Balenciaga ha ufficialmente conquistato il titolo di marca più popolare al mondo, superando persino Gucci, che ha dominato negli ultimi due anni grazie all’universo eccentrico di Alessandro Michele e collaborazioni come The North Face con Harry Styles. La classifica, compilata trimestralmente dal motore di ricerca Lyst, riflette le tendenze globali dello shopping e delle ricerche online, offrendo uno sguardo sulle marche che catturano l’attenzione sia del pubblico che delle celebrità.
In questo trimestre, l’approccio innovativo di Balenciaga, che include il ritorno all’alta moda dopo 53 anni, collaborazioni di alto profilo con Fortnite e l’album Donda di Kanye West, e una lineup con diversi modelli norvegesi, ha spinto la maison francese in cima. Agenzie di modelli e professionisti del modeling di tutto il mondo hanno notato la forte influenza del marchio, poiché le campagne Balenciaga presentano sempre più modelli di rilievo, creando buzz sia sulle passerelle sia online.
Il supporto delle celebrità continua ad amplificare la portata del brand. Kim Kardashian e Rihanna hanno scelto Balenciaga per il Met Gala di quest’anno, generando meme virali e post sui social media. Le ricerche su Balenciaga sono aumentate del 505% dopo l’evento, dimostrando come modelli, celebrità e collaborazioni di marca guidino l’interesse dei consumatori. Ad esempio, il completo tutto nero di Kim Kardashian firmato Balenciaga e disegnato dal direttore creativo Demna Gvasalia, si dice sia costato oltre 85.000 corone, mostrando come moda, modelli e agenzie di modelli insieme plasmino il desiderio nel segmento lusso.
Balenciaga, fondata nel 1919 da Cristobal Balenciaga in Spagna e ora con sede a Parigi, continua a innovare pur abbracciando tendenze etiche, come l’abbandono delle pellicce vere. Le loro sfilate creative, incluso un episodio speciale con I Simpson, evidenziano come il modeling moderno, i modelli e la narrazione fashion coinvolgano sia il pubblico tradizionale sia le nuove generazioni. Gucci potrebbe essere scivolato al secondo posto questo trimestre, con Dior, Prada, Louis Vuitton e altri a completare la top ten, ma la capacità di Balenciaga di combinare star power, talento dei modelli e spettacolo creativo la mantiene al vertice della moda globale.
I professionisti del modeling e le agenzie che vogliono rimanere all’avanguardia riconoscono l’impatto di queste tendenze, poiché l’integrazione di modelli, endorsement di celebrità e campagne virali definisce la gerarchia della moda odierna. Il successo di Balenciaga dimostra che la sinergia tra modelli, agenzie di modelli e design concettuale è centrale per costruire un brand che domina sia le ricerche sia l’influenza culturale a livello mondiale.
