Pero solo en línea.

Si retrocedemos una década, Topshop era absolutamente imprescindible para todos los jóvenes noruegos en un viaje de fin de semana a Londres. Sin embargo, como la mayoría de los otros gigantes minoristas, eventualmente sintieron cómo las compras en línea les pisaban los talones. En 2019, la cadena cerró todas sus tiendas en Estados Unidos.

El hecho de que el dueño, Philip Green, fuera acusado de acoso sexual tampoco ayudó a la reputación de Topshop.

Incluso antes de que la pandemia se hiciera realidad, todo había terminado para todas las tiendas escandinavas. En noviembre de 2020, se informó que Topshop estaba al borde de la quiebra. El estricto confinamiento en Gran Bretaña afectó inevitablemente al negocio. The Sunday Times escribió que la dirección del Grupo Arcadia tenía planes de poner la empresa bajo administración, como se llama. Poco después, el grupo emitió un comunicado en el que negaban toda la situación.

Pero ciertamente no les fue brillantemente. En enero de 2021, la ubicación principal de Topshop, de varios pisos y en color crema, en Oxford Street, cerró. Luego, el gigante en línea ASOS compró la cadena. Ahora, Topshop iba a vivir solo en línea.

Pero desde entonces, ha habido silencio.

Este otoño, sin embargo, Topshop está de vuelta.
La revista British Vogue informa que ASOS ahora le dará a la cadena de ropa británica una verdadera inyección de vitaminas. Con una nueva identidad dirigida a la Generación Z, un nuevo logo, un nuevo equipo de diseño y una sección completamente separada en la página principal, la esperanza es hacer que Topshop sea relevante nuevamente.

La era de las tiendas físicas, los desfiles de moda y las colaboraciones con celebridades parece haber llegado a su fin para siempre. Por ahora, Topshop solo existirá en línea.

En cambio, en 2022, el enfoque está en la inclusión y la diversidad.

Ahora ofrecerán tallas más grandes en una línea completamente separada para las curvas. Además, se han fijado altos objetivos de sostenibilidad.

    Este es un capítulo completamente nuevo. Queremos devolverle el amor y la pasión a Topshop y Topman, explica Vanessa Spence, jefa de diseño comercial de ASOS, según British Vogue.

La periodista de moda Alice Newbold de Vogue aún no está completamente convencida.

    Los niños criados alrededor del cambio de milenio aplauden a este gigante de la moda algo olvidado. Pero ahora el mercado está saturado y, después de todo, ya hemos visto a Topshop luchar una vez antes.