Lil Miquela hat 1,5 Millionen Follower auf Instagram. Sie ist 19 Jahre alt, lebt in Los Angeles, ist Model und Musikerin.
Die Sache ist – sie ist nicht echt.
Dieses computergenerierte Supermodel ist die digitale Idee einer in L.A. ansässigen Agentur namens Brud, die kürzlich in ihrer letzten Finanzierungsrunde rund 6 Millionen US-Dollar erhielt, die von Silicon Valley-Investoren wie Sequoia Capital gegeben wurden.
Das kommt von der Tatsache, dass Lil Miquela, ansonsten als "Influencer" bekannt, scheinbar echte Arbeit erhält.
Sie wurde in der Modebranche vorgestellt, und Marken wie Balmain, Dior, Prada und Louis Vuitton sind alle auf den virtuellen Avatar-Zug aufgesprungen.
Zuletzt war Lil Miquela in der 40-jährigen Jubiläumskampagne von UGG zu sehen und fügte sich nahtlos neben zwei echten Influencern ein, als wäre sie ein natürlicher Bestandteil der Besetzung. Für den ahnungslosen Zuschauer ist es nicht sofort klar, dass sie es nicht ist.
Die Frage ist, ob CGI-Modelle für solche Unternehmen einen echten Wert haben, oder ist dies nur eine Modeerscheinung? In der neuesten Episode des Innovators-Podcast von TheCurrent diskutiere ich das Thema mit der Tech-Expertin Liz Bacelar.
Geht es bei einem solchen Schritt lediglich darum, von einigen der derzeit vorhandenen Hype-Modellen zu profitieren? Oder kann es tatsächlich den ROI für die Marken steigern, die sie langfristig nutzen? Es gibt einige interessante Statistiken, die zeigen, dass das Engagement von CGI-Influencern deutlich geringer ist als bei jedem "menschlichen" Influencer – dies liegt laut Launchmetrics tatsächlich bei etwa 90%.
Liz widerspricht dieser Ansicht jedoch mit dem Argument, dass das, was wir hier betrachten, eine Form künstlerischen Ausdrucks ist.
Wir tauchen auch ein in das, was solche makellosen Darstellungen von Frauen für Schönheitsideale in der Ära der gefälschten Nachrichten bedeuten, in denen wir derzeit leben, und in die Vorstellung, dass wir alle in der Zukunft eine CGI- oder Avatar-Version von uns haben könnten, nicht zuletzt sehen wir die realen Beeinflusser für unser Leben, die letztendlich höhere Einnahmequellen für sich selbst, auch posthum, erlangen könnten.
