Après deux ans de recherche et de développement, Gucci a dévoilé un matériau innovant appelé Demetra, qui ne contient aucun produit animal et sert de substitut végétal au cuir, comme le rapporte WWD.


Demetra comprend plus de 77 % de matières premières d'origine végétale, notamment de la viscose et de la pulpe de bois provenant de sources approuvées, ainsi que du polyuréthane biosourcé provenant de sources renouvelables.


Le matériau est produit en Italie, dans l'usine Gucci, et la société affirme qu'il est de la plus haute qualité tout en restant souple, résistant, élastique et flexible.


Les premiers produits fabriqués avec Demetra sont trois modèles de baskets : Gucci Basket, Gucci New Ace et Gucci Rhyton, dont les prix varient entre 590 et 790 euros.


Demetra a été utilisé pour créer la partie supérieure des chaussures ainsi que les doublures. Outre Demetra, les nouveaux modèles intègrent du coton biologique, de l'acier recyclé et du polyester recyclé. Les baskets sont déjà disponibles dans les magasins Gucci.


Demetra peut être utilisé pour la production de vêtements, de chaussures et d'accessoires, et il sera bientôt présent dans toutes les collections de la marque. En outre, les déchets générés lors de la production seront recyclés et réutilisés par la société, conformément au programme Gucci-Up, une initiative visant à mettre en œuvre une économie circulaire.


Dans un premier temps, Gucci proposera l'utilisation de Demetra aux marques de sa société mère, Kering, et prévoit de rendre ce matériau innovant accessible à l'ensemble de l'industrie de la mode à partir du début de l'année 2022.


Jusqu'à présent, la société a déposé des demandes de brevet et de marque pour le matériau, dont le nom a été choisi par le directeur de la création de la maison, Alessandro Michele, en s'inspirant de la mythologie grecque et de la déesse de la fertilité Demeter. Déméter était la patronne de l'agriculture et des nouvelles récoltes, ce qui correspond bien à la nature végétale du nouveau matériau de Gucci.Gucci presenta scarpe da ginnastica realizzate con un nuovo materiale ecologico - Demetra