Como un básico de la moda o una película inolvidable, algunos aromas atraviesan las edades para convertirse en leyendas y mantener su aura en una sociedad en constante cambio.
¿Cómo se convierte una fragancia en un icono olfativo a lo largo del tiempo?
Desde su creación, un gran clásico siempre encarna un equilibrio entre una tendencia básica y una elección audaz. "Más allá de la calidad de las materias primas y la precisión de la composición, un perfume mítico tiene su propio carácter, se destaca sin ser disonante", explica la historiadora Elisabeth de Feydeau. Shalimar viene a la mente. Completamente en la tendencia embriagadora y empolvada de los años 1920: su diferencia se basa en unas gotas de etilvanilina que la elevan al rango del primer oriental femenino, aún hoy en la cima de las ventas.
Lo que forja un icono olfativo es, sobre todo, su capacidad para perdurar con el tiempo, a pesar de la evolución de los gustos de los consumidores. Para lograrlo, las grandes casas compiten en técnicas.
1) Modificar la fórmula del jugo inicial para modernizarlo (L'Interdit de Givenchy, Miss Dior).
2) Apoyarse en flankers para mantener vivo el mito. Sylvain Eyraud, Director de Marketing y Comunicación de Takasago, explica: "Por un lado, el deseo de placeres regresivos lleva a las marcas a imaginar variaciones más dulces, con notas de veltol/maltol o vainilla (La Vie est Belle Intensément, Lancôme). Por otro lado, un deseo de frescura y ligereza se expresa a través de versiones más florales (Angel Nova, Mugler)".
3) Renovar constantemente la imagen de los clásicos, a través de musas que los llevan con nueva fuerza y visibilidad. La experta menciona a Marion Cotillard, la personificación del chic francés para Chanel N°5, o a Julia Roberts y su sonrisa legendaria, la alegoría de La Vie est Belle.
Hoy en día, la profusión de lanzamientos inevitablemente dificulta la aparición de líderes. Sin embargo, podemos imaginar que, con la tendencia hacia una mayor naturalidad, los futuros clásicos serán ramos florales transparentes y limpios, compuestos por ingredientes de origen renovable. Elisabeth de Feydeau concluye: "Estamos en una era de zapping, pero las marcas sabrán adaptarse para destacar. Un gran clásico no es nada sin el tiempo que se necesita para crearlo y apreciarlo".
Los 7 perfumes más icónicos de todos los tiempos
N°5 de Chanel.
Originalmente: el "perfume artificial" encargado a Ernest Beaux por Gabrielle Chanel, cansada de los soliflores de la época, está compuesto por 80 aromas, incluida una concentración extrema de aldehídos, e inauguró en 1921 la era de la perfumería moderna.
Hoy: la fórmula de todos los superlativos sigue sin cambios, y la casa se compromete a garantizar la sostenibilidad de sus materias primas en sus campos en Grasse.
Shalimar de Guerlain.
Originalmente: presentado en 1925, Shalimar seduce desde el principio con su exótica y extremadamente carnal estela de vainilla, y cristaliza en una fragancia la efervescencia de los Felices Años Veinte.
Hoy: Aunque se han eliminado ciertas materias primas de la fórmula inicial, la casa se esfuerza por preservar la esencia de Shalimar con notas alternativas que son casi imperceptibles para la nariz.
Miss Dior.
Originalmente: una extensión de la silueta de mujer-flor del modisto, e imaginada como el toque final de un vestido de alta costura, Miss Dior, una fragancia verde sofisticada, ha sido la encarnación olfativa del New Look desde su creación en 1947.
Hoy: purificada de sus notas terrosas y oscuras y enriquecida con un ramo "millefiori" de rosa, iris, peonía y lirio de los valles, la nueva fórmula de Miss Dior es como un puñado de flores frescas con una estela viva y aterciopelada.
L'Interdit de Givenchy.
Originalmente, una declaración de amor de Hubert de Givenchy a su musa en 1957, L'Interdit, un ramo embriagador y empolvado, siguió siendo prerrogativa de Audrey Hepburn hasta su lanzamiento dos años después.
Hoy: desde la nueva versión de L'Interdit, relanzada en 2018, el efecto metálico de los aldehídos y el lado empolvado del haba tonka han desaparecido, reemplazados por luminosas flores blancas y un dúo ahumado de vetiver/patchouli.
Opium de Yves Saint Laurent.
Originalmente: tras su lanzamiento en 1977, la mezcla oriental de Opium fue un éxito resonante. Censurada en varios países debido a su nombre evocador, la fragancia escandalosa marcó el inicio de la era del marketing, multiplicando las predicciones de ventas por 15.
Hoy: el mismo corazón de jazmín y base oriental para Black Opium, que se ha hecho un nombre desde 2014 gracias a una estela más moderna con cafeína.
Angel de Mugler.
Originalmente: en 1992, Mugler firmó su primer perfume, un oriental goloso (patchouli, chocolate, vainilla, caramelo) que se destacaba entre la multitud gracias a la etil maltol, un compuesto alimenticio nuevo en la perfumería.
Hoy: la fórmula original no ha cambiado en absoluto. La casa, comprometida desde el principio con La Source, continúa en este camino a través del reciclaje, reutilizando los pétalos de rosa ya destilados en la variante Angel Nova.
La Vie est Belle de Lancôme.
Originalmente: se necesitaron 5.521 versiones y tres años de trabajo para imaginar esta superproducción presentada en 2012. ¿Su secreto? Un ultra goloso acorde de iris/patchouli/vainilla en plena tendencia.
Hoy: desde su lanzamiento, La Vie est Belle ha roto todos los récords de ventas en Francia. La esencia original ha permanecido intacta, inspirando una serie de versiones derivadas, desde frescas hasta florales.
