Il mercato online Vogue Business ha pubblicato un articolo su come Moncler, Bosideng e Canada Goose vendono piumini in Cina in estate. 

Secondo la pubblicazione, la domanda di piumini di questi marchi è aumentata lo scorso inverno, quando le temperature in Cina sono scese bruscamente. Quest'anno la situazione è diversa e la domanda di articoli stagionali come parka e piumini, quando la temperatura supera i 30°C, è nuovamente calata. Tuttavia, le aziende ritengono che ci siano ancora grandi opportunità di vendita al di fuori della stagione invernale.

Parka e piumini Canada Goose
"Stiamo puntando sull'espansione della nostra gamma di prodotti introducendo giacche più leggere, giacche da pioggia, giacche a vento e abbigliamento. Mentre continuiamo a espanderci in nuovi mercati e quindi in climi più diversi, i nostri consumatori si fidano di noi per ampliare la nostra esperienza e andare oltre le nostre famose parrucche", ha dichiarato Dani Reiss, CEO di Canada Goose, in una conversazione con Vogue Business.

Tuttavia, la pubblicazione osserva che la strategia di sostituire i prodotti caldi con articoli più leggeri durante le stagioni più calde può essere rischiosa, in quanto l'abbigliamento esterno è l'elemento per cui i consumatori si rivolgono a determinati marchi. Dani Reis ritiene invece che, conoscendo l'alta qualità e i materiali delle parrucche Canada Goose, i consumatori vorranno acquistare anche i nuovi prodotti.

Un altro passo strategico di Canada Goose è il processo di modernizzazione dei modelli classici di parrucche, nonché le collaborazioni con i marchi di moda. L'azienda ha già collaborato con diversi marchi, tra cui Junya Watanabe, Y/Project e l'ex alunna della Central Saint Martins, la stilista cinese Angel Chen, che ha disegnato una capsule collection per il marchio utilizzando la modellazione virtuale in 3D per rappresentare i capi su uno sfondo di fiori primaverili e ghiacciai.

Piumini Moncler
Moncler collabora con altri designer dal 2018. È allora che il marchio ha lanciato Moncler Genius, un progetto pensato per rivolgersi ai millennial e alla Generazione Z. Si tratta di otto collaborazioni con marchi di moda ogni stagione. Da allora, Moncler è riuscito a realizzare piumini in collaborazione con Valentino, JW Anderson, Richard Quinn, Simone Rocha e altri.

Moncler ha anche deciso di ampliare la propria gamma di prodotti. Nel 2020, il marchio ha lanciato una collezione di gilet in piuma per cani in collaborazione con Poldo Dogwear Couture. Moncler e Interparfums hanno in programma il debutto di una collezione nel 2022.

L'uso di materiali high-tech per una migliore protezione dalle intemperie è un altro innegabile vantaggio dei prodotti Moncler, che nel 2020 è stato acquisito dal marchio di abbigliamento maschile di lusso Stone Island. Quest'ultimo è noto anche per il suo approccio meticoloso nella scelta dei materiali per le collezioni.

"I piumini di alta gamma possono essere considerati un investimento a lungo termine. I migliori sono resistenti, costosi e non perdono facilmente il loro valore, quindi possono essere acquistati come un bene prezioso, simile, ad esempio, a una borsa Birkin di Hermès" - secondo Vogue Business.

Dal 2017, Moncler ha implementato una tecnologia anticontraffazione. Ogni prodotto del marchio è dotato di un chip intelligente, di una stringa unica di numeri, di un codice QR e di un tag NFC, che consente ai consumatori di verificare l'autenticità scansionando il codice.

Piumini Bosideng
Le collaborazioni con marchi famosi e la partecipazione alle settimane della moda mondiali hanno contribuito ad aumentare la domanda del prodotto e del marchio cinese di piumini Bosideng. Il marchio vanta collaborazioni con Kenzo Takada e Jean Paul Gaultier, oltre alla partecipazione alle settimane della moda di New York, Milano e Londra. Secondo Gao Decan, fondatore e presidente di Bosideng, il successo all'estero contribuisce alla crescita delle vendite sul mercato interno, mentre gli investimenti nel design ad alte prestazioni e nei nano-materiali consentono di aumentare i prezzi dei prodotti.

Preparate le slitte in estate
Per preparare i clienti allo shopping invernale, gli esperti consigliano di iniziare la comunicazione con il pubblico in estate. Quest'anno, ad esempio, Canada Goose ha creato in un centro commerciale di Shanghai uno speciale camerino che simula la temperatura di Churchill, una cittadina della provincia canadese di Manitoba. Il camerino è tenuto a -25°C in modo che i clienti possano provare il calore delle giacche Canada Goose.

Piumini oversize di Chen Peng
Lo stilista cinese Chen Peng, noto per i suoi piumini oversize, in una conversazione con Vogue Business osserva che: "Giugno è riconosciuto nel settore come la stagione di punta per la produzione di piumini e le prime fasi della pubblicità".

Nel marzo di quest'anno, Chen è diventato il primo vincitore del Premio Yu. Il premio è stato inventato e lanciato dall'investitore, filantropo e scout cinese Wendy Wu. Il premio mira a trovare e promuovere i giovani designer cinesi che possono raggiungere il successo internazionale con finanziamenti e sostegno adeguati.

Chen si concentra sulla pubblicità dei piumini Chen Peng tra giugno e agosto e produce modelli leggeri che vanno a ruba in quel periodo. Anche Moncler sta utilizzando il marketing estivo, promuovendo la serie Genius AW21 per tenere i consumatori al caldo durante l'alta stagione invernale.

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