Fashion Tech-topmøde: Pinterest Regional Director Adrienne Boyer om virksomhedens indflydelse på mode- og skønhedsindustrien, teknologi og trendprognoser

Vigtigheden af visuelt indhold i dag kan ikke undervurderes; det definerer brandets, publikationens og influencernes image. I den traditionelle opdeling af medieindhold i verbalt og visuelt er der en klar tendens til dominans af nonverbalt indhold. At finde inspiration er en afgørende og energikrævende proces, og det er her, Pinterest kommer ind i billedet - en slags moodboard og en social tjeneste, der giver brugerne mulighed for at indsamle og organisere billeder online i tematiske samlinger. Hvis du ikke allerede er på Pinterest, er der ingen undskyldning. Virksomhedens hurtige vækst er forbløffende, og i dag er Pinterest det foretrukne valg for designere og modehuse, inklusive os.

Forud for det kommende Fashion Tech Summit havde FWD-redaktionen mulighed for at stille et par spørgsmål til en repræsentant fra virksomheden. Vi diskuterede arbejdet med kunstig intelligens, hvordan brands kan maksimere deres udbytte af Pinterest og populære forespørgsler.

Q: Der er en statistik, der siger, at 70% af alle mennesker har brugt Pinterest til at finde makeup-idéer og looks. Hvor stor er Pinterests indflydelse på mode- og skønhedsindustrien?

Disse oplysninger er forældede. Her er nogle opdaterede statistikker om Pinterest på globalt plan:

Over 200 millioner aktive brugere hver måned på verdensplan.
Mere end halvdelen af pinnere er uden for USA.
Mere end 75 % af pinnere er uden for USA.
Den månedlige vækst i aktive mandlige brugere fra år til år er på over 50 %.
Over 100 milliarder pins og 3 milliarder boards på platformen.
80% af alle pinnere tilgår Pinterest via mobile enheder.
På verdensplan er der over 1,5 millioner virksomheder på Pinterest.
Over 10 milliarder personlige anbefalinger genereres hver dag.
Med hensyn til vigtigheden af mode på Pinterest på globalt plan:

Mode er den største kategori på Pinterest, sammen med mad, med 21 milliarder pins eller ideer til rådighed.
I 2017 var der 2 milliarder søgninger og 528 millioner ideer relateret til mode på Pinterest.
84 % af Pinterest-brugerne anser mode og personlig stil for at være meningsfuldt for dem.
Mængden af mode-relaterede ideer til mænd, der blev gemt på Pinterest, voksede med 80% fra år til år.
70% af Pinterest-brugerne søger, gemmer ideer og opretter tavler relateret til mode mindst en gang om ugen.
I kategorien damemode er sko den mest populære med 300 millioner gemte ideer.
Q: Pinterest arbejder med kunstig intelligens. Hvilke funktioner bruger du?

Pinterest er et visuelt søgeværktøj, der bruges til daglige projekter eller vigtige livsbegivenheder, fra inspiration til handling. Pinterest tilbyder en unik form for søgning baseret på et "flavor"-diagram. Gennem en kombination af menneskelig kuratering, computersyn, maskinlæring og AI giver vi brugerne personlige anbefalinger baseret på deres smag. Vi kuraterer omkring 10 pins for hver interaktion fra over 100 milliarder tilgængelige på platformen.

Hos Pinterest tror vi på fremtiden for visuel søgning, med over 600 millioner visuelle søgninger om måneden, en stigning på 70 % i forhold til året før. Vi fokuserer på computer vision og deep learning for løbende at forbedre brugeroplevelsen.

Q: Hvordan kan brands bruge Pinterest klogt for at få mest muligt ud af det?

En højtydende strategi på Pinterest drejer sig om tre søjler:

Domæne: Implementer en "gem"-knap på dit brands hjemmeside eller blog, så besøgende kan gemme dit indhold på deres Pinterest-tavler, så nye målgrupper kan opdage dit indhold. For eksempel tilføjede Sephora en "gem"-knap til titusindvis af produktfotos på Sephora.com, samtidig med lanceringen af en e-mailkampagne, der promoverede Sephora-produkter. Det resulterede i en stigning på 60 % i trafikken til Sephoras hjemmeside takket være Pinterest.

Profil: Opret en Pinterest-profil med samme identitet og positionering som dit brand. Optimer dit indhold (pins og boards) med SEO. Made.com oprettede f.eks. boards om de nyeste designtrends og brugte farverige vertikale pins med grundlæggende produktinformation, hvilket resulterede i en stigning i trafikken på 36% og en stigning i konverteringer på 51%.

Kommunikation: Markedsfør dit brands tilstedeværelse på Pinterest over for dit publikum gennem forskellige kanaler. For eksempel nævnte Conde Nast Group deres magasiners tilstedeværelse på Pinterest i deres Vogue- og Glamour-nyhedsbreve og indarbejdede en opfordring til handling som "Find os på Pinterest" eller linkede til specifikt indhold. Pinterest tegner sig nu for 8 % af Glamours samlede trafik (organisk og betalt).

Q: Pinterest blev engang opfattet som et socialt netværk for husmødre, men det ses nu som en indflydelsesrig kilde til inspiration. Hvad er virksomhedens fremtidsudsigter?

Pinterest er ikke længere bare et "socialt netværk for husmødre". Det har udviklet sig til et visuelt søgeværktøj, der minder mere om en søgemaskine end et socialt netværk. Platformens kernepublikum spænder over forskellige demografiske grupper og omfatter et betydeligt antal mænd (med en årlig vækst i aktive mandlige brugere på 50% og over 40% mandlige registreringer).

Vi har forpligtet os til at hjælpe brugerne med at finde og handle ud fra deres interesser, uanset om det er at finde idéer til opskrifter, planlægge fester, forberede rejser eller shoppe til et bryllup. Vi er dedikeret til at bygge det førende visuelle søgeværktøj.

Q: Hvilke forespørgsler på Pinterest er interessante for folk, der bor i Europa?

Nøglekategorier globalt omfatter emner som mode, skønhed, mad, hjem og rejser. Mens nogle kategorier, f.eks. mad, søger lokalt indhold eller ideer, viser mode interesse for både lokalt og globalt indhold fra brands, publikationer, influencere og bloggere. Visse kategorier kan være mere fremtrædende på bestemte markeder, f.eks. er kunst, kultur og uddannelse meget populære kategorier i Frankrig.

Q: Hvordan hjælper Pinterest med at forudsige trends?

Hver gang en bruger søger, gemmer en pin eller opretter en tavle, sender de os et signal om deres interesse. Med over 200 millioner aktive brugere har vi en omfattende database med interessesignaler på tværs af store kategorier. Vi bruger disse data til at skabe trendrapporter, måned efter måned eller år efter år. For eksempel udgiver vi Pinterest 100 i slutningen af hvert år, som viser de 100 største trends, der vil dukke op i det følgende år.

Q: Pinterest er en yndet social medieplatform blandt Gen Z. Hvor meget er det integreret i Gen Z's liv, og har det indflydelse på deres præferencer?

Selvom jeg ikke har specifikke data at dele, er Pinterest faktisk meget populær blandt Gen Z-brugere. De bruger Pinterest til at opdage ideer, som de gerne vil implementere i deres liv på et tidspunkt.

Q: Hvad er modens fremtid, og hvordan vil den krydse med teknologi?

Jeg er ikke den rette til at spekulere i modens fremtid, men jeg tror, at visuel søgning vil gøre det lettere for alle at opdage og integrere nye modeideer i deres liv. For nylig lancerede vi Lens - et kamera integreret i vores app, som forenkler søgningen. Forestil dig, at du ser nogen på gaden med en jakke på, som du elsker. Med Lens kan du tage et billede af den, og vores teknologi vil genkende varen og vise dig relaterede pins, så du kan finde forskellige variationer eller endda købe den via en linket pin på en kommerciel hjemmeside.

Q: Hvordan har Pinterest formet modebranchen?

Millioner af brugere bruger Pinterest til at opdage modeidéer, gemme dem på deres opslagstavler og derefter bringe idéerne til live gennem deres egne stilvalg og køb.

Fashion Tech Summit 2018 (31. august - 2. september 2018) introducerer et nyt format af uddannelsesarrangementer, der har til formål at skabe en kvalitetsplatform, hvor mode- og teknologibranchen kan samarbejde. Under topmødet vil Pinterests regionale direktør for Europa, Adrien Boyer, være taler og dele indsigt i virksomhedens rolle i udformningen af modebranchen og diskutere platformens fremtid.