Doina Ciobanu es influencer de moda, bloguera de moda, modelo y miembro de la lista Forbes 30 Under 30. En vísperas de las principales Semanas de la Moda, Daria Shapovalova le preguntó sobre sus secretos de moda, la ciudad en la que vive - Londres, nuevos proyectos, planes y hábitos saludables. La entrevista tuvo lugar en el marco del nuevo proyecto de Daria #LiveInstagramShow.

Daria: Doina, cuéntanos ¿cómo fue tu primer mes de la moda de este año?

Doina: Fue precioso, pero por supuesto, como tú misma sabes, es un poco agotador. Este año no iré a Nueva York. Intento prepararme para las nuevas Semanas de la Moda, pasando mucho tiempo en casa, comiendo verduras. Quiero estar sana.

Daria: Sí, es una buena decisión. ¿Qué proyectos le esperan en Londres, París y Milán? ¿A cuántos desfiles va a asistir?

Daria: Para ser sincera, esta vez intento planificar menos desfiles. Aunque sé que en París hay tantos buenos espectáculos cada día, va a ser difícil. Creo que he llegado a un punto en mi carrera en el que sólo quiero ir a desfiles de marcas con las que trabajo o con las que tengo contactos. No quiero ir a todas partes sólo para dejar huella.

Daria: ¿Cómo te preparas para la temporada de la moda? Cuéntanos tus secretos de moda.

Doina: Creo que lo más importante es preparar el cuerpo. Sobre todo en esta época del año. Te sorprenderías, pero puedes ponerte muy enfermo durante la temporada. Al fin y al cabo, estás al aire libre desde las siete de la mañana hasta media noche, te relacionas constantemente con la gente y siempre estás expuesto a diferentes virus, bacterias, etcétera. Suele ser muy difícil seguir una dieta adecuada, y a veces se bebe alcohol. Por supuesto, mi principal consejo es que prepares tu sistema inmunitario. Antes de la temporada siempre intento tomar probióticos, a veces incluso como ajo, aunque no me gusta mucho. Tomo vitaminas, bebo mucha agua e intento controlar mi salud.

Daria: ¿Cuántas maletas lleva consigo?

Doina: Vivo en Londres, así que aquí no tengo que preocuparme por las maletas, sólo voy a Milán y París. Suelo viajar en clase business y sus 32 kg de equipaje permitido me salvan la vida. Suelo llevar dos maletas. Por supuesto, no hay que olvidar que cuando vas a la Semana de la Moda, muchas marcas te proporcionan sus cosas, así que no necesito llevar demasiada ropa. Suelo llevar sólo una base para tres semanas.

Daria: ¿Qué es lo que no le gusta de las Semanas de la Moda? ¿Hay algo sin lo que la Semana de la Moda sería mejor?

Doina: Creo que la Semana de la Moda en general es un evento bastante pesado. Es más o menos lo mismo que ir a la alfombra roja de los Oscar o del Festival de Cannes: las mujeres más guapas, los hombres de éxito. Estás constantemente entre gente de muy alto nivel y a menudo te preguntas: "¿Soy lo bastante buena para estar aquí entre ellos?". Siempre es un reto para mí. Tienes que recordarte una y otra vez: estoy aquí porque me lo merezco, he trabajado duro para conseguirlo, alguien cree que lo merezco. Hay que estar preparado mentalmente. Aparte de eso, creo que la Semana de la Moda es cada vez más emocionante: hay tantas marcas diferentes que hacen desfiles, invitan a estrellas o modelos mayores de edad a desfilar, por fin los diseñadores se dan cuenta de lo diversa que puede ser la belleza, y eso hace que los desfiles sean mucho más interesantes.

Daria: Es muy emocionante, estoy de acuerdo contigo. Pero al mismo tiempo es muy agotador levantarse temprano todo el tiempo, dormir poco y aun así estar al día y tener buen aspecto. A veces requiere mucho tiempo y energía.

Te recuerdo de hace unos 10 años, porque empezamos más o menos al mismo tiempo. ¿Qué crees que ha cambiado en la moda en este tiempo?

Doina: La moda ha cobrado mucho más sentido. Como ya he dicho, las Semanas de la Moda se han vuelto mucho más diversas en términos de edad, etnia, raza, etcétera. Las cosas también han cambiado en relación con el mundo digital. Cuando empecé, las marcas no entendían en absoluto lo que era. Podías tener millones de lectores, pero para una marca, tu blog tenía que ser real, impreso. Ahora todo ha cambiado tanto. Muchas revistas conocidas se están digitalizando. Es un momento increíble para trabajar en la moda. La industria intenta mantenerse al día con la tecnología e implementarla. Todo cambia cada día.

Daria: Sí, la revolución digital es probablemente la mayor revolución que podríamos ver en nuestra vida. ¿Qué puede decirnos sobre el futuro del sector en los próximos 5-10 años?

Doina: Es una buena pregunta, pero muy difícil de responder. La tecnología cambia muy deprisa, al igual que el mundo en general, a nivel social y político. Sin duda creo que en los próximos años veremos un florecimiento de la moda ética, más marcas abandonarán las pieles y empezarán a utilizar materiales reciclados. También veremos sin duda mucha tecnología en la moda: programas interesantes para comprar, medir, probarse cosas, cosméticos, etc. También creo que los diseñadores se alejarán del formato tradicional de desfile. Algunos diseñadores prefieren presentar sus colecciones en la semana de la alta costura, otros en la de los hombres. No cabe duda de que las semanas de la moda tienen que cambiar, pero aún no sé exactamente cómo.

Daria: ¿Cree que los diseñadores siguen necesitando los desfiles? ¿O sería mejor que los desfiles sólo los hicieran las grandes marcas que pueden convocar a muchas estrellas, y que las pequeñas marcas se quedaran en las redes sociales? Recuerdo que hace diez años ni siquiera podíamos imaginar a un diseñador sin un desfile, pero ahora todo ha cambiado.

Doina: Sí, hace poco me entrevistaron sobre este tema. Si se piensa con lógica y se tiene en cuenta la situación económica, los desfiles no son la mejor solución, sobre todo para las marcas pequeñas, porque requieren un presupuesto enorme y no siempre son eficaces. Sin embargo, creo que hoy en día un desfile es más un evento de marketing que de moda. Hace 20 años, los periodistas iban a los salones a escribir sobre las cosas y los visitantes iban a los salones a comprarlas. Ahora no es así: los periodistas saben de antemano lo que van a ver en la pasarela. Ahora se trata más de saber a quién invitará la marca, a quién vestirá, cuánta prensa habrá en el evento. De hecho, a menudo las ventas de una colección están directamente relacionadas con el tipo de gente que asistió al desfile.

Daria: ¿Recuerdas el momento en que decidiste convertirte en influencer digital?

Doina: No, para ser sincera. Creo que nunca tuve ese momento. Estaba muy alejada de la moda y de lo digital cuando empecé. Era sólo un hobby para conectar con la gente que me rodeaba y con el mundo. Sólo más tarde empezó a evolucionar y a crecer, y ahora me inspira más que nunca. Intento ser algo más que una influencer de moda. Para ser sincera, no me gusta nada la palabra "influencer". Creo que todo el mundo en Internet es un Influencer en cierta medida: aunque tengas 5 suscriptores, sigues influyendo en sus vidas de un modo u otro. Intento tocar temas sociales, psicología, escribir más sobre aprendizaje, porque creo que es fácil hacer que la generación más joven se interese por la tecnología, algo de moda, guay, guay, pero al mismo tiempo sigues necesitando aprender y mejorar tú mismo todo el tiempo - eso es lo que intento explicar en mi blog. Sigo hablando de moda y belleza, pero ahora intento abarcar también otros temas.

Daria: ¿Sientes una responsabilidad aún mayor hacia tu público a medida que crece?

Doina: Sí, por supuesto.

Daria: ¿Así que piensas en el hecho de que tienes 300.000 suscriptores y eliges qué temas tratar en consecuencia?

Doina: Sí, exactamente. Lo pienso especialmente cuando vuelvo a Moldavia. Al fin y al cabo es el país más pequeño de Europa, la gente se conoce y sabe quién soy. Allí me invitan a menudo a la televisión y me preguntan qué pasa con mi carrera, sobre mí personalmente, etcétera. En un momento dado, me di cuenta de que tenía acceso a una plataforma enorme como la televisión y, además de decir dónde había ido y qué había desayunado, podía contar algo realmente importante.

Daria: Hablemos un poco más de moda. ¿Cómo confeccionas tu armario? Nombra 10 de tus prendas imprescindibles.

Doina: Una camisa blanca básica. Mi favorita es de Asos. La compré en una talla más grande que la mía, pero me encanta cómo me queda. Me la pongo todo el tiempo: tanto para ir a la playa como debajo de un traje. Creo que una camisa blanca suelta siempre es elegante y está de moda, además se puede combinar con cualquier cosa. Intenta invertir en blanco y negro, chaquetas, vaqueros negros... todas cosas que luego puedes ponerte en situaciones completamente distintas.

Daria: Sí, estoy totalmente de acuerdo contigo. Y partiendo de la base, es una camisa blanca, vaqueros, ¿qué más?

Doina: Unos vaqueros clásicos, digamos, azul claro, preferiblemente ni demasiado ajustados ni demasiado holgados, que nunca pasarán de moda. Recomiendo sin duda tener un par de mocasines negros, porque siempre puedes ponértelos para salir por la noche o para una reunión. También unos zapatos cómodos, una americana bien entallada -preferiblemente un poco más larga de lo habitual para que también se pueda llevar como vestido- y unos pantalones negros -creo que pueden quedar muy sexys con alguna camisa de seda para la noche-.

Es muy sencillo, y creo que todo el mundo tiene estas cosas, porque se pueden combinar con todo.

Daria: Sí, es cierto. Especialmente una camisa blanca: debería estar en el armario de todas las chicas sin excepción.

Háblenos de sus lugares favoritos de Londres. ¿Dónde debería ir una chica que visita Londres por primera vez?

Doina: Una pregunta muy buena que todavía me resulta muy difícil responder. Aunque Londres es muy grande, acabas yendo a los mismos sitios. Yo recomendaría visitar el Soho, Notting Hill, Mayfair, Westminster: son el tipo de barrios en los que siempre se pueden hacer fotos bonitas y disfrutar de Londres. Hay un gran número de restaurantes únicos en esta ciudad, como Sketch por ejemplo - tiene un interior muy bonito. No te olvides de reservar con antelación, porque una vez no lo hice, fui allí a cenar y me dijeron que tenían una reserva para una semana antes. Shoreditch es otro barrio encantador. Está en el este de Londres y hay muchos restaurantes interesantes. Yo siempre intento elegir pequeños y no cadenas. Londres rebosa de sitios así. Sólo tienes que caminar más y encontrarás las partes más increíbles de la ciudad.

Daria: Sí, es verdad, Londres es muy inspiradora. Y San Francisco, por cierto, también es muy diversa. En algunos aspectos me recuerda a Londres. Hay tantos museos y restaurantes diferentes. Cuando llegues, te enseñaré la ciudad.

Probablemente pasa mucho tiempo al teléfono hablando con su público. ¿Cuánto tiempo le dedica al día aproximadamente?

Doina: Creo que más o menos un minuto cada hora. Eso si no estoy en movimiento o volando. En el último año he intentado comunicarme más con mi público, responder a mensajes y comentarios. Quiero saber qué hacen mis suscriptores, qué piensan de mí y de mi trabajo, así que sí, paso mucho tiempo en línea.

Daria: ¿Crees que ese tiempo aumentará?

Doina: Ahora mismo estoy intentando encontrar un equilibrio, porque no debería pasar tanto tiempo en Internet. Creo que es más fácil estructurar mi trabajo y comunicarme con los suscriptores sobre un tema específico de interés en cada entrada que responder a comentarios individuales, ninguno de los cuales está relacionado con el otro. Ojalá tuviera más tiempo para dedicarme a mi vida real.

Daria: Sí, dado que la vida real sigue siendo offline queramos o no. ¿Cuáles cree que han sido sus mayores logros en los últimos 8-10 años?

Doina: Para ser sincera, odio hablar de mí misma y de mis logros. Es algo muy difícil de hacer. Diría que estoy orgulloso de ser de un país del que no se habla mucho ni se conoce mucho. Al principio, me resultaba muy difícil convencer a las agencias de relaciones públicas y a las marcas para que hablaran conmigo, aunque mi público siempre ha sido muy internacional. Romper esa barrera y llegar al nivel en el que estoy ahora es todo un logro para mí.

Daria: Sí, creo que es muy importante hablar de eso, porque en realidad procedemos de países más pequeños o menos conocidos de Europa y América. Pero estamos aquí para cambiar eso.

Trabajan con muchos diseñadores jóvenes, ¿por qué creen que es su deber apoyar a las marcas más pequeñas?

Doina: Creo que es muy importante. A menudo paso horas en Instagram para encontrar marcas que no conozco, sobre todo de Europa del Este, porque me encanta su estética. Para ser sincera, no me importa en absoluto si se trata de una gran marca de lujo o de un pequeño diseñador con 100 seguidores en Instagram. Si me gusta lo que hace, siempre estoy encantada de apoyarle.

Daria: Pasemos al tema de la belleza. He visto algunos programas en directo en los que has hablado de ello y me ha interesado mucho. Háblame de tu rutina de belleza y de los principales productos que utilizas.

Doina: Tengo muchos. Me encantan los sérums de La Mer y también los productos de Liz Earle. Estos últimos pertenecen a la categoría de cuidado natural, no utilizan muchos ingredientes extravagantes, son cremas sencillas que realmente funcionan. Me gusta mucho utilizar métodos tradicionales de cuidado - por la mañana me masajeo la cara con cubitos de hielo, porque me refresca la cara, me quita la hinchazón y, por lo que sé, combate la prevención de arrugas, y si tengo un grano, me pongo un poco de pasta de dientes. En definitiva, métodos muy tradicionales. Me gustan las mascarillas hechas con miel y huevos comunes, el exfoliante de café. Creo que el cuidado de la piel consiste más en encontrar productos adecuados para cada persona en concreto, porque todas tenemos una piel diferente.

Daria: ¿Te maquillas todos los días?

Doina: No. Normalmente intento no usar base, dejo que mi piel respire. Puede que me ponga algo en los ojos, pero no me toco la piel. Por supuesto, si me dan cuenta de que me van a fotografiar, no puedo ir a ningún sitio sin base, todos los flashes de las cámaras resaltan todos los defectos, pero aun así uso corrector más a menudo. Creo que es muy poco saludable llevar todo el maquillaje, sobre todo porque sólo tengo 23 años y no quiero parecer mayor en el futuro y estropear mi piel.

Daria: ¡Exacto! Sólo tienes 23 años. Y pensar lo que has conseguido siendo tan joven.

Doina: Sí, porque empecé cuando solo tenía 16 años. A veces parece que ha pasado tanto tiempo.

Daria: Sí, sé lo que quieres decir. Sin embargo, yo también estoy muy contenta de haber empezado pronto, porque ahora, a nuestra edad, sabemos exactamente lo que nos gusta y lo que no.

Cuéntenos cómo pasa el tiempo fuera de las Semanas de la Moda: ¿con qué frecuencia viaja, qué hace?

Doina: El 80% del tiempo estoy fuera de casa. Me ha pasado que llego a casa, dejo una maleta sin hacer, hago otra y me voy. La gente suele olvidar que la moda se mueve todo el tiempo. Cuando se acaban las Semanas de la Moda, empiezan los showrooms, luego diferentes viajes y festivales como Coachella. Todo el tiempo hay diferentes presentaciones en todo el mundo, rodajes, festivales de cine, etcétera. Así que una vez más diré que cuidar la salud es lo más importante en esta profesión.

Daria: Estoy segura de que lleva una dieta muy sana. Háblenos de su alimentación diaria.

Doina: Lo intento, aunque a veces tomo alguna hamburguesa de vez en cuando. Pero ahora mismo lo estoy intentando de verdad. Hace poco pedí en Amazon unos polvos saludables que tienen diferentes semillas, hierbas, etcétera. Intento hacer bebidas con ellos cada mañana, porque contienen chlorella, spirulina... es como un estímulo verde si no comes muchas verduras verdes durante el día. Me gustan mucho las proteínas: como muchos huevos, carne y pescado. No me gustan las carnes grasas como el cerdo, así que no lo como nunca. Cuando tenía 16 años no comía carne, no me apetecía, mi cuerpo no la aceptaba. Ahora me apetece mucho. Creo que es muy importante escuchar a tu cuerpo. Por cierto, me gusta mucho cocinar en casa. En un restaurante es muy difícil llevar la cuenta de cuánta sal entra en el plato, cuánta azúcar, pero en casa siempre lo controlo.

Daria: ¿Cocinas mucho en casa?

Doina: Sí, a menudo, pero suele ser algo bastante sencillo: verduras al horno, carne, ensaladas, sopas, etc.

Daria: Dígame qué consejo puede dar a las chicas que quieren trabajar en la moda pero aún no han decidido qué quieren hacer.

Doina: Tengo muchas amigas en Moldavia que quieren ser modelos. Les digo, y te digo a ti también, que es muy importante empezar por Instagram. Es la plataforma más influyente ahora, allí puedes conocer ojeadores y otras modelos que pueden ayudarte en el futuro. Nunca se sabe lo que puede pasar. Una amiga mía de Rumanía entró en un anuncio de L'Oréal porque la encontraron en Instagram. Si eres diseñador, escribe a la gente, exhibe tu trabajo, regálalo, corre la voz. Tú eres tu mejor relaciones públicas.

Daria: Hay tantos influencers ahí fuera ahora mismo. ¿Cómo encuentras tu propio estilo?

Doina: Es una pregunta muy importante. Ahora todo el mundo tiene las mismas fotos y al final ni te das cuenta de quiénes son. Creo que primero hay que fijarse en lo que ya hay en el sector. Hay muchas cuentas que sólo muestran moda, pero tú muestras arquitectura de moda, por ejemplo. Haz algo inusual. Yo sólo me suscribo a cuentas que son diferentes.

Daria: Hace poco has relanzado tu canal de Youtube. ¿Qué importancia tiene para ti desarrollar el canal?

Doina: Ahora mismo es una de mis prioridades. Ya casi no escribo en blogs, no me interesa limitarme a escribir textos. No es para mí, no es para mi carácter. Me gusta comunicarme con la gente a través del vídeo. Creo que en Youtube se puede hacer mucho más, mostrar el mundo de otra manera. Las fotos no pueden transmitir los mismos sentimientos.

Daria: Sí, el lenguaje del vídeo es mucho más importante ahora. La generación más joven está más interesada en ver que en leer. Además, en vídeo se puede ser mucho más creativo. Dígame, ¿lleva una cámara con usted? ¿Hace fotos de lo que le ocurre a lo largo del día?

Doina: Sí, pero ahora el iPhone tiene tan buena calidad que lo grabo todo con el teléfono. Curiosamente, en mi último canal solía grabar específicamente con la cámara, me compré una Go Pro, todo el equipo, pero nunca tenía tiempo para procesarlo todo después. Ahora he decidido que no voy a buscar ni crear más razones para no poner vídeos. Lo grabo todo con mi teléfono y sólo utilizo iMovie para procesarlo: eso es todo vídeo en directo. Se tarda una hora y no hay razón para no hacerlo.

Daria: Sí, es increíble porque hace 10 años tenía a otras 3 personas viajando conmigo con una cámara enorme para grabar entrevistas y ahora lo hacemos todo a través de nuestro teléfono. Dígame, ¿tiene algún otro proyecto en desarrollo?

Doina: Hay algunas ideas de negocio, pero aún no están en proyecto. Ahora estoy en un punto de mi carrera en el que tengo una idea de hacia dónde voy, pero quiero darme un tiempo para crecer y poder hacer algo más grande más adelante.

Daria: Sí, lo entiendo, así que también me estoy dando tiempo ahora para cambiar mi percepción aquí en San Francisco. Necesito tomarme un pequeño descanso de la moda. Aunque creo que esta temporada iré a París un par de días para ver cómo va nuestro showroom.

Doina: Sí, por eso mis últimas historias de Instagram no son realmente sobre moda. A veces solo quieres cambiar las cosas.

Daria: ¿Y cómo separas qué publicar en las historias y qué alimentar?

Doina: Ahora mismo tengo claro lo que quiero ver tanto en stories como en feed. Intento mantener mi feed limpio: solo editoriales, sesiones creativas, todo muy claro y bien estilizado. Mis Insta-stories, por el contrario, son absolutamente naturales: sin filtros, todo muy vivo. A menudo publico artículos sobre política, tecnología, psicología, temas sociales, etcétera. Ahí me comunico con mi público. Intento compartir estos canales y estoy muy agradecida a Instagram por darme esta oportunidad.

Daria: Sí, porque sigues queriendo mostrar tu verdadero yo. Mi amiga y yo hablábamos de esto hace poco. ¿Hasta qué punto es apropiado mostrar tu vida real en Instagram? Ya sabes, algunas fiestas, lo que estás haciendo a las 4 de la mañana si estás despierta. ¿Es apropiado?

Doina: Creo que no hay ningún problema. Yo soy una persona muy reservada, no suelo compartir mi vida privada. Pero si quisiera hacerlo, creo que nunca me preocuparía de si sería apropiado en las redes sociales. Los Insta-stories no tienen filtro, son reales, y eso es lo que le gusta a la gente.