Balenciaga obtient sa pire position depuis de nombreuses années.

Chaque trimestre, le moteur de recherche Lyst révèle quelles sont les marques et les produits les plus en vogue dans le monde. La notation est basée, entre autres, sur les recherches Google.

Au cours des dernières années, il semble y avoir une rivalité éternelle entre Gucci et Balenciaga pour la première place. En juillet, Gucci a remporté la victoire, après près d'un an où Balenciaga était en tête. Avant cela, Gucci avait détenu le trophée d'or pendant six trimestres consécutifs.

Ce que ces deux marques ont en commun, c'est qu'elles ont reçu une véritable injection de vitamines de la part du directeur créatif actuel.

Lorsque Alessandro Michele a rejoint Gucci en 2015, la marque italienne emblématique a connu une forte hausse. Il a réussi à créer d'innombrables moments viraux, tout en incitant les gens à sortir leur portefeuille, ce qui a bien sûr eu un effet positif sur les résultats financiers.

Chez Balenciaga, Demna Gvasalia a apporté les vibrations hype de Vetements, la marque qu'il a contribué à créer. Le Géorgien choisit des enfants cool comme mannequins (dont quelques Norvégiens), conçoit des vêtements que "tout le monde" veut, et choque à la fois avec des connotations politiques dans les défilés et des campagnes surprenantes.

Maintenant, cependant, des choses se sont produites dans le top cinq du classement. Gucci remporte la victoire, tandis que Balenciaga a glissé à la quatrième place.
À la place, Prada se hisse à la deuxième place, suivie de Valentino à la troisième place.
Après Balenciaga, on trouve Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton et enfin Versace à la dixième place.

Selon Fashionista, qui en discute, la moitié du top dix est maintenant composée de marques italiennes.

Une grande partie de la raison pour laquelle Gucci a réussi à maintenir sa position réside dans sa présentation lors de la semaine de la mode de Milan. Là, Michele a choisi de ne réserver que des jumeaux identiques comme mannequins ; un coup qui a bien sûr fait le buzz.

La position de Prada devrait largement être due à l'énorme engouement entourant le débardeur blanc de la marque, popularisé notamment par Hunter Schafer d'Euphoria. Miu Miu, en revanche, aurait connu une augmentation folle de sa popularité après que les gens aient commencé à s'enthousiasmer pour leurs "ballerines".

Parallèlement, les recherches Google pour Versace auraient augmenté de manière incroyable de 2 000 % après que Paris Hilton ait surpris tout le monde en apparaissant sur leur podium.