiendepladsen.

Ifølge Fashionista, der diskuterer emnet, består halvdelen af top ti nu af italienske mærker.

Meget af årsagen til, at Gucci har formået at fastholde sin position, skyldes dets fremvisning under modeugen i Milano. Her valgte Michele kun at booke identiske tvillinger som modeller; et stunt, der selvfølgelig gik viralt.

Pradas position skyldes i høj grad den enorme hype omkring mærkets hvide tanktop, populariseret af blandt andet Hunter Schafer fra Euphoria. Miu Miu siges derimod at være steget voldsomt i popularitet, efter at folk begyndte at gå amok over deres "balletflats".

Samtidig skulle Google-søgningerne efter Versace angiveligt være steget med utrolige 2.000 procent, efter at Paris Hilton overraskede alle ved at dukke op på deres catwalk.