Balenciaga erreicht seine schlechteste Position seit vielen Jahren.

Alle Quartale veröffentlicht die Suchmaschine Lyst, welche Marken und Produkte auf der Welt am heißesten sind. Die Bewertung basiert unter anderem auf Google-Suchen.

In den letzten Jahren gab es offenbar eine ewige Rivalität zwischen Gucci und Balenciaga um den Spitzenplatz. Im Juli holte Gucci den Sieg, nachdem Balenciaga fast ein Jahr lang an der Spitze gestanden hatte. Davor hatte Gucci den Goldpokal sechs Quartale in Folge gehalten.

Was diese beiden Marken gemeinsam haben, ist, dass sie von ihren aktuellen Kreativdirektoren einen echten Vitamin-Schub erhalten haben.

Als Alessandro Michele 2015 zu Gucci kam, erlebte die architalienische Marke einen großen Aufschwung. Er hat es geschafft, unzählige virale Momente zu schaffen, während die Leute gleichzeitig bereit waren, mit ihren Geldbörsen zu zahlen, was natürlich positive Auswirkungen auf das Ergebnis hatte.

Bei Balenciaga hat Demna Gvasalia die Hype-Vibes von Vetements, der Marke, die er mitbegründet hat, mitgebracht. Der Georgier bucht coole Kids als Models (einschließlich einiger Norweger), entwirft Kleidungsstücke, die "jeder" haben möchte, und schockiert sowohl mit politischen Untertönen in den Shows als auch mit überraschenden Kampagnen.

Nun sind jedoch Veränderungen in den Top Five des Rankings eingetreten. Gucci holt den Sieg, während Balenciaga auf den vierten Platz abgerutscht ist.
Stattdessen rückt Prada auf den zweiten Platz vor, gefolgt von Valentino auf dem dritten Platz.
Nach Balenciaga folgen Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton und schließlich Versace auf dem zehnten Platz.

Laut Fashionista, das die Angelegenheit diskutiert, besteht nun die Hälfte der Top Ten aus italienischen Marken.

Ein Großteil des Grundes, warum es Gucci gelungen ist, seine Position zu halten, liegt an der Präsentation während der Mailänder Modewoche. Dort entschied sich Michele dafür, nur identische Zwillinge als Models zu buchen; ein Stunt, der natürlich viral ging.

Die Position von Prada dürfte größtenteils dem enormen Hype um das weiße Tanktop der Marke zu verdanken sein, das unter anderem von Hunter Schafer aus Euphoria populär gemacht wurde. Miu Miu soll hingegen wild an Popularität gewonnen haben, nachdem die Leute verrückt nach ihren "Ballettschuhen" wurden.

Gleichzeitig sollen die Google-Suchen nach Versace um unglaubliche 2.000 Prozent gestiegen sein, nachdem Paris Hilton alle überraschte, indem sie auf ihrem Laufsteg erschien.