Balenciaga ottiene la sua posizione peggiore da molti anni.

Ogni trimestre, il motore di ricerca Lyst rivela quali sono i marchi e i prodotti più caldi al mondo. La valutazione si basa, tra le altre cose, sulle ricerche su Google.

Negli ultimi anni, sembra esserci una rivalità eterna tra Gucci e Balenciaga per il primo posto. A luglio, Gucci si è aggiudicato la vittoria, dopo quasi un anno in cui Balenciaga era stato in cima. Prima di ciò, Gucci aveva detenuto il trofeo d'oro per sei trimestri di fila.

Ciò che queste due marche hanno in comune è che hanno ricevuto una vera iniezione di vitamine dall'attuale direttore creativo.

Quando Alessandro Michele è entrato a far parte di Gucci nel 2015, il marchio italiano ha vissuto una forte crescita. È riuscito a creare innumerevoli momenti virali, mentre contemporaneamente le persone erano pronte a sborsare, il che ovviamente ha avuto un effetto positivo sul bilancio.

Da Balenciaga, Demna Gvasalia ha portato le vibrazioni hype di Vetements, il marchio che ha contribuito a fondare. Il georgiano sceglie ragazzi cool come modelli (tra cui un paio di norvegesi), disegna capi che "tutti" vogliono, e sorprende sia con sottotoni politici nelle sfilate che con campagne sorprendenti.

Ora, tuttavia, sono avvenuti cambiamenti nelle prime cinque posizioni della classifica. Gucci si aggiudica la vittoria, mentre Balenciaga scivola al quarto posto.
Invece, Prada si piazza al secondo posto seguita da Valentino al terzo.
Dopo Balenciaga, si trovano Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton e infine Versace al decimo posto.

Secondo Fashionista, che ne discute, ora la metà delle prime dieci posizioni è composta da marchi italiani.

Gran parte del motivo per cui Gucci è riuscita a mantenere la sua posizione è la sua presentazione durante la settimana della moda di Milano. Lì, Michele ha scelto di prenotare solo gemelli identici come modelli; una mossa che ovviamente è diventata virale.

La posizione di Prada dovrebbe essere in gran parte grazie all'enorme hype che circonda la canottiera bianca del marchio, resa popolare, tra gli altri, da Hunter Schafer di Euphoria. Miu Miu, d'altra parte, si dice abbia aumentato enormemente in popolarità dopo che le persone hanno iniziato a impazzire per le loro "ballerine".

Nel contempo, le ricerche su Google per Versace sarebbero aumentate in modo incredibile del 2.000 percento dopo che Paris Hilton ha sorpreso tutti apparendo sulla loro passerella.