Doina Ciobanu è una influencer di moda, fashion blogger, modella e membro della lista Forbes 30 Under 30. Alla vigilia delle principali settimane della moda, Daria Shapovalova ha chiesto alla ragazza i suoi segreti di moda, la città in cui vive - Londra -, i nuovi progetti, i piani e le abitudini salutari. L'intervista si è svolta nell'ambito del nuovo progetto di Daria #LiveInstagramShow.

Daria: Doina, raccontaci com'è andato il tuo primo mese della moda quest'anno?

Doina: È stato bellissimo, ma ovviamente, come sai anche tu, è un po' faticoso. Quest'anno salterò New York. Sto cercando di prepararmi per le nuove Settimane della moda, passando molto tempo a casa, mangiando verdure verdi. Voglio essere in salute.

Daria: Sì, è una buona decisione. Quali progetti la attendono a Londra, Parigi e Milano? A quante mostre parteciperà?

Daria: A dire il vero, questa volta sto cercando di programmare meno mostre. Anche se si sa che a Parigi ci sono così tante belle mostre ogni giorno, sarà difficile. Sento di essere arrivata a un punto della mia carriera in cui voglio andare solo alle sfilate dei marchi con cui lavoro o con cui ho dei legami. Non voglio andare ovunque solo per lasciare un segno.

Daria: Come si prepara alla stagione della moda? Condividi i tuoi segreti da fashion insider.

Doina: Credo che la cosa più importante sia preparare il proprio corpo. Soprattutto in questo periodo dell'anno. Non si direbbe, ma ci si può ammalare molto durante la stagione. Dopo tutto, si sta all'aperto dalle sette del mattino fino a notte fonda, si socializza costantemente con le persone e si è sempre esposti a diversi virus, batteri e così via. Di solito è molto difficile seguire una dieta adeguata e a volte si beve alcol. Naturalmente, il mio consiglio principale è quello di preparare il sistema immunitario. Prima della stagione cerco sempre di assumere probiotici, a volte mangio anche aglio, anche se non mi piace molto. Prendo vitamine, bevo molta acqua e cerco di monitorare la mia salute.

Daria: Quante valigie porta con sé?

Doina: Vivo a Londra, quindi non devo preoccuparmi delle valigie, vado solo a Milano e a Parigi. Di solito viaggio in business class e la franchigia di 32 kg è una salvezza. Di solito porto due valigie. Naturalmente, non bisogna dimenticare che quando si va alla Settimana della Moda - molti marchi ti forniscono il loro materiale, quindi non ho bisogno di portare troppi vestiti. Di solito porto con me solo una base per tre settimane.

Daria: Qual è una cosa che non ama delle Settimane della moda? C'è qualcosa senza cui la Settimana della moda sarebbe meglio?

Doina: Penso che la Settimana della moda in generale sia un evento piuttosto pesante. È più o meno come andare sul tappeto rosso degli Academy Awards o del Festival di Cannes - le donne più belle, gli uomini di successo. Sei costantemente in mezzo a persone di altissimo livello e spesso ti chiedi: "Sono abbastanza bravo per stare qui in mezzo a loro?". Per me è sempre una sfida. Devi continuare a ricordare a te stesso che sono qui perché me lo merito, ho lavorato duramente per ottenerlo, qualcuno pensa che io ne sia degno. Bisogna sicuramente essere preparati mentalmente. A parte questo, penso che la Settimana della Moda stia diventando sempre più eccitante: tanti marchi diversi fanno sfilate, invitano star o modelle maggiorenni a sfilare, finalmente gli stilisti si rendono conto di quanto possa essere varia la bellezza, e questo rende le sfilate molto più interessanti.

Daria: È molto eccitante, sono d'accordo con te. Ma allo stesso tempo è così faticoso alzarsi sempre presto, dormire poco e rimanere comunque al passo con i tempi e avere un bell'aspetto. A volte ci vuole molto tempo ed energia.

Mi ricordo di te da circa 10 anni, perché abbiamo iniziato nello stesso periodo. Cosa pensi sia cambiato nella moda in questo periodo?

Doina: La moda è diventata molto più significativa. Come ho detto, le settimane della moda sono diventate molto più diversificate in termini di età, etnia, razza e così via. Le cose sono cambiate anche in relazione al mondo digitale. Quando ho iniziato, i marchi non capivano affatto cosa fosse. Si potevano avere milioni di lettori, ma per un marchio il blog doveva essere reale, stampato. Ora tutto è cambiato moltissimo! Molte riviste famose stanno diventando digitali. È un momento davvero straordinario per lavorare nella moda. L'industria sta cercando di stare al passo con la tecnologia e di implementarla. Sta cambiando tutto ogni giorno.

Daria: Sì, la rivoluzione digitale è probabilmente la più grande rivoluzione che potremmo vedere nel corso della nostra vita. Cosa può dire del futuro del settore nei prossimi 5-10 anni?

Doina: È una bella domanda, ma è molto difficile rispondere. La tecnologia sta cambiando molto rapidamente, proprio come il mondo in generale, a livello sociale e politico. Credo sicuramente che nei prossimi anni assisteremo a una fioritura della moda etica, un numero maggiore di marchi abbandonerà le pellicce e inizierà a utilizzare materiali riciclati. Vedremo anche molta tecnologia nella moda: programmi interessanti per acquistare, misurare, provare, cosmetici e così via. Penso anche che gli stilisti si allontaneranno dal formato tradizionale delle sfilate. Dopotutto, ora è un'enorme confusione: le sfilate si tengono in luoghi diversi, in momenti diversi - alcuni stilisti preferiscono presentare le collezioni durante la settimana della couture, altri durante la settimana dell'uomo. Le settimane della moda devono assolutamente cambiare, ma non mi è ancora chiaro come.

Daria: Pensa che gli stilisti abbiano ancora bisogno di sfilate? O sarebbe meglio se le proiezioni fossero fatte solo dai grandi marchi che possono chiamare molte star, mentre i piccoli marchi dovrebbero rimanere sui social media? Ricordo che dieci anni fa non potevamo nemmeno immaginare un designer senza una mostra, ma ora tutto è cambiato.

Doina: Sì, sono stata intervistata di recente su questo argomento. Se si ragiona con logica e si tiene conto della situazione economica, le sfilate non sono la soluzione migliore, soprattutto per i piccoli marchi, perché richiedono un budget enorme e non sono sempre efficaci. Tuttavia, credo che oggi una sfilata sia più un evento di marketing che un evento di moda. 20 anni fa, i giornalisti andavano alle sfilate per scrivere delle cose e i visitatori andavano alle sfilate per comprarle. Oggi non è più così: i giornalisti sanno in anticipo cosa vedranno in passerella. Ora si tratta più che altro di sapere chi il marchio inviterà, chi vestirà, quanta stampa sarà presente all'evento. Anzi, spesso le vendite di una collezione sono direttamente collegate al tipo di persone che hanno partecipato alla sfilata.

Daria: Ricorda il momento in cui ha deciso di diventare una digital influencer?

Doina: No, ad essere sincera. Non credo di aver mai avuto quel momento. Ero così lontana dalla moda e dal digitale quando ho iniziato. Era solo un hobby per entrare in contatto con le persone intorno a me e con il mondo. Solo in seguito le cose hanno iniziato a evolversi e a crescere, e ora sono più ispirato che mai. Cerco di essere più di un semplice influencer di moda. A dire il vero, non mi piace affatto la parola "influencer". Penso che tutti gli utenti online siano in qualche modo influencer: anche se hai 5 iscritti, stai comunque influenzando le loro vite in un modo o nell'altro. Cerco di toccare argomenti sociali, di psicologia, di scrivere di più sull'apprendimento, perché penso che sia facile far interessare le nuove generazioni alla tecnologia, a qualcosa di trendy, di cool, di bello, ma allo stesso tempo bisogna sempre imparare e migliorarsi: è questo che cerco di spiegare nel mio blog. Parlo ancora di moda e bellezza, ma ora cerco di trattare anche altri argomenti.

Daria: Sente una responsabilità ancora maggiore nei confronti del suo pubblico che cresce?

Doina: Sì, certo.

Daria: Quindi pensa al fatto di avere 300.000 abbonati e sceglie di conseguenza quali argomenti trattare?

Doina: Sì, esattamente. Ci penso soprattutto quando torno in Moldavia. È il Paese più piccolo d'Europa, dopotutto: le persone si conoscono, sanno chi sono. Lì mi invitano spesso in televisione e mi chiedono cosa succede nella mia carriera, cosa mi riguarda personalmente e così via. A un certo punto ho capito che avevo accesso a una piattaforma enorme come la televisione e che, oltre a dire dove sono stato e cosa ho mangiato a colazione, potevo dire qualcosa di veramente importante.

Daria: Parliamo ancora un po' di moda. Come compone il suo armadio? Mi dica 10 dei suoi capi irrinunciabili.

Doina: Una camicia bianca di base. La mia preferita è quella di Asos. L'ho comprata in una taglia troppo grande per me, ma adoro la vestibilità. La indosso sempre: sia in spiaggia che sotto un abito. Penso che una camicia bianca ampia sia sempre elegante e alla moda, inoltre può essere abbinata a qualsiasi cosa. Cercate di investire in bianco e nero, giacche, jeans neri: tutte cose che potete indossare in situazioni completamente diverse.

Daria: Sì, sono assolutamente d'accordo con te. E la base è una camicia bianca, jeans, cos'altro?

Doina: Jeans classici, diciamo blu chiaro, preferibilmente non troppo stretti e non troppo larghi, che non passeranno mai di moda. Consiglio assolutamente di avere un paio di mocassini neri, perché si possono sempre indossare per un'uscita serale o una riunione. Inoltre, un paio di scarpe comode, un blazer ben aderente, preferibilmente un po' più lungo del solito in modo da poterlo indossare anche come abito, e dei pantaloni neri, che secondo me possono essere molto sexy con una camicia di seta per la sera.

È molto semplice e credo che tutti abbiano queste cose, perché si possono combinare con tutto.

Daria: Sì, è vero. Soprattutto una camicia bianca: dovrebbe essere nell'armadio di ogni ragazza, senza eccezioni.

Ci parli dei suoi luoghi preferiti a Londra? Dove dovrebbe andare una ragazza che visita Londra per la prima volta?

Doina: È un'ottima domanda a cui è ancora molto difficile per me rispondere. Anche se Londra è molto grande, si finisce sempre per andare negli stessi posti. Consiglierei di visitare Soho, Notting Hill, Mayfair, Westminster: sono i quartieri dove si possono sempre scattare belle foto e godersi Londra. Ci sono moltissimi ristoranti unici in questa città, come ad esempio Sketch, che ha degli interni molto belli. Non dimenticate di prenotare in anticipo, perché una volta non l'ho fatto, ci sono andata a cena e mi hanno detto che avevano prenotato con una settimana di anticipo. Shoreditch è un altro quartiere incantevole. Si trova nella parte orientale di Londra e ci sono molti ristoranti interessanti. Cerco sempre di scegliere ristoranti piccoli e non catene. Londra trabocca di posti del genere. Basta camminare di più per trovare le zone più belle della città.

Daria: Sì, è vero, Londra è molto stimolante. E anche San Francisco, tra l'altro, è molto varia. Per certi versi mi ricorda Londra. Ci sono così tanti musei e ristoranti diversi! Quando arriverete qui, vi farò fare un giro.

Probabilmente passa molto tempo al telefono per parlare con il suo pubblico. Quanto tempo ci dedica al giorno, all'incirca?

Doina: Credo circa un minuto ogni ora. Questo se non sono in viaggio o in aereo. Nell'ultimo anno ho cercato di comunicare di più con il mio pubblico, rispondendo ai messaggi e ai commenti. Voglio sapere cosa fanno i miei abbonati, cosa pensano di me e del mio lavoro, quindi sì, passo molto tempo online.

Daria: Pensa che questo tempo aumenterà?

Doina: In questo momento sto cercando di trovare un equilibrio per me stessa, perché sicuramente non dovrei passare così tanto tempo online. Penso che sia più facile strutturare il mio lavoro e comunicare con gli abbonati su un argomento specifico di interesse in ogni post piuttosto che rispondere a singoli commenti, nessuno dei quali è collegato all'altro. Vorrei avere più tempo da dedicare alla mia vita reale.

Daria: Sì, visto che la vita reale è sempre offline, che lo si voglia o no. Quali pensate siano stati i vostri maggiori successi negli ultimi 8-10 anni?

Doina: Ad essere sincera, odio parlare di me stessa e dei miei successi. È una cosa molto difficile da fare. Direi che sono orgogliosa di provenire da un Paese di cui non si parla e non si conosce molto. All'inizio è stato molto difficile convincere le agenzie di PR e i marchi a parlare con me, anche se il mio pubblico è sempre stato molto internazionale. Infrangere questa barriera e arrivare al livello in cui mi trovo ora è per me una grande conquista.

Daria: Sì, credo sia davvero importante parlarne, perché noi veniamo da Paesi più piccoli o meno conosciuti in Europa e in America. Ma siamo qui per cambiare le cose.

Lavorate con molti giovani designer, perché ritenete che sia vostro dovere sostenere i marchi più piccoli?

Doina: Penso davvero che sia importante. Spesso passo ore su Instagram per trovare marchi che non conosco, soprattutto dell'Europa orientale, perché mi piace molto la loro estetica. A dire il vero, non mi interessa affatto se si tratta di un grande marchio di lusso o di un piccolo designer con 100 follower su Instagram. Se mi piace quello che fa, sono sempre felice di sostenerlo.

Daria: Passiamo al tema della bellezza. Ho assistito ad alcuni spettacoli dal vivo in cui ne avete parlato e mi ha molto interessato. Parlami della tua routine di bellezza e dei principali prodotti che usi.

Doina: Ne ho molti. Adoro i sieri La Mer e anche i prodotti Liz Earle. Questi ultimi appartengono alla categoria dei prodotti naturali, non usano molti ingredienti sofisticati, sono creme semplici che funzionano davvero. Mi piace molto usare metodi di cura tradizionali: al mattino massaggio il viso con cubetti di ghiaccio, perché rinfresca il viso, elimina il gonfiore e, per quanto ne so, combatte la prevenzione delle rughe, e se ho un brufolo, ci metto un po' di dentifricio. Tutto sommato, metodi molto tradizionali. Mi piacciono le maschere a base di miele e uova, lo scrub al caffè. Penso che per la cura della pelle sia più importante trovare i prodotti adatti a te, perché tutti abbiamo una pelle diversa.

Daria: Si trucca ogni giorno?

Doina: No. Di solito cerco di non usare il fondotinta, lasciando respirare la mia pelle. Posso mettere qualcosa sugli occhi, ma non tocco la pelle. Naturalmente, se mi rendo conto che verrò fotografata, non posso andare da nessuna parte senza fondotinta, tutti i flash delle macchine fotografiche enfatizzano tutti i difetti, ma comunque uso più spesso il correttore. Penso che non sia salutare truccarsi completamente, soprattutto perché ho solo 23 anni e non voglio sembrare più vecchia in futuro e rovinare la mia pelle.

Daria: Esattamente! Voglio dire, hai solo 23 anni. E pensare a quello che hai realizzato a un'età così giovane.

Doina: Sì, perché ho iniziato quando avevo solo 16 anni. A volte sembra che sia passato così tanto tempo.

Daria: Sì, capisco cosa intendi. Tuttavia, sono molto contenta di aver iniziato presto, perché ora, alla nostra età, sappiamo esattamente cosa ci piace e cosa non ci piace.

Ci dica come trascorre il suo tempo al di fuori delle Settimane della Moda: quanto spesso viaggia, cosa fa?

Doina: L'80% del tempo sono fuori casa. Mi è capitato di tornare a casa, lasciare una valigia disfatta, farne un'altra e partire. Spesso si dimentica che la moda si muove continuamente. Quando le settimane della moda finiscono, iniziano gli showroom, poi i viaggi e i festival come il Coachella. Ci sono sempre presentazioni diverse in tutto il mondo, servizi fotografici, festival cinematografici e così via. Quindi, ancora una volta, dico che prendersi cura della propria salute è la cosa più importante in questa professione.

Daria: Sono sicura che lei segue una dieta molto sana. Ci parli della sua alimentazione giornaliera.

Doina: Ci provo, anche se ogni tanto mangio un hamburger. Ma in questo momento ci sto provando davvero. Di recente ho ordinato su Amazon alcune polveri salutari che contengono diversi semi, erbe e così via. Cerco di prepararmi delle bevande con queste polveri ogni mattina, perché contengono clorella e spirulina, che danno una spinta verde se non si mangiano molte verdure verdi durante il giorno. Mi piacciono molto i cibi proteici: mangio molte uova, carne e pesce. Non mi piacciono molto le carni grasse come il maiale, quindi non le mangio mai. Quando avevo 16 anni non mangiavo affatto carne: non la volevo, il mio corpo non l'accettava. Ora la desidero molto. Penso che sia molto importante ascoltare il proprio corpo. A proposito, mi piace molto cucinare a casa. Al ristorante è molto difficile tenere sotto controllo quanto sale e quanto zucchero c'è nel piatto, ma a casa lo controllo sempre.

Daria: Quindi cucina spesso a casa?

Doina: Sì, spesso, ma di solito si tratta di qualcosa di abbastanza semplice: verdure al forno, carne, insalate, zuppe e così via.

Daria: Mi dica che consiglio può dare alle ragazze che vogliono lavorare nella moda ma non hanno ancora deciso cosa fare.

Doina: Ho molte amiche in Moldavia che vogliono diventare modelle. Dico loro, e lo dico anche a voi, che è molto importante iniziare con Instagram. È la piattaforma più influente del momento, lì puoi incontrare scout e altre modelle che possono aiutarti in futuro. Non si può mai sapere cosa succederà. Una mia amica rumena ha partecipato a una pubblicità di L'Oréal perché è stata trovata su Instagram. Se siete stilisti, scrivete alle persone, esponete i vostri lavori, regalateli, spargete la voce. Siete le migliori PR per voi stesse.

Daria: Ci sono così tanti influencer in giro in questo momento. Come si fa a trovare il proprio stile?

Doina: Questa è una domanda molto importante. Ormai tutti hanno le stesse foto e si finisce per non capire nemmeno di chi sono. Credo che per prima cosa si debba guardare a ciò che è già presente nel settore. Ci sono molti account che mostrano solo la moda, ma voi mostrate l'architettura della moda, per esempio. Fate qualcosa di insolito. Mi abbono solo ad account che sono diversi.

Daria: Di recente ha rilanciato il suo canale Youtube. Quanto è importante per lei sviluppare il canale?

Doina: È una delle priorità per me in questo momento. Non scrivo quasi più sul blog, non mi interessa più scrivere solo testi. Non fa per me, non fa per il mio carattere. Mi piace comunicare con le persone attraverso i video. Penso che su Youtube si possa fare molto di più: mostrare il mondo in un modo diverso. Le foto non riescono a trasmettere le stesse sensazioni.

Daria: Sì, il linguaggio dei video è molto più importante oggi. Le nuove generazioni sono più interessate a guardare che a leggere. Inoltre, in video si può essere molto più creativi. Mi dica, porta con sé una telecamera? Fotografa ciò che le accade durante la giornata?

Doina: Sì, ma l'iPhone ha una qualità così buona che ora scatto tutto con il telefono. È interessante notare che nel mio ultimo canale facevo riprese specifiche con la videocamera, avevo comprato una Go Pro e tutta l'attrezzatura, ma non avevo mai il tempo di elaborare tutto in seguito. Ora ho deciso che non cercherò e non creerò più motivi per non pubblicare video. Riprendo tutto con il mio telefono e uso iMovie per elaborarlo: questo è il video in diretta. Ci vuole un'ora di tempo e non c'è motivo per non farlo.

Daria: Sì, è incredibile perché 10 anni fa avevo altre 3 persone che viaggiavano con me con una telecamera enorme per girare le interviste e ora facciamo tutto con il nostro telefono. Mi dica, ha altri progetti in fase di sviluppo?

Doina: Ci sono alcune idee imprenditoriali, ma non sono ancora in cantiere. Sono a un punto della mia carriera in cui ho un'idea di dove sto andando, ma voglio darmi un po' di tempo per crescere in modo da poter fare qualcosa di più grande in seguito.

Daria: Sì, capisco, quindi mi sto anche dando il tempo di cambiare la mia percezione qui a San Francisco. Ho bisogno di prendermi una piccola pausa dalla moda. Anche se penso che questa stagione andrò a Parigi per un paio di giorni per vedere come va il nostro showroom.

Doina: Sì, è per questo che le mie ultime storie di Instagram non riguardano la moda. A volte si vuole solo cambiare le cose.

Daria: E come si fa a separare ciò che si pubblica nelle storie da ciò che si alimenta?

Doina: Al momento ho ben chiaro cosa voglio vedere sia lì che nel feed. Cerco di mantenere il mio feed pulito: solo editoriali, scatti creativi, tutto molto chiaro e ben stilizzato. Le mie Insta-stories, invece, sono assolutamente naturali: niente filtri, tutto è molto vivido. Spesso pubblico articoli su politica, tecnologia, psicologia, temi sociali e così via. Lì comunico con il mio pubblico. Cerco di condividere questi canali e sono molto grata a Instagram per avermi dato questa opportunità".

Daria: Sì, perché vuoi ancora mostrare il tuo vero volto. Io e una mia amica ne stavamo discutendo proprio di recente. Quanto è appropriato mostrare la propria vita reale su Instagram? Sai, alcune feste, quello che stai facendo alle 4 del mattino, se sei sveglia. È appropriato?

Doina: Penso che non ci siano assolutamente problemi. Il fatto è che io stesso sono una persona molto riservata, di solito non condivido la mia vita privata. Ma se volessi farlo, non credo che mi preoccuperei mai se fosse appropriato sui social media. Le Insta-stories non hanno filtri, sono reali, ed è questo che piace alla gente.