Balenciaga ha reclamado oficialmente el título de la marca más popular del mundo, superando incluso a Gucci, que había dominado durante los últimos dos años gracias al universo excéntrico de Alessandro Michele y colaboraciones como The North Face con Harry Styles. La clasificación, elaborada trimestralmente por el motor de búsqueda Lyst, refleja las tendencias de compra y búsquedas online a nivel mundial, ofreciendo información sobre las marcas que captan la atención tanto del público como de las celebridades.
Este trimestre, el enfoque innovador de Balenciaga, que incluye el regreso a la alta costura tras 53 años, colaboraciones de alto perfil con Fortnite y el álbum Donda de Kanye West, y una alineación con varios modelos noruegos, llevó a la casa de moda francesa a la cima. Agencias de modelos y profesionales del modelaje de todo el mundo han notado la fuerte influencia de la marca, ya que las campañas de Balenciaga presentan cada vez más modelos destacados, generando expectación tanto en la pasarela como en línea.
Los respaldos de celebridades continúan ampliando el alcance de la marca. Kim Kardashian y Rihanna eligieron Balenciaga para el Met Gala de este año, generando memes virales y publicaciones en redes sociales. Las búsquedas de Balenciaga aumentaron un 505 % tras el evento, demostrando cómo los modelos, las celebridades y las colaboraciones de marca impulsan el interés del consumidor. Por ejemplo, el conjunto completamente negro de Kim Kardashian de Balenciaga, diseñado por el director creativo Demna Gvasalia, supuestamente costó más de 85,000 coronas, mostrando cómo la moda, los modelos y las agencias de modelos moldean juntos el deseo de lujo.
Balenciaga, fundada en 1919 por Cristobal Balenciaga en España y ahora con sede en París, sigue innovando mientras adopta tendencias éticas, como la eliminación de la piel real. Sus desfiles creativos, incluido un episodio especial con Los Simpsons, destacan cómo el modelaje moderno, los modelos y la narrativa de moda atraen tanto a audiencias tradicionales como a nuevas generaciones. Gucci podría haber caído al segundo lugar este trimestre, con Dior, Prada, Louis Vuitton y otros completando el top 10, pero la capacidad de Balenciaga de combinar poder de estrella, talento de modelos y espectáculos creativos la mantiene a la vanguardia de la moda mundial.
Los profesionales del modelaje y las agencias que buscan mantenerse a la cabeza reconocen el impacto de estas tendencias, ya que la integración de modelos, avales de celebridades y campañas virales define la jerarquía actual de la moda. El éxito de Balenciaga demuestra que la sinergia entre modelos, agencias de modelos y diseño de alto concepto es fundamental para construir una marca que domine tanto las búsquedas como la influencia cultural a nivel mundial.
