Sommet de la technologie de la mode : Adrienne Boyer, directrice régionale de Pinterest, parle de l'influence de l'entreprise sur l'industrie de la mode et de la beauté, de la technologie et de la prévision des tendances.

L'importance du contenu visuel aujourd'hui ne peut être sous-estimée ; il définit l'image de la marque, de la publication et des influenceurs. Dans la division traditionnelle du contenu médiatique entre le verbal et le visuel, la tendance est clairement à la domination du contenu non verbal. Trouver l'inspiration est un processus crucial et énergivore, et c'est là que Pinterest entre en jeu - une sorte de moodboard et un service social qui permet aux utilisateurs de collecter et d'organiser des images en ligne dans des collections thématiques. Si vous n'êtes pas encore sur Pinterest, vous n'avez aucune excuse. La croissance rapide de l'entreprise est étonnante, et aujourd'hui, Pinterest est le choix des créateurs et des maisons de couture, dont nous faisons partie.

À l'approche du Fashion Tech Summit, l'équipe éditoriale de FWD a eu l'occasion de poser quelques questions à un représentant de l'entreprise. Nous avons discuté de la collaboration avec l'intelligence artificielle, de la manière dont les marques peuvent maximiser leurs avantages sur Pinterest et des requêtes les plus courantes.

Q : Selon une statistique, 70 % des gens ont utilisé Pinterest pour trouver des idées et des looks de maquillage. Quelle est l'importance de l'impact de Pinterest sur l'industrie de la mode et de la beauté ?

Cette information est obsolète. Voici quelques statistiques actualisées sur Pinterest au niveau mondial :

Plus de 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Plus de la moitié des épingleurs se trouvent en dehors des États-Unis.
Plus de 75 % des épingleurs se trouvent en dehors des États-Unis.
D'une année sur l'autre, la croissance mensuelle du nombre d'utilisateurs masculins actifs est supérieure à 50 %.
Plus de 100 milliards d'épingles et 3 milliards de tableaux sur la plateforme.
80 % de tous les épingleurs accèdent à Pinterest via des appareils mobiles.
Plus de 1,5 million d'entreprises sont présentes sur Pinterest dans le monde.
Plus de 10 milliards de recommandations personnalisées sont générées chaque jour.
Concernant l'importance de la mode sur Pinterest au niveau mondial :

La mode est la catégorie n°1 sur Pinterest, aux côtés de la nourriture, avec 21 milliards d'épingles ou d'idées disponibles.
En 2017, il y a eu 2 milliards de recherches et 528 millions d'idées liées à la mode sur Pinterest.
84 % des utilisateurs de Pinterest considèrent que la mode et le style personnel sont significatifs pour eux.
Le volume d'idées liées à la mode masculine sauvegardées sur Pinterest a augmenté de 80 % d'une année sur l'autre.
70 % des utilisateurs de Pinterest effectuent des recherches, sauvegardent des idées et créent des tableaux liés à la mode au moins une fois par semaine.
Dans la catégorie de la mode féminine, les chaussures sont les plus populaires avec 300 millions d'idées sauvegardées.
Q : Pinterest utilise l'intelligence artificielle. Quelles fonctions utilisez-vous ?

Pinterest est un outil de recherche visuelle utilisé pour les projets quotidiens ou les événements importants de la vie, de l'inspiration à l'action. Pinterest offre une forme unique de recherche basée sur un diagramme de "saveurs". Grâce à une combinaison de curation humaine, de vision informatique, d'apprentissage automatique et d'IA, nous fournissons aux utilisateurs des recommandations personnalisées basées sur leurs goûts. Nous sélectionnons environ 10 épingles pour chaque interaction parmi plus de 100 milliards d'épingles disponibles sur la plateforme.

Chez Pinterest, nous croyons en l'avenir de la recherche visuelle, avec plus de 600 millions de recherches visuelles par mois, en hausse de 70 % d'une année sur l'autre. Nous nous concentrons sur la vision par ordinateur et l'apprentissage profond pour améliorer continuellement l'expérience utilisateur.

Q : Comment les marques peuvent-elles utiliser Pinterest à bon escient pour en tirer le meilleur parti ?

Une stratégie performante sur Pinterest s'articule autour de trois piliers :

Domaine : Mettez en place un bouton "enregistrer" sur le site web ou le blog de votre marque afin que les visiteurs puissent enregistrer votre contenu sur leurs tableaux Pinterest, permettant ainsi à de nouveaux publics de découvrir votre contenu. Par exemple, Sephora a ajouté un bouton "enregistrer" à des dizaines de milliers de photos de produits sur Sephora.com, coïncidant avec le lancement d'une campagne de promotion des produits Sephora par courrier électronique. Cela s'est traduit par une augmentation de 60 % du trafic vers le site web de Sephora grâce à Pinterest.

Profil : Créez un profil Pinterest avec la même identité et le même positionnement que votre marque. Optimisez votre contenu (épingles et tableaux) avec le référencement. Par exemple, Made.com a créé des tableaux sur les dernières tendances en matière de design et a utilisé des épingles verticales colorées avec des informations de base sur les produits, ce qui a entraîné une augmentation de 36 % du trafic et de 51 % des conversions.

Communication : Faites la promotion de la présence de votre marque sur Pinterest auprès de votre public par le biais de différents canaux. Par exemple, le groupe Conde Nast a mentionné la présence de ses magazines sur Pinterest dans ses bulletins d'information Vogue et Glamour, en intégrant un appel à l'action tel que "Trouvez-nous sur Pinterest" ou un lien vers un contenu spécifique. Pinterest représente désormais 8 % du trafic total de Glamour (organique et payant).

Q : Autrefois perçu comme un réseau social pour femmes au foyer, Pinterest est aujourd'hui considéré comme une source d'inspiration influente. Quelles sont les perspectives d'avenir de l'entreprise ?

Pinterest n'est plus seulement un "réseau social pour femmes au foyer". Il s'est transformé en un outil de recherche visuelle, qui s'apparente davantage à un moteur de recherche qu'à un réseau social. Le public de base de la plateforme couvre diverses catégories démographiques et comprend un nombre important d'hommes (avec une croissance annuelle des utilisateurs masculins actifs de 50 % et plus de 40 % d'inscriptions masculines).

Nous nous engageons à aider les utilisateurs à trouver leurs centres d'intérêt et à agir en conséquence, qu'il s'agisse de trouver des idées de recettes, d'organiser des fêtes, de préparer des voyages ou de faire du shopping pour un mariage. Nous sommes déterminés à créer l'outil de recherche visuelle numéro 1.

Q : Quelles sont les requêtes sur Pinterest qui intéressent les personnes vivant en Europe ?

Les catégories clés à l'échelle mondiale comprennent des sujets tels que la mode, la beauté, la nourriture, la maison et les voyages. Alors que certaines catégories, comme la nourriture, recherchent du contenu ou des idées locales, la mode montre un intérêt pour le contenu local et global des marques, des publications, des influenceurs et des blogueurs. Certaines catégories peuvent être plus importantes sur des marchés spécifiques ; par exemple, les arts, la culture et l'éducation sont des catégories très populaires en France.

Q : Comment Pinterest aide-t-il à prédire les tendances ?

Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche, enregistre une épingle ou crée un tableau, il nous envoie un signal de son intérêt. Avec plus de 200 millions d'utilisateurs actifs, nous disposons d'une vaste base de données de signaux d'intérêt dans les principales catégories. Nous utilisons ces données pour créer des rapports de tendances, mois après mois ou année après année. Par exemple, nous publions le Pinterest 100 à la fin de chaque année, qui répertorie les 100 principales tendances qui émergeront l'année suivante.

Q : Pinterest est l'un des médias sociaux préférés de la génération Z. Dans quelle mesure est-il intégré dans la vie de cette génération et influence-t-il ses préférences ?

Bien que je n'aie pas de données spécifiques à partager, Pinterest est en effet très populaire parmi les utilisateurs de la génération Z. Ils utilisent Pinterest pour découvrir des idées qu'ils veulent. Ils utilisent Pinterest pour découvrir des idées qu'ils souhaitent mettre en œuvre dans leur vie à un moment ou à un autre.

Q : Quel est l'avenir de la mode et comment se croisera-t-il avec la technologie ?

Je ne suis pas la bonne personne pour spéculer sur l'avenir de la mode, mais je pense que la recherche visuelle permettra à chacun de découvrir et d'intégrer plus facilement de nouvelles idées de mode dans sa vie. Récemment, nous avons lancé Lens, un appareil photo intégré à notre application qui simplifie la recherche. Imaginez que vous voyez quelqu'un dans la rue qui porte une veste que vous aimez. Avec Lens, vous pouvez la prendre en photo, et notre technologie reconnaîtra l'article et vous montrera les épingles associées, vous permettant de trouver différentes variations ou même de l'acheter grâce à une épingle liée sur un site web commercial.

Q : Comment Pinterest a-t-il façonné l'industrie de la mode ?

Des millions d'utilisateurs se tournent vers Pinterest pour découvrir des idées de mode, les enregistrer sur leurs tableaux, puis donner vie à ces idées à travers leurs propres choix de style et leurs achats.

Le Fashion Tech Summit 2018 (31 août - 2 septembre 2018) introduit un nouveau format d'événements éducatifs visant à créer une plateforme de qualité permettant aux industries de la mode et de la technologie de collaborer. Au cours du sommet, le directeur régional de Pinterest pour l'Europe, Adrien Boyer, sera un conférencier qui partagera des idées sur le rôle de l'entreprise dans le façonnement de l'industrie de la mode et discutera de l'avenir de la plateforme.