Aujourd'hui, nous allons parler de sacs iconiques qui ne se démoderont jamais, comme le sac structuré Hermès Kelly, nommé d'après la princesse de Monaco et actrice Grace Kelly (quelques mois après son mariage avec le prince Rainier III de Monaco en 1956, la princesse enceinte a été photographiée avec ce sac pour cacher son ventre en expansion aux paparazzis) ; le sac matelassé de Chanel 2. 55 de 1955 - il était révolutionnaire car c'était le premier sac qui libérait les mains grâce à une chaîne exquise ; et le sac Gucci à anse de bambou, créé en 1947 dans l'après-guerre - il a gagné en popularité grâce à Ingrid Bergman. Ces sacs sont appelés "it-bags" et sont devenus le porte-drapeau d'une nouvelle génération obsédée par la mode. 

Le concept des it-bags a connu un second souffle dans les années 90. Les conditions étaient parfaites : la consolidation des stars, dont la personnalité était devenue culte, et la corporatisation des marques de luxe ont préparé le terrain parfait pour la création de ce symbole de statut portable, que les marques tentent encore de créer aujourd'hui, pour marquer l'histoire une fois pour toutes, pour produire une "licorne" qui maintiendra les ventes à un niveau décent.

Lady Dior
Créé en 1995, le Chouchou à pendentifs est devenu une icône après que la femme la plus photographiée au monde, Diana, princesse de Galles, est apparue en public avec ce sac, qui a ensuite été rebaptisé Lady Dior en l'honneur de Diana en 1996. Lady Di a reçu le sac en cadeau de la part de Bernadette Chirac, première dame de France à l'époque. Le sac a été entièrement réalisé à la main, de la broderie aux lettres Dior, et comprenait 140 éléments différents.

Baguette Fendi
Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), l'héroïne de la célèbre série Sex and the City que nous regardons encore aujourd'hui, a joué un rôle dans la fétichisation des accessoires. Elle a gagné le titre de "it-bag" avec son sac à baguette Fendi de 1997, qui se portait sous le bras comme une miche de pain. Il était fabriqué dans différentes couleurs vives et textures : avec des broderies, des perles et des paillettes, de nombreux logos et des imprimés floraux exotiques. Le design minimaliste en vogue à l'époque et l'abondance des variations en ont fait le sac le plus recherché.

Sac à dos en nylon Prada
Une autre création qui a acquis le statut d'icône était complètement différente des sacs proposés par les marques à l'époque. En 1984, Prada a créé un sac à dos en nylon qui est devenu instantanément populaire. Son principal avantage est sa fonctionnalité. Les matériaux coûteux et les formes exquises ont cédé la place à une demande simple des consommateurs : la commodité.

D'ailleurs, dans les années 90, le concept de "liste d'attente" est apparu pour la première fois. La situation est bien représentée dans le film "Sex and the City", lorsque Samantha tente en vain d'acheter un sac Birkin. Souvent, ces "listes" étaient créées artificiellement pour rehausser le statut du sac. Dans les années 90, les créateurs ont commencé à être élevés au rang de stars, et posséder un sac conçu par John Galliano ou Jean Paul Gaultier est devenu une question de statut et d'implication dans l'industrie.

Sacoche Dior
Lorsque John Galliano est devenu directeur de la création chez Dior en 1996, il disposait de l'infrastructure, du soutien et des canaux de distribution nécessaires pour créer un succès. Dans la collection Dior SS'2000, il a présenté un sac dont la forme inhabituelle reprenait celle d'une selle. Contrairement aux autres sacs que l'on portait à la main à l'époque, le sac Dior Saddle Bag devait être porté sous le bras. On ne compte plus le nombre de stars qui se sont affichées avec ce sac : Paris Hilton, Courtney Cox, Christina Aguilera, Kristin Davis et bien d'autres. Bien entendu, le sac emblématique est apparu dans la série télévisée Sex and the City avec Carrie Bradshaw elle-même.

Lariat de Balenciaga
Le sac Lariat de Balenciaga, surnommé le sac de ville, a été créé par Nicolas Ghesquière en 2001. Ce sac, fabriqué dans un cuir de la plus haute qualité, a été édité en série très limitée. Il était assez simple, mais se distinguait des autres sacs de l'époque par son cadre rigide et l'absence de logo. Ghesquière a produit 25 sacs qu'il a offerts à Kate Moss et à d'autres mannequins. Le Lariat de Balenciaga est devenu un best-seller immédiat.

Sac Louis Vuitton Graffiti et
Louis Vuitton x Murakami
Pour surprendre constamment le public avec quelque chose de nouveau, les créateurs doivent être créatifs et rechercher de nouvelles formes, textures et impressions. Marc Jacobs, qui dirige Louis Vuitton, est allé encore plus loin pour s'assurer que son sac ne ressemble à aucun autre. Il a créé l'accessoire en collaboration avec des artistes célèbres : d'abord avec Stephen Sprouse, qui a créé le Graffiti Bag, puis avec Takashi Murakami, qui a recréé le monogramme classique de la maison en 33 couleurs différentes sur un fond noir et blanc. Jacobs lui-même a décrit le sac comme une fusion entre l'art et le commerce. Le sac est instantanément devenu un must have pour tous les amoureux de la mode.

Chloé Paddington
Pendant longtemps, les mannequins ont été considérés comme des modèles, des créateurs de tendances et ont orné les couvertures des publications sur papier glacé. Mais dans les années 90, ce rôle a été repris par des célébrités. Phoebe Philo, directrice de Chloé à l'époque, en a profité avant tout le monde et, au lieu d'attendre que les stars veuillent acheter son sac, elle a offert le Chloé Paddington aux stars. Ainsi, grâce aux millions de photos paparazzi des stars avec ce sac, il est facilement devenu l'un des sacs les plus populaires de l'année 2005.