El mercado en línea Vogue Business ha publicado un artículo sobre cómo Moncler, Bosideng y Canada Goose venden chaquetas de plumón en China en verano. 

Según la publicación, la demanda de chaquetas de plumón de estas marcas aumentó el invierno pasado, cuando las temperaturas en China descendieron bruscamente. Este año, la situación es diferente, y la demanda de artículos de temporada como parkas y chaquetas de plumón cuando la temperatura supera los 30 °C ha vuelto a descender. Sin embargo, las empresas creen que sigue habiendo grandes oportunidades de venta fuera de la temporada invernal.

Parkas y chaquetas de plumas de Canada Goose
"Apostamos por ampliar nuestra gama de productos introduciendo chaquetas más ligeras, chubasqueros, cortavientos y prendas de vestir. A medida que seguimos expandiéndonos a nuevos mercados y, por tanto, a climas más diversos, nuestros consumidores confían en que ampliemos nuestra experiencia y vayamos más allá de nuestras famosas pelucas", declaró Dani Reiss, CEO de Canada Goose, en una conversación con Vogue Business.

Sin embargo, la publicación señala que la estrategia de sustituir los artículos de abrigo por otros más ligeros durante las estaciones más cálidas puede ser arriesgada, ya que la ropa exterior es el distintivo por el que los consumidores acuden a determinadas marcas. Dani Reis, por el contrario, cree que al estar familiarizados con la alta calidad y los materiales de las pelucas Canada Goose, los consumidores querrán comprar también los nuevos productos.

Otro paso estratégico de Canada Goose es el proceso de modernización de los modelos clásicos de pelucas, así como las colaboraciones con marcas de moda. La empresa ya ha trabajado con varias, como Junya Watanabe, Y/Project, y la ex alumna de Central Saint Martins, la diseñadora china Angel Chen, que diseñó una colección cápsula para la marca utilizando modelado virtual en 3D para representar las prendas con un telón de fondo de flores primaverales y glaciares helados.

Chaquetas de plumón Moncler
Moncler lleva trabajando con otros diseñadores desde 2018. Fue entonces cuando la marca lanzó Moncler Genius, un proyecto diseñado para atraer a los millennials y a la Generación Z. Se trata de ocho colaboraciones con marcas de moda cada temporada. Desde entonces, Moncler ha conseguido hacer chaquetas de plumón colaborativas con Valentino, JW Anderson, Richard Quinn y Simone Rocha, entre otros.

Moncler también ha decidido ampliar su gama de productos. En 2020, la marca lanzó una colección de chalecos de plumón para perros en colaboración con Poldo Dogwear Couture. Moncler e Interparfums tienen previsto presentar una colección en 2022.

El uso de materiales de alta tecnología para mejorar la protección contra la intemperie es otro punto a favor innegable de los productos Moncler, que en 2020 fue adquirida por la marca de moda masculina de lujo Stone Island. Esta última también es conocida por su meticuloso enfoque a la hora de elegir los materiales para las colecciones.

"Las chaquetas de plumón de gama alta pueden considerarse una inversión a largo plazo. Las mejores son duraderas, caras y no pierden fácilmente su valor, por lo que se pueden comprar como un activo valioso, similar a, por ejemplo, un bolso Birkin de Hermès" - según Vogue Business.

Desde 2017, Moncler implementa tecnología antifalsificación. Cada uno de los productos de la marca está equipado con un chip inteligente, una cadena única de números, un código QR y una etiqueta NFC, lo que permite a los consumidores verificar la autenticidad escaneando el código.

Chaquetas de plumón Bosideng
Las colaboraciones con marcas famosas, así como la participación en las semanas mundiales de la moda ayudaron a aumentar la demanda del producto y de la marca china de chaquetas de plumón Bosideng. La marca ha colaborado con Kenzo Takada y Jean Paul Gaultier, además de participar en las Semanas de la Moda de Nueva York, Milán y Londres. Según Gao Decan, fundador y presidente de Bosideng, el éxito en el extranjero contribuye al crecimiento de las ventas en el mercado nacional, mientras que las inversiones en diseño de alto rendimiento y nanomateriales permiten subir los precios de los productos.

Prepare sus trineos en verano
Para preparar a sus clientes para las compras de invierno, los expertos aconsejan iniciar la comunicación con su público en verano. Este año, por ejemplo, Canada Goose creó un probador especial en un centro comercial de Shanghai que simula la temperatura de Churchill, una localidad de la provincia canadiense de Manitoba. El probador se mantiene a -25 °C para que los clientes puedan experimentar la calidez de las chaquetas Canada Goose.

Chaquetas de plumón oversize Chen Peng
El diseñador chino Chen Peng, conocido por sus chaquetas de plumón sobredimensionadas, en conversación con Vogue Business señala: "Junio es reconocido en la industria como la temporada alta para la producción de chaquetas de plumón y las primeras etapas de la publicidad".

En marzo de este año, Chen se convirtió en el primer ganador del Premio Yu. Fue inventado y puesto en marcha por la inversora, filántropa y cazatalentos china Wendy Wu. El objetivo del premio es encontrar y promocionar a jóvenes diseñadores chinos que puedan alcanzar el éxito internacional con la financiación y el apoyo adecuados.

Chen se centra en publicitar las chaquetas de plumón Chen Peng entre junio y agosto, y produce modelos ligeros que se agotan en esa época. Moncler también utiliza el marketing veraniego: promociona la serie Genius AW21 para mantener calientes a los consumidores durante la temporada alta de invierno.

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