Dopo due anni di ricerca e sviluppo, Gucci ha presentato un materiale innovativo chiamato Demetra, che non contiene prodotti di origine animale e funge da sostituto vegetale della pelle, come riportato da WWD.


Demetra comprende oltre il 77% di materie prime di origine vegetale, tra cui viscosa e pasta di legno provenienti da fonti approvate, oltre a poliuretano biobased proveniente da fonti rinnovabili.


Il materiale è prodotto in Italia presso lo stabilimento Gucci e, secondo l'azienda, è di altissima qualità e rimane morbido, resistente, elastico e malleabile.


I primi prodotti realizzati con Demetra sono tre modelli di sneakers: Gucci Basket, Gucci New Ace e Gucci Rhyton, con prezzi compresi tra 590 e 790 euro.


Demetra è stato utilizzato per creare la parte superiore delle scarpe e le fodere. Oltre a Demetra, i nuovi modelli incorporano cotone organico, acciaio riciclato e poliestere riciclato. Le sneakers sono già disponibili per l'acquisto nei negozi Gucci.


Demetra può essere utilizzato nella produzione di abbigliamento, scarpe e accessori e sarà presto presente in tutte le collezioni del marchio. Inoltre, i rifiuti generati durante la produzione saranno riciclati e riutilizzati dall'azienda, in linea con il programma Gucci-Up, un'iniziativa volta a implementare un'economia circolare.


Nella fase iniziale, Gucci offrirà l'uso di Demetra ai marchi della sua società madre, Kering, e prevede di rendere il materiale innovativo accessibile all'intero settore della moda a partire dall'inizio del 2022.


Finora l'azienda ha presentato domanda di brevetto e di marchio per il materiale, il cui nome è stato scelto dal direttore creativo della maison, Alessandro Michele, ispirandosi alla mitologia greca e alla dea della fertilità Demetra. Demetra era la protettrice dell'agricoltura e del nuovo raccolto, il che si allinea bene con la natura vegetale del nuovo materiale Gucci.