Ma solo online.

Se torniamo indietro di un decennio, Topshop era assolutamente un must per tutti i giovani norvegesi in un weekend a Londra. Tuttavia, come la maggior parte degli altri giganti della vendita al dettaglio, alla fine hanno sentito il respiro dello shopping online sul collo. Nel 2019, la catena ha chiuso tutti i suoi negozi americani.

Il fatto che il proprietario Philip Green fosse accusato di molestie sessuali non ha certo giovato alla reputazione di Topshop.

Già prima che la pandemia diventasse una realtà, era finita per tutti i negozi scandinavi. Nel novembre 2020 si è appreso che Topshop era sull'orlo del fallimento. Il rigido lockdown in Gran Bretagna ha naturalmente influenzato gli affari. Il Sunday Times scriveva che la dirigenza del gruppo Arcadia aveva intenzione di mettere l'azienda sotto amministrazione, come si dice. Poco dopo, il gruppo ha emesso una dichiarazione in cui smentivano tutto.

Ma sicuramente non è andata brillantemente. Nel gennaio 2021, il negozio principale di Topshop, situato in un edificio color crema a più piani sulla Oxford Street, ha chiuso i battenti. Poi il gigante online ASOS ha acquistato la catena. Ora sarebbero dovuti vivere solo online.

Ma da allora è calato il silenzio.

Quest'autunno, però, Topshop è tornata.
La British Vogue può riportare che ASOS darà ora una vera iniezione di vitamine alla catena di abbigliamento britannica. Con una nuova identità rivolta alla generazione Z, un nuovo logo, un nuovo team di design e una sezione completamente separata in prima pagina, si spera di rendere Topshop nuovamente rilevante.

L'era dei negozi fisici, delle sfilate di moda e delle collaborazioni con le celebrità sembra essere finita per sempre. Per ora, Topshop esisterà solo online.

Invece, nel 2022, l'attenzione è rivolta all'inclusione e alla diversità.

Ora offriranno taglie più grandi in una linea completamente separata per le curve. Inoltre, si sono prefissati alti obiettivi di sostenibilità.

    Questo è un capitolo completamente nuovo. Vogliamo riportare amore e passione a Topshop e Topman, spiega Vanessa Spence, responsabile del design commerciale di ASOS, secondo la British Vogue.

La giornalista di moda Alice Newbold di Vogue non è ancora completamente convinta.

    I ragazzi cresciuti intorno al cambio di millennio applaudono a questo gigante della moda un po' dimenticato. Ma è un mercato affollato ora e dopo tutto, abbiamo visto Topshop lottare una volta prima.