Efter to års forskning og udvikling har Gucci afsløret et innovativt materiale kaldet Demetra, som ikke indeholder animalske produkter og fungerer som en plantebaseret erstatning for læder, som rapporteret af WWD.


Demetra består af mere end 77 procent plantebaserede råmaterialer, herunder viskose og træmasse fra godkendte kilder, sammen med biobaseret polyuretan fra vedvarende kilder.


Materialet produceres i Italien på Gucci-fabrikken og hævdes af virksomheden at være af højeste kvalitet, samtidig med at det er blødt, stærkt, elastisk og bøjeligt.


De første produkter fremstillet med Demetra er tre modeller af sneakers: Gucci Basket, Gucci New Ace og Gucci Rhyton, til priser fra 590 til 790 euro.


Demetra blev brugt til at skabe den øverste del af skoene såvel som foringen. Ud over Demetra indeholder de nye modeller økologisk bomuld, genbrugsstål og genbrugspolyester. Sneakerne kan allerede købes i Guccis butikker.


Demetra har potentiale til at blive brugt i produktionen af tøj, sko og accessories, og det vil snart indgå i alle mærkets kollektioner. Derudover vil affald, der genereres under produktionen, blive genbrugt og genanvendt af virksomheden i overensstemmelse med Gucci-Up-programmet - et initiativ, der har til formål at implementere en cirkulær økonomi.


I den indledende fase vil Gucci tilbyde brugen af Demetra til brands under moderselskabet Kering og planlægger at gøre det innovative materiale tilgængeligt for hele modebranchen fra begyndelsen af 2022.


Indtil videre har virksomheden indgivet patent- og varemærkeansøgninger for materialet, hvis navn er valgt af husets kreative direktør, Alessandro Michele, inspireret af græsk mytologi og frugtbarhedsgudinden Demeter. Demeter var beskytter af landbruget og den nye høst, hvilket stemmer godt overens med den plantebaserede natur i Guccis nye materiale.