Desde principios de febrero, toda la industria de la moda ha entrado en modo de alta energía, siguiendo sin descanso los desfiles de las Cuatro Grandes. Las semanas de la moda brindan a los diseñadores la oportunidad de dar a conocer su marca en el sector y atraer a nuevos clientes y compradores. Mientras que para las marcas consolidadas es una prueba de estatus, para las jóvenes es una forma estupenda de darse a conocer. Si llevas mucho tiempo soñando con participar en semanas de la moda pero nunca has podido organizar una, te contamos cómo hacerlo.
Un poco de historia
La Semana de la Moda se celebró por primera vez en Nueva York en 1943. Su iniciadora fue Eleanor Lambert. Además, a esta destacada mujer se le debe la idea de crear la primera agencia de relaciones públicas de marcas del continente americano y el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA). Inicialmente, el evento se llamaba "Fashion Press Week" (Semana de la Prensa de la Moda) y su objetivo era familiarizar a las publicaciones de moda con las próximas tendencias y novedades.
Coste de participación en el extranjero
Participar en una Semana de la Moda en el extranjero es mucho más difícil. Aquí hay que vencer a la competencia porque hay muchos participantes dispuestos, incluidas famosas casas de moda, que se añaden al programa en primer lugar.
Nueva York es una de las principales ciudades a las que acuden a mostrar sus colecciones no sólo las marcas estadounidenses, sino también las europeas, incluidas las ucranianas. Por ejemplo, este año la marca BEVZA mostrará su colección en la Semana de la Moda de Nueva York. La factura total de un desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York será de unos 200.000 dólares. El coste incluye: alquiler del espacio en el Lincoln Center - de 15.000 a 60.000 dólares, estilismo - aproximadamente 8.000 dólares por día, relaciones públicas - de 5.000 a 15.000 dólares, producción - de 10.000 a 20.000 dólares, modelos - aproximadamente de 150 a 200 dólares cada una. El diseñador puede ahorrar e incluso ganar dinero, por ejemplo, en maquillaje y peluquería si la marca de cosméticos patrocina el desfile. Además, la lista de gastos debe incluir la retransmisión en directo, que costará varias decenas de miles de dólares si no está incluida en el coste de participación en el Lincoln Center.
La Semana de la Moda de Tokio no es menos destacable, ya que entrar en el mercado asiático es uno de los principales objetivos de las marcas que desean conseguir grandes ventas. Los desfiles tienen lugar en un pabellón independiente situado en el Tokyo Park. Después de que la marca ucraniana Ksenia Schnaider presentara su colección en el marco de la Semana de la Moda de Tokio, la diseñadora Ksenia Schnaider comunicó en sus redes sociales que, para participar, es necesario presentar una solicitud, que sólo se acepta en un disco. El disco con información sobre la marca tiene que enviarse por correo FedEx. Luego hay un proceso de preselección, tras el cual la marca o el diseñador deben enviar algunas piezas de la colección para un control de calidad. Una vez superadas estas etapas, los posibles participantes tienen la oportunidad de averiguar el coste del salón. El importe no se anuncia oficialmente, pero es bastante elevado, y lo más probable es que tengan que buscar patrocinadores.
El coste de participación en la Semana de la Moda de Milán, París y Londres varía dentro de los límites mencionados. Todo depende de la profesionalidad y popularidad de los modelos invitados, los estilistas, los relaciones públicas y el lugar de celebración.
Participar en las semanas de la moda puede ser una inversión importante para las marcas, y los costes pueden variar mucho en función del lugar y de diversos factores. He aquí un desglose de algunos de los costes asociados a la participación en semanas de la moda en el extranjero:
Semana de la Moda de Nueva York:
Alquiler del local en el Lincoln Center: entre 15.000 y 60.000 dólares.
Estilismo: Aproximadamente 8.000 dólares por día.
RELACIONES PÚBLICAS: Entre 5.000 y 15.000 dólares.
Producción: Entre 10.000 y 20.000 dólares.
Modelos: Entre 150 y 200 dólares por modelo.
Maquillaje y peluquería: Los costes pueden variar, y los acuerdos de patrocinio pueden ayudar a ahorrar o incluso a ganar dinero.
Retransmisión en directo: Varias decenas de miles de dólares (si no se incluye en el coste del local).
La factura total de un desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York puede rondar los 200.000 dólares.
Semana de la Moda de Tokio:
El proceso de solicitud consiste en enviar un disco con información sobre la marca por FedEx.
Preselección y control de calidad de las piezas de la colección.
El coste exacto de la participación no se anuncia oficialmente, pero puede ser considerable, y las marcas suelen buscar patrocinadores para cubrir los gastos.
Semanas de la Moda de Milán, París y Londres:
Los costes pueden variar mucho en función de factores como la profesionalidad y popularidad de las modelos, los estilistas, los profesionales de las relaciones públicas y el lugar de celebración.
Estas semanas de la moda también requieren importantes inversiones financieras, y los gastos pueden situarse dentro de la misma horquilla mencionada para la Semana de la Moda de Nueva York.
Es importante señalar que la participación en las semanas de la moda ofrece a las marcas la oportunidad de darse a conocer en el sector, atraer a nuevos clientes y compradores y establecerse como líderes de la moda. Sin embargo, los costes pueden ser considerables, y muchos diseñadores y marcas emergentes buscan apoyo financiero o acuerdos de patrocinio para hacer posible su participación.
Tenga en cuenta que estos costes pueden cambiar de una temporada a otra y pueden variar en función de los acuerdos individuales y las negociaciones con los organizadores, patrocinadores y socios del evento.
