Mais seulement en ligne.

Il y a une décennie, Topshop était un incontournable pour tous les jeunes Norvégiens lors d'un week-end à Londres. Comme la plupart des autres géants de la vente au détail, cependant, ils ont finalement ressenti la concurrence croissante du shopping en ligne. En 2019, la chaîne a fermé tous ses magasins américains.

Le fait que le propriétaire Philip Green ait été accusé de harcèlement sexuel n'a pas non plus aidé à la réputation de Topshop.

Même avant que la pandémie ne devienne une réalité, c'était la fin pour tous les magasins scandinaves. En novembre 2020, on a rapporté que Topshop était au bord de la faillite. Le strict confinement en Grande-Bretagne a naturellement eu des conséquences sur les affaires. Le Sunday Times écrivait que la direction du groupe Arcadia avait l'intention de placer l'entreprise sous administration, comme on dit. Peu de temps après, le groupe a publié une déclaration dans laquelle ils ont réfuté l'ensemble.

Mais cela ne s'est certainement pas passé brillamment. En janvier 2021, le magasin phare de Topshop, situé dans un immeuble crème à plusieurs étages sur Oxford Street, a fermé ses portes. Ensuite, le géant en ligne ASOS a racheté la chaîne. Maintenant, ils allaient vivre en ligne.

Mais depuis lors, c'est le calme.

Cet automne, cependant, Topshop est de retour.
British Vogue peut rapporter qu'ASOS va maintenant donner une véritable injection de vitamines à la chaîne de vêtements britannique. Avec une nouvelle identité visuelle visant la génération Z, un nouveau logo, une nouvelle équipe de conception et une section complètement distincte en première page, l'espoir est de rendre Topshop à nouveau pertinente.

L'ère des magasins en dur, des défilés de mode et des collaborations de célébrités semble bel et bien révolue. Pour l'instant, Topshop n'existera que en ligne.

Au lieu de cela, en 2022, l'accent est mis sur l'inclusion et la diversité.

Ils proposeront désormais des tailles plus grandes dans une ligne courbe complètement distincte. De plus, ils se sont fixé des objectifs élevés en matière de durabilité.

    C'est un tout nouveau chapitre. Nous voulons ramener l'amour et la passion à Topshop et Topman, explique Vanessa Spence, responsable de la conception commerciale chez ASOS, selon British Vogue.

La journaliste de mode Alice Newbold de Vogue n'est toujours pas entièrement convaincue.

    Les enfants élevés autour du tournant du millénaire applaudissent ce géant de la mode quelque peu oublié. Mais c'est un marché saturé maintenant et après tout, nous avons déjà vu Topshop lutter une fois auparavant.