Wie ein Mode-Basic oder ein unvergesslicher Film überdauern einige Düfte die Zeiten, um zu Legenden zu werden und ihre Aura in einer ständig wandelnden Gesellschaft zu bewahren.
Wie wird ein Duft im Laufe der Zeit zu einem olfaktorischen Symbol?
Von seiner Entstehung an verkörpert ein großer Klassiker immer ein Gleichgewicht zwischen einem grundlegenden Trend und einer kühnen Wahl. "Jenseits der Qualität der Rohstoffe und der Genauigkeit der Komposition hat ein mythisches Parfum seinen eigenen Charakter, sticht heraus, ohne dissonant zu sein", erklärt die Historikerin Elisabeth de Feydeau. Shalimar kommt einem in den Sinn. Ganz im berauschenden Pudertrend der 1920er Jahre: Seine Besonderheit spielt auf ein paar Tropfen Ethylvanillin, die es zum Rang des ersten weiblichen Orientals erheben, der bis heute an der Spitze der Verkaufscharts steht.
Was ein olfaktorisches Symbol schmiedet, ist vor allem seine Fähigkeit, im Laufe der Zeit zu bestehen, trotz der Entwicklung der Verbrauchergeschmäcker. Um dies zu erreichen, treten die großen Häuser in den Wettbewerb der Techniken ein.
1) Ändern Sie die Formel des ursprünglichen Duftes, um ihn zu modernisieren (L'Interdit von Givenchy, Miss Dior).
2) Verlassen Sie sich auf flankierende Düfte, um den Mythos am Leben zu erhalten. Sylvain Eyraud, Marketing- und Kommunikationsdirektor von Takasago, erklärt: "Einerseits führt der Wunsch nach regressiven Freuden dazu, dass Marken sich süßere Variationen vorstellen, mit Noten von Veltol/Maltol oder Vanille (La Vie est Belle Intensément, Lancôme). Andererseits drückt sich ein Wunsch nach Frische und Leichtigkeit durch blumigere Versionen aus (Angel Nova, Mugler)".
3) Ständige Erneuerung des Images der Klassiker durch Musen, die sie mit neuer Stärke und Sichtbarkeit tragen. Die Expertin nennt Marion Cotillard, die Verkörperung des französischen Chic für Chanel N°5, oder Julia Roberts und ihr legendäres Lächeln, die Allegorie von La Vie est Belle.
Heutzutage behindert die Fülle von Neuveröffentlichungen zwangsläufig das Aufkommen von Spitzenreitern. Dennoch können wir uns vorstellen, dass die zukünftigen Klassiker transparente und saubere blumige Bouquets sein werden, die aus Zutaten erneuerbarer Herkunft bestehen. Elisabeth de Feydeau schließt: "Wir befinden uns in einer Ära des Zappens, aber die Marken werden wissen, wie sie sich anpassen können, um sich hervorzuheben. Ein großer Klassiker ist nichts ohne die Zeit, die es braucht, um ihn zu kreieren und zu schätzen".
Die 7 ikonischsten Parfums aller Zeiten
N°5 von Chanel.
Ursprünglich: Das "künstliche Parfum", das Gabrielle Chanel von Ernest Beaux in Auftrag gab, weil sie die Soliflores ihrer Zeit satt hatte, besteht aus 80 Düften, darunter eine extrem hohe Konzentration von Aldehyden, und leitete 1921 das Zeitalter der modernen Parfümerie ein.
Heute: Die Formel mit allen Superlativen bleibt unverändert, und das Haus setzt sich dafür ein, die Nachhaltigkeit seiner Rohstoffe auf seinen Feldern in Grasse sicherzustellen.
Shalimar von Guerlain.
Ursprünglich: 1925 enthüllt, verführt Shalimar von Anfang an mit seinem exotischen und äußerst sinnlichen Vanille-Duft und kristallisiert in einem Duft die Lebendigkeit der Goldenen Zwanziger.
Heute: Obwohl bestimmte Rohstoffe aus der ursprünglichen Formel entfernt wurden, bemüht sich das Haus, die Essenz von Shalimar mit alternativen Noten zu bewahren, die für die Nase kaum wahrnehmbar sind.
Miss Dior.
Ursprünglich: Eine Erweiterung der blumenreichen Silhouette des Modedesigners und gedacht als krönender Abschluss für ein Couture-Kleid, ist Miss Dior, ein raffinierter grüner Duft, seit seiner Kreation 1947 die olfaktorische Inkarnation des New Look.
Heute: Von ihren erdigen, dunklen Noten befreit und mit einem "Millefiori"-Bouquet aus Rose, Iris, Pfingstrose und Maiglöckchen angereichert, ist die neue Formel von Miss Dior wie ein Armvoll frischer Blumen mit einem lebendigen, samtigen Abgang.
L'Interdit von Givenchy.
Ursprünglich eine Liebeserklärung von Hubert de Givenchy an seine Muse im Jahr 1957, blieb L'Interdit, ein berauschender, pudriger Blumenstrauß, bis zu seiner Veröffentlichung zwei Jahre später Audrey Hepburn vorbehalten.
Heute: Seit der Neufassung von L'Interdit, die 2018 neu aufgelegt wurde, sind der metallische Effekt von Aldehyden und die pudrige Seite der Tonkabohne verschwunden und wurden durch leuchtende weiße Blüten und ein rauchiges Vetiver-/Patchouli-Duo ersetzt.
Opium von Yves Saint Laurent.
Ursprünglich: Bei seiner Einführung im Jahr 1977 war Opiums orientalische Mischung ein großer Erfolg. Aufgrund seines evokativen Namens in mehreren Ländern zensiert, läutete der Duft des Skandals die Marketing-Ära ein und multiplizierte die Verkaufsprognosen um das 15-Fache.
Heute: Das gleiche Jasmin-Herz und die orientalische Basis für Black Opium, das sich seit 2014 dank eines moderneren, koffeinhaltigen Duftes einen Namen gemacht hat.
Angel von Mugler.
Ursprünglich: Im Jahr 1992 unterzeichnete Mugler sein erstes Parfum, ein gourmand oriental (Patchouli, Schokolade, Vanille, Karamell), das dank Ethylmaltol, einer in der Parfümerie neuen Lebensmittelverbindung, aus der Masse herausragte.
Heute: Die ursprüngliche Formel hat sich kein bisschen verändert. Das Haus, das sich von Anfang an mit La Source engagiert hat, setzt diesen Weg über Upcycling fort, indem es die bereits destillierten Rosenblütenblätter in der Variante Angel Nova wiederverwendet.
La Vie est Belle von Lancôme.
Ursprünglich: 5.521 Versionen und drei Jahre Arbeit waren nötig, um dieses 2012 enthüllte Meisterwerk zu erschaffen. Ihr Geheimnis? Ein ultra-gourmandes Iris-/Patchouli-/Vanille-Akkord, der genau im Trend liegt.
Heute: Seit ihrer Einführung hat La Vie est Belle alle Verkaufsrekorde in Frankreich gebrochen. Die ursprüngliche Essenz ist unverändert geblieben und hat eine Serie von flankierenden Produkten inspiriert, von frisch bis blumig.
