Nach zwei Jahren Forschung und Entwicklung hat Gucci ein innovatives Material namens Demetra vorgestellt, das keine tierischen Produkte enthält und als pflanzlicher Ersatz für Leder dient, wie WWD berichtet.


Demetra besteht zu mehr als 77 Prozent aus pflanzlichen Rohstoffen, darunter Viskose und Zellstoff aus zugelassenen Quellen, sowie biobasiertem Polyurethan aus erneuerbaren Quellen.


Das Material wird in Italien in der Gucci-Fabrik hergestellt und ist nach Angaben des Unternehmens von höchster Qualität und bleibt dabei weich, fest, elastisch und biegsam.


Die ersten Produkte, die mit Demetra hergestellt werden, sind drei Modelle von Turnschuhen: Gucci Basket, Gucci New Ace und Gucci Rhyton, mit Preisen zwischen 590 und 790 Euro.


Demetra wurde sowohl für den oberen Teil der Schuhe als auch für das Innenfutter verwendet. Neben Demetra kommen bei den neuen Modellen auch Bio-Baumwolle, recycelter Stahl und recyceltes Polyester zum Einsatz. Die Sneaker sind bereits in den Gucci-Stores erhältlich.


Demetra hat das Potenzial, bei der Produktion von Kleidung, Schuhen und Accessoires eingesetzt zu werden, und wird bald in allen Kollektionen der Marke zu finden sein. Darüber hinaus werden die bei der Produktion anfallenden Abfälle vom Unternehmen recycelt und wiederverwendet, was im Einklang mit dem Gucci-Up-Programm steht, einer Initiative zur Umsetzung einer Kreislaufwirtschaft.


In der Anfangsphase wird Gucci die Verwendung von Demetra den Marken des Mutterkonzerns Kering anbieten und plant, das innovative Material ab Anfang 2022 der gesamten Modeindustrie zugänglich zu machen.


Bislang hat das Unternehmen Patent- und Markenanmeldungen für das Material eingereicht. Der Name wurde vom Kreativdirektor des Hauses, Alessandro Michele, in Anlehnung an die griechische Mythologie und die Fruchtbarkeitsgöttin Demeter gewählt. Demeter war die Schutzherrin der Landwirtschaft und der neuen Ernte, was gut zur pflanzlichen Natur von Guccis neuem Material passt.