Fashion Tech Gipfel: Adrienne Boyer, Regional Director von Pinterest, über den Einfluss des Unternehmens auf die Mode- und Schönheitsindustrie, Technologie und Trendvorhersage

Die Bedeutung von visuellen Inhalten kann heutzutage nicht unterschätzt werden; sie bestimmen das Image von Marken, Publikationen und Influencern. Bei der traditionellen Unterteilung von Medieninhalten in verbale und visuelle Inhalte gibt es einen klaren Trend zur Dominanz der nonverbalen Inhalte. Die Suche nach Inspiration ist ein entscheidender und energieaufwändiger Prozess, und hier kommt Pinterest ins Spiel - eine Art Moodboard und ein sozialer Dienst, der es den Nutzern ermöglicht, Bilder online zu sammeln und in thematischen Sammlungen zu organisieren. Wenn Sie noch nicht auf Pinterest sind, gibt es dafür keine Entschuldigung. Das schnelle Wachstum des Unternehmens ist erstaunlich, und heute ist Pinterest die erste Wahl von Designern und Modehäusern, uns eingeschlossen.

Im Vorfeld des bevorstehenden Fashion Tech Summit hatte das FWD-Redaktionsteam die Gelegenheit, einem Vertreter des Unternehmens ein paar Fragen zu stellen. Wir sprachen über die Arbeit mit künstlicher Intelligenz, darüber, wie Marken ihren Nutzen aus Pinterest maximieren können, und über beliebte Suchanfragen.

F: Es gibt eine Statistik, die besagt, dass 70 % der Menschen Pinterest genutzt haben, um Make-up-Ideen und -Looks zu finden. Wie groß ist der Einfluss von Pinterest auf die Mode- und Schönheitsindustrie?

Diese Information ist veraltet. Hier sind einige aktualisierte Statistiken über Pinterest auf globaler Ebene:

Über 200 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit.
Mehr als die Hälfte der Pinner sind außerhalb der USA.
Mehr als 75 % der Pinner befinden sich außerhalb der USA.
Der monatliche Zuwachs an aktiven männlichen Nutzern liegt bei über 50 % im Vergleich zum Vorjahr.
Über 100 Milliarden Pins und 3 Milliarden Boards auf der Plattform.
80 % aller Pinner greifen über mobile Geräte auf Pinterest zu.
Weltweit gibt es über 1,5 Millionen Unternehmen auf Pinterest.
Täglich werden über 10 Milliarden personalisierte Empfehlungen generiert.
Was die Bedeutung von Mode auf Pinterest auf globaler Ebene betrifft:

Mode ist neben Essen die Kategorie Nr. 1 auf Pinterest, mit 21 Milliarden Pins oder Ideen.
Im Jahr 2017 gab es 2 Milliarden Suchanfragen und 528 Millionen Ideen zum Thema Mode auf Pinterest.
84 % der Pinterest-Nutzer sind der Meinung, dass Mode und persönlicher Stil für sie von Bedeutung sind.
Das Volumen der auf Pinterest gespeicherten Ideen zum Thema Männermode ist im Vergleich zum Vorjahr um 80 % gestiegen.
70 % der Pinterest-Nutzer suchen, speichern Ideen und erstellen mindestens einmal pro Woche Boards zum Thema Mode.
In der Kategorie Damenmode sind Schuhe mit 300 Millionen gespeicherten Ideen am beliebtesten.
F: Pinterest arbeitet mit künstlicher Intelligenz. Welche Funktionen davon nutzen Sie?

Pinterest ist ein visuelles Suchwerkzeug, das für tägliche Projekte oder wichtige Lebensereignisse genutzt wird, von der Inspiration bis zum Handeln. Pinterest bietet eine einzigartige Form der Suche, die auf einem "Geschmacks"-Diagramm basiert. Durch eine Kombination aus menschlicher Kuratierung, Computer Vision, maschinellem Lernen und KI bieten wir Nutzern personalisierte Empfehlungen, die auf ihrem Geschmack basieren. Für jede Interaktion kuratieren wir etwa 10 Pins aus über 100 Milliarden, die auf der Plattform verfügbar sind.

Bei Pinterest glauben wir an die Zukunft der visuellen Suche, mit über 600 Millionen visuellen Suchanfragen pro Monat, die im Vergleich zum Vorjahr um 70 % gestiegen sind. Wir konzentrieren uns auf Computer Vision und Deep Learning, um das Nutzererlebnis kontinuierlich zu verbessern.

F: Wie können Marken Pinterest sinnvoll nutzen, um das Beste daraus zu machen?

Eine leistungsstarke Strategie auf Pinterest basiert auf drei Säulen:

Bereich: Implementieren Sie eine "Speichern"-Schaltfläche auf der Website oder dem Blog Ihrer Marke, damit Besucher Ihre Inhalte auf ihren Pinterest-Boards speichern können und so neue Zielgruppen Ihre Inhalte entdecken können. So fügte Sephora beispielsweise einen "Speichern"-Button zu Zehntausenden von Produktfotos auf Sephora.com hinzu, zeitgleich mit dem Start einer E-Mail-Kampagne zur Bewerbung von Sephora-Produkten. Dies führte dank Pinterest zu einem Anstieg der Besucherzahlen auf der Sephora-Website um 60 %.

Profil: Erstellen Sie ein Pinterest-Profil mit der gleichen Identität und Positionierung wie Ihre Marke. Optimieren Sie Ihre Inhalte (Pins und Boards) mit SEO. Made.com beispielsweise erstellte Boards zu den neuesten Designtrends und nutzte bunte vertikale Pins mit grundlegenden Produktinformationen, was zu einem Anstieg der Besucherzahlen um 36 % und der Konversionen um 51 % führte.

Kommunikation: Bewerben Sie die Präsenz Ihrer Marke auf Pinterest bei Ihrem Publikum über verschiedene Kanäle. So erwähnte die Conde Nast Group die Präsenz ihrer Zeitschriften auf Pinterest in ihren Vogue- und Glamour-Newslettern, indem sie eine Handlungsaufforderung wie "Finden Sie uns auf Pinterest" oder einen Link zu bestimmten Inhalten einfügte. Pinterest macht inzwischen 8 % des gesamten (organischen und bezahlten) Datenverkehrs von Glamour aus.

F: Pinterest wurde einst als soziales Netzwerk für Hausfrauen wahrgenommen, gilt aber heute als einflussreiche Inspirationsquelle. Wie sehen die Zukunftsaussichten für das Unternehmen aus?

Pinterest ist nicht mehr nur ein "soziales Netzwerk für Hausfrauen". Es hat sich zu einem visuellen Suchwerkzeug entwickelt, das eher mit einer Suchmaschine als mit einem sozialen Netzwerk vergleichbar ist. Das Kernpublikum der Plattform umfasst verschiedene Demografien und schließt eine beträchtliche Anzahl von Männern ein (mit einem jährlichen Wachstum der aktiven männlichen Nutzer von 50 % und über 40 % männlichen Registrierungen).

Unser Ziel ist es, den Nutzern dabei zu helfen, ihre Interessen zu finden und zu verfolgen, sei es bei der Suche nach Rezeptideen, der Planung von Partys, der Vorbereitung von Reisen oder dem Einkaufen für eine Hochzeit. Wir haben uns dem Ziel verschrieben, die Nummer 1 der visuellen Suchmaschine zu werden.

F: Welche Suchanfragen auf Pinterest sind für die Menschen in Europa von Interesse?

Zu den wichtigsten Kategorien gehören weltweit Themen wie Mode, Schönheit, Essen, Wohnen und Reisen. Während in einigen Kategorien, wie z. B. Essen, nach lokalen Inhalten oder Ideen gesucht wird, zeigt die Modebranche Interesse an lokalen und globalen Inhalten von Marken, Publikationen, Influencern und Bloggern. Bestimmte Kategorien können in bestimmten Märkten stärker ausgeprägt sein; so sind beispielsweise Kunst, Kultur und Bildung in Frankreich sehr beliebte Kategorien.

F: Wie hilft Pinterest bei der Vorhersage von Trends?

Jedes Mal, wenn ein Nutzer sucht, einen Pin speichert oder ein Board erstellt, sendet er uns ein Signal seines Interesses. Mit über 200 Millionen aktiven Nutzern verfügen wir über eine umfangreiche Datenbank mit Interessenssignalen in den wichtigsten Kategorien. Wir verwenden diese Daten, um Monat für Monat oder Jahr für Jahr Trendberichte zu erstellen. So veröffentlichen wir zum Beispiel am Ende eines jeden Jahres die Pinterest 100, in der die 100 wichtigsten Trends für das folgende Jahr aufgeführt sind.

F: Pinterest ist eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Generation Z. Wie sehr ist Pinterest in das Leben der Generation Z integriert und beeinflusst es ihre Vorlieben?

Ich kann zwar keine konkreten Daten nennen, aber Pinterest ist in der Tat sehr beliebt bei den Nutzern der Generation Z. Sie nutzen Pinterest, um Ideen zu entdecken, die sie irgendwann einmal in ihrem Leben umsetzen wollen.

F: Wie sieht die Zukunft der Mode aus, und wie wird sie sich mit der Technologie überschneiden?

Ich bin nicht die richtige Person, um über die Zukunft der Mode zu spekulieren, aber ich glaube, dass die visuelle Suche es für jeden einfacher machen wird, neue Modeideen zu entdecken und in sein Leben zu integrieren. Vor kurzem haben wir Lens eingeführt - eine in unsere App integrierte Kamera, die die Suche vereinfacht. Stellen Sie sich vor, Sie sehen auf der Straße jemanden, der eine Jacke trägt, die Ihnen gefällt. Mit Lens können Sie ein Foto davon machen, und unsere Technologie erkennt den Artikel und zeigt Ihnen verwandte Pins an, so dass Sie verschiedene Varianten finden oder ihn sogar über einen verlinkten Pin auf einer kommerziellen Website kaufen können.

F: Wie hat Pinterest die Modeindustrie beeinflusst?

Millionen von Nutzern entdecken auf Pinterest Mode-Ideen, speichern sie auf ihren Boards und erwecken diese Ideen dann durch ihre eigenen Stilentscheidungen und Einkäufe zum Leben.

Der Fashion Tech Summit 2018 (31. August - 2. September 2018) führt ein neues Format von Bildungsveranstaltungen ein, das darauf abzielt, eine hochwertige Plattform für die Zusammenarbeit zwischen der Mode- und der Technologiebranche zu schaffen. Während des Gipfels wird Adrien Boyer, der Regionaldirektor von Pinterest für Europa, als Redner Einblicke in die Rolle des Unternehmens bei der Gestaltung der Modeindustrie geben und über die Zukunft der Plattform diskutieren.