Gucci lance son propre concept store, Vault. Cette plateforme en ligne présentera une sélection des meilleures pièces vintage de Gucci ainsi que des collections choisies de jeunes marques. Le rédacteur en chef de BOF, Tim Blanks, a discuté avec Alessandro Michele du nouveau concept store en ligne. Vous pouvez trouver les extraits les plus intéressants de l'interview dans notre article.

Vault se traduit par "Coffre-fort" ou "Sanctuaire". Alessandro Michele déclare avec enthousiasme lors d'une interview avec Tim Blanks : "C'est un mot si évocateur. Il peut être le berceau de tout ce que vous connaissez." Il appelle cette wunderkammer virtuelle "un coffre-fort en ligne de belles choses".

Le Vault, qui ouvre aujourd'hui, est décrit par Gucci comme "une machine à remonter le temps, une archive, une bibliothèque, un laboratoire et un lieu de rencontre". C'est également la dernière manifestation de la passion de Michele pour l'expérimentation. Il l'a fait tout au long de la pandémie, explorant des alternatives aux défilés de mode qui ont été annulés en raison de la COVID-19.

"Je suis obsédé", dit-il. "Je m'occupe toujours tous les jours de l'idée du présent, du passé et du futur parfait. Reculer pour mieux avancer. Je ne sais pas, je ressens toujours quelque chose entre les deux."

Lors d'une conversation avec l'éditeur de BOF, Michele admet qu'il aimerait vraiment "prendre un bon dîner ou peut-être simplement prendre un café" avec Federico Fellini et Anna Magnani. "Et il aurait peut-être été agréable d'être à une fête à Florence à l'époque de Lorenzo il Magnifico. Juste pour voir à quoi ressemblait une belle rave. Je suis presque sûr que c'était un vrai film, et nous l'avons manqué."

L'espace éphémère Vault Gucci dans la Piazza Sempione à Milan
En voyageant à travers le temps avec Vault, on trouve le département vintage de vêtements et d'accessoires de Gucci. "Reliques mutantes", déclare Michele.

"Je collectionne de belles reliques de mode du passé et je me suis dit : 'Pourquoi ne pourrions-nous pas les partager sur la plateforme ?' Cette année marque le 100e anniversaire de Gucci, et il est temps de montrer à tous combien il serait merveilleux de donner une deuxième, une troisième vie, voire plus, aux vieilles choses les plus belles."

Les articles vintage de la plateforme sont recherchés partout, des maisons de vente aux enchères aux placards des grand-mères italiennes qui n'ont jamais rien jeté. "C'est très intéressant car Gucci ne travaillait pas vraiment avec des collections, avec l'idée qu'ils devaient tout changer. Ils étaient obsédés par de magnifiques pièces uniques de vêtements, des foulards, des manteaux en cuir, des chemises châles, l'idée qu'un vêtement est comme un sac que l'on peut garder pour toujours.

"Et il y avait toujours l'idée du voyage, toutes ces petites choses qui ressemblent à des croisières, toujours légères et amusantes - quelque chose d'inhabituel, de spécial et de chic, plein de design, d'animaux, de couleurs... Gucci a toujours cherché à raconter des histoires à travers ses vêtements."

"Il y a quelques mois, je réfléchissais à quel point Gucci est différent de la marque française de maroquinerie. Hermès et d'autres marques donnent l'impression d'appartenir à une grande monarchie, luxueuse, parfaite, comme un palais. On ne ressent pas cette monarchie dans la tradition italienne. Les articles en cuir étaient très pratiques, plus humains, moins rigides." "Gucci a inventé le sac Jackie pour une femme qui voyageait probablement, qui travaillait probablement. Je pense qu'ils étaient très attachés à l'humanité de leurs clients. Ils se disaient : 'Comment pouvons-nous les aider à profiter de la vie de manière simple, belle et très amusante ?'"

Michele poursuit la même légèreté avec Vault. Les pièces sont restaurées par les artisans de Gucci, mais aussi "touchées" par le designer.

"J'ai toujours pensé à ajouter quelque chose de fou sur de vieilles choses. Par le passé, les gens étaient obsédés par la transformation d'anciens objets en leur donnant une nouvelle vie avec quelque chose de différent. C'est comme lorsque vous allez à la Piazza Navona à Rome et que vous voyez un obélisque égyptien au milieu d'une place baroque et d'une fontaine. Je voulais faire la même chose."

L'autre section de Vault s'appelle Conversations. Elle est actuellement une plateforme pour les jeunes designers, dont la plupart ont été mis en avant par Michele lors du Gucci Fest en ligne fin 2020. Ahluwalia, Shanel Campbell, Stefan Cooke, Cormio, Charles de Vilmorin, JORDANLUCA, YUEQI QI, Rave Review, Gui Rosa, Bianca Saunders, Collina Strada, Boramy Viguier, Rui Zhou : des noms qui gagnent en crédibilité et reflètent l'un des développements les plus encourageants de l'industrie de la mode malgré la pandémie : l'attention portée au véritable avenir. "C'est la composante laboratoire de Vault, confirmant la pertinence de la mode à travers la reconnaissance et la vente d'une nouvelle génération de designers", souligne Tim Blanks.

"Cette plateforme, ce terrain de jeu, montre à quel point l'idée est pertinente, en particulier dans la mode, que le passé, le présent et la prochaine génération de designers sont tous ensemble dans cette aventure."

Michele déclare qu'il réfléchissait déjà à différentes approches de la mode, pas seulement aux défilés et aux magasins, avant la pandémie. "Je sentais que nous étions tellement focalisés à travailler dans la même direction, j'essayais de prouver que la mode avait de nombreuses façons de s'exprimer." Puis sont arrivés la Covid, le Gucci Fest et Gus Van Sant (un festival de mode et de cinéma numérique dont la pièce maîtresse était une collaboration entre Alessandro Michele et le réalisateur Gus Van Sant).

"J'ai découvert qu'on peut vraiment améliorer la mode, qu'on peut vraiment évoluer très facilement, car la mode est comme un ami qui danse, chante, lit, rit, boit. On peut faire un million de choses avec la mode, car tout est lié à la mode. C'est la vie."