Stella McCartney, Burberry et Ahluwalia sont les vedettes d'une présentation de la BFC en faveur du développement durable.

Stella McCartney star dans une vitrine BFC défendant la durabilité
les grandes marques qui travaillent également à réduire leur impact environnemental.

La mode a intensifié ses objectifs climatiques dans le cadre de la Charte de la mode des Nations unies, les marques s'engageant à réduire de moitié leurs émissions de gaz à effet de serre d'ici à 2030. Mais il est clair que la réduction de l'impact du secteur sur la planète reste un défi majeur, qui nécessite à la fois innovation et collaboration.

Tels étaient les principaux thèmes d'une vitrine Great campaign X British Fashion Council (BFC) organisée lors de la Cop26 à Glasgow, qui a mis en lumière le travail de marques telles que Stella McCartney, Burberry et Ahluwalia, aux côtés d'innovateurs susceptibles d'aider le secteur à évoluer vers un modèle plus circulaire. « Il est important que l'industrie de la mode ait eu une voix beaucoup plus forte lors de cette Cop », a déclaré Caroline Rush, directrice générale de la BFC, à Vogue. « Nous savons, grâce aux créateurs et aux entreprises qui nous représentent ici, qu'un travail incroyable est réalisé au Royaume-Uni, mais qu'il y a encore beaucoup à faire. [Il s'agit de] relier les points et donner à la créativité et à l'innovation les moyens de nous aider à atteindre nos objectifs de réduction des émissions. »

Dans le cadre de l'installation Future Of Fashion, visitée par le prince Charles la semaine dernière, McCartney a mis en avant les matériaux nouvelle génération qu'elle défend, du cuir Mylo fabriqué à partir de racines de champignons (le premier sac fabriqué à partir de ce matériau figurait dans sa collection printemps-été 2022) à l'Evrnu, une fibre fabriquée à partir de vêtements usagés et entièrement recyclable.

Priya Ahluwalia, qui a récemment lancé Circulate avec Microsoft, une application qui permet de trouver des vêtements usagés pouvant être recyclés, a également participé à l'événement. « Je pense que Circulate est un point de départ pour ce que je crois être un outil de sourcing vraiment innovant », a déclaré la créatrice. « Et c'est une belle façon de construire une communauté, mais aussi de permettre aux gens de sentir qu'ils font quelque chose de positif. »

Pour Mme Ahluwalia, la vitrine a été l'occasion d'apprendre des autres designers et innovateurs qui y ont participé. « Il existe tous ces points de vue différents et je pense que cela sert à tester mon propre processus de pensée. La durabilité n'est pas un absolu ; il s'agit d'apprendre », a-t-elle ajouté.

L'importance du partage des connaissances a également été soulignée par Amy Powney, de Mother of Pearl, qui a présenté en avant-première son nouveau documentaire Fashion Reimagined, qui suit sa mission visant à assurer la traçabilité totale de sa chaîne d'approvisionnement. Phoebe English, quant à elle, a partagé ses recherches sur l'agriculture régénérative dans le cadre de la vitrine. « Je voulais être ici aujourd'hui parce que l'un de nos principaux objectifs dans le studio avec nos recherches n'est pas, nécessairement, de vendre des vêtements, mais d'aider à transmettre des informations et des connaissances dans l'industrie dans son ensemble », a expliqué English.
Stella McCartney a présenté les matériaux de nouvelle génération qu'elle défend dans le cadre de son installation Future Of Fashion. Le Prince Charles a visité l'exposition la semaine dernière.

Alors que English, Ahluwalia et Powney se posent en créateurs indépendants qui se font actuellement les champions de la durabilité au Royaume-Uni – aux côtés de Bethany Williams et Helen Kirkum, qui étaient également présentes – Burberry représentait les grandes marques qui s'efforcent également de réduire leur impact environnemental. La maison de mode britannique s'est fixé l'objectif ambitieux de devenir climatiquement positive d'ici 2040 (ce qui signifie qu'elle supprimerait plus de CO2 de l'atmosphère qu'elle n'en émet), et a lancé sa nouvelle stratégie en matière de biodiversité la semaine dernière.

Ce sont les grandes marques qui devront se transformer le plus radicalement pour que la mode réduise réellement son impact sur l'environnement – et cela nécessitera probablement le soutien des décideurs politiques. La vitrine étant organisée par la Great campaign du gouvernement britannique, qui défend les talents et les entreprises britanniques dans le monde entier, en partenariat avec le BFC, et comportant des messages vidéo de Boris Johnson et du prince Charles, il est clair que la mode est officiellement au centre de la politique climatique au sens large.

« Les gens ont enfin pris conscience de l'impact de l'industrie de la mode » conclut M. Rush. « Mais la nécessité d'agir collectivement est vraiment importante. »