Balenciaga obtiene su peor posición en muchos años.

Cada trimestre, el motor de búsqueda Lyst revela cuáles son las marcas y productos más candentes en el mundo. La clasificación se basa, entre otras cosas, en búsquedas en Google.

En los últimos años, ha habido aparentemente una rivalidad eterna entre Gucci y Balenciaga por el primer lugar. En julio, Gucci se llevó la victoria, después de casi un año en el que Balenciaga estuvo en la cima. Antes de eso, Gucci había mantenido el trofeo de oro durante seis trimestres consecutivos.

Lo que estas dos marcas tienen en común es que han recibido una verdadera inyección de vitalidad de sus actuales directores creativos.

Cuando Alessandro Michele se unió a Gucci en 2015, la icónica marca italiana experimentó un gran impulso. Ha logrado crear innumerables momentos virales, al mismo tiempo que la gente estaba lista para abrir sus billeteras, lo que, por supuesto, ha tenido un efecto positivo en los resultados financieros.

En Balenciaga, Demna Gvasalia ha llevado las vibraciones de moda de Vetements, la marca que ayudó a fundar. El georgiano elige a niños geniales como modelos (incluidos un par de noruegos), diseña prendas que "todos" quieren y sorprende tanto con matices políticos en los desfiles como con campañas sorprendentes.

Ahora, sin embargo, ha habido cambios en las cinco principales posiciones del ranking. Gucci se lleva la victoria, mientras que Balenciaga ha caído al cuarto lugar.
En cambio, Prada se sitúa en segundo lugar, seguida de Valentino en tercero.
Después de Balenciaga, se encuentran Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton y finalmente Versace en el décimo lugar.

Según Fashionista, que discute el tema, la mitad de las diez principales ahora consiste en marcas italianas.

Gran parte de la razón por la cual Gucci ha logrado mantener su posición es su presentación durante la Semana de la Moda de Milán. Allí, Michele eligió reservar solo gemelos idénticos como modelos; un truco que, por supuesto, se volvió viral.

La posición de Prada debería deberse en gran parte al enorme entusiasmo que rodea la camiseta blanca de la marca, popularizada por Hunter Schafer de Euphoria, entre otros. Miu Miu, por otro lado, se dice que ha aumentado enormemente en popularidad después de que la gente comenzara a volverse loca por sus "ballet flats".

Al mismo tiempo, se informa que las búsquedas en Google de Versace aumentaron en un increíble 2,000 por ciento después de que Paris Hilton sorprendiera a todos al aparecer en su pasarela.