Der Online-Marktplatz Vogue Business hat einen Beitrag darüber veröffentlicht, wie Moncler, Bosideng und Canada Goose im Sommer Daunenjacken in China verkaufen. 

Nach Angaben der Publikation stieg die Nachfrage nach Daunenjacken dieser Marken im letzten Winter, als die Temperaturen in China stark sanken. In diesem Jahr ist die Situation anders - und die Nachfrage nach saisonalen Artikeln wie Parkas und Daunenjacken ist bei Temperaturen über 30 °C wieder gesunken. Die Unternehmen glauben jedoch, dass es auch außerhalb der Wintersaison noch große Absatzchancen gibt.

Canada Goose Parkas und Daunenjacken
"Wir setzen auf die Erweiterung unserer Produktpalette durch die Einführung leichterer Jacken, Regenjacken, Windjacken und Bekleidung. Da wir weiterhin in neue Märkte und damit in unterschiedlichere Klimazonen expandieren, vertrauen unsere Verbraucher darauf, dass wir unsere Erfahrung erweitern und über unsere berühmten Perücken hinausgehen", sagte Canada Goose CEO Dani Reiss in einem Gespräch mit Vogue Business.

Die Publikation merkt jedoch an, dass die Strategie, warme Waren während der wärmeren Jahreszeiten durch leichtere Artikel zu ersetzen, riskant sein kann, da Oberbekleidung das Markenzeichen ist, für das die Verbraucher zu bestimmten Marken kommen. Dani Reis hingegen glaubt, dass die Verbraucher, die mit der hohen Qualität und den Materialien der Canada Goose-Perücken vertraut sind, auch die neuen Produkte kaufen werden.

Ein weiterer strategischer Schritt von Canada Goose ist die Modernisierung der klassischen Perückenmodelle sowie die Zusammenarbeit mit Modemarken. Das Unternehmen hat bereits mit mehreren Marken zusammengearbeitet, darunter Junya Watanabe, Y/Project und die chinesische Designerin Angel Chen, eine Absolventin des Central Saint Martins, die für die Marke eine Capsule-Kollektion entworfen hat, bei der virtuelle 3D-Modelle verwendet wurden, um die Kleidungsstücke vor dem Hintergrund von Frühlingsblumen und eisigen Gletschern darzustellen.

Moncler Daunenjacken
Seit 2018 arbeitet Moncler mit anderen Designern zusammen. Damals rief die Marke Moncler Genius ins Leben, ein Projekt, das Millennials und die Generation Z ansprechen soll. Es umfasst acht Kooperationen mit Modemarken pro Saison. Seitdem ist es Moncler gelungen, Daunenjacken in Zusammenarbeit mit Valentino, JW Anderson, Richard Quinn, Simone Rocha und anderen herzustellen.

Moncler hat auch beschlossen, seine Produktpalette zu erweitern. Im Jahr 2020 bringt die Marke in Zusammenarbeit mit Poldo Dogwear Couture eine Kollektion von Daunenwesten für Hunde auf den Markt. Moncler und Interparfums planen für 2022 die Einführung einer Kollektion.

Die Verwendung von Hightech-Materialien für einen besseren Wetterschutz ist ein weiteres unbestreitbares Plus der Produkte von Moncler, das 2020 von der Luxus-Herrenbekleidungsmarke Stone Island übernommen wurde. Letztere ist auch für ihre sorgfältige Auswahl der Materialien für die Kollektionen bekannt.

"Hochwertige Daunenjacken können als langfristige Investition betrachtet werden. Die besten sind langlebig, teuer und verlieren nicht so schnell ihren Wert, so dass sie als wertvoller Vermögenswert gekauft werden können, ähnlich wie beispielsweise eine Birkin Bag von Hermès" - so Vogue Business.

Seit 2017 hat Moncler eine Technologie zur Fälschungssicherheit eingeführt. Jedes Produkt der Marke ist mit einem Smart-Chip, einer einzigartigen Zahlenfolge, einem QR-Code und einem NFC-Tag ausgestattet, so dass die Verbraucher die Echtheit durch Scannen des Codes überprüfen können.

Bosideng Daunenjacken
Die Zusammenarbeit mit berühmten Marken sowie die Teilnahme an den weltweiten Modewochen haben dazu beigetragen, die Nachfrage nach dem Produkt und der chinesischen Daunenjackenmarke Bosideng zu steigern. Die Marke hat mit Kenzo Takada und Jean Paul Gaultier zusammengearbeitet und an den Modewochen in New York, Mailand und London teilgenommen. Laut Gao Decan, Gründer und Präsident von Bosideng, trägt der Erfolg im Ausland zum Wachstum der Verkäufe auf dem heimischen Markt bei, während die Investitionen in Hochleistungsdesign und Nanomaterialien eine Erhöhung der Produktpreise ermöglichen.

Bereiten Sie Ihre Schlitten im Sommer vor
Um Ihre Kunden auf den Wintereinkauf vorzubereiten, raten Experten, die Kommunikation mit Ihrem Publikum bereits im Sommer zu beginnen. In diesem Jahr hat Canada Goose zum Beispiel in einem Einkaufszentrum in Shanghai eine spezielle Umkleidekabine eingerichtet, die die Temperatur von Churchill, einer Stadt in der kanadischen Provinz Manitoba, simuliert. Die Umkleidekabine wird auf -25°C gehalten, damit die Kunden die Wärme der Canada Goose-Jacken erleben können.

Chen Peng Oversize-Daunenjacken
Der chinesische Designer Chen Peng, der für seine übergroßen Daunenjacken bekannt ist, sagt im Gespräch mit Vogue Business: "Der Juni gilt in der Branche als Hochsaison für die Produktion von Daunenjacken und die erste Phase der Werbung."

Im März dieses Jahres wurde Chen der erste Gewinner des Yu-Preises. Der Preis wurde von der chinesischen Investorin, Philanthropin und Scout Wendy Wu erfunden und ins Leben gerufen. Ziel des Preises ist es, junge chinesische Designer ausfindig zu machen und zu fördern, die mit entsprechender Finanzierung und Unterstützung international erfolgreich sein können.

Chen konzentriert sich auf die Werbung für Chen Peng Daunenjacken zwischen Juni und August und produziert leichte Modelle, die in dieser Zeit ausverkauft sind. Auch Moncler nutzt das Sommermarketing und bewirbt die Genius AW21-Serie, um die Verbraucher während der Wintersaison warm zu halten.

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