(di)vision collabora con G-Star per una collezione in edizione limitata di denim e capi upcycled che realizzerà i vostri sogni dell'anno 2000. La collaborazione - con una campagna che vede la partecipazione di volti noti dell'industria della moda danese - gioca sulla mitologia e sull'estetica spesso associate alla città libera di Christiania, a Copenaghen.


Chi dice che non si possono fare nuovi trucchi con le cose vecchie? Non certo Nana e Simon Wick, il duo di fratelli e sorelle di Copenaghen dietro il marchio di upcycling (di)vision, che si sono rapidamente guadagnati un grande seguito per i loro pantaloni a metà, i bomber con doppia cerniera e i mash-up di Carhartt vintage.


Ora i nuovi arrivati stanno lanciando una collaborazione unica con il gigante del denim G-Star Raw, e la combinazione è azzeccata. Simon ricorda come invidiava i ragazzi più grandi della sua scuola che indossavano gli Elwood a gamba intera di G-Star Raw, lanciati per la prima volta nel 1996. Ha costruito metà di questa capsule collection intorno allo stile ergonomico del denim degli Elwood.


"Ho ricamato una versione personalizzata delle Elwoods con il numero 96 - come quelle che ricordavo in passato - e poi abbiamo aggiunto anche il logo (di)vision per aggiungere il nostro tocco personale".


Ma la collaborazione non finisce qui. Il designer è stato invitato ad Amsterdam per visitare l'archivio di G-Star Raw, dove ha selezionato 96 capi del marchio olandese, per lo più degli anni 2000, da personalizzare. I fratelli hanno adottato un approccio artigianale a questo progetto di upcycling, cucendo una tasca cargo color kaki su un paio di pantaloni Elwoods o tagliando l'orlo delle gambe per aggiungere inserti. Il materiale tagliato da un cappotto da lavoro è stato utilizzato per creare un doppio orlo su una gonna in denim, mentre strisce di tessuto sono state intrecciate in tasche e utilizzate come dettaglio traforato su una minigonna.


Se l'ultima collezione di (di)vision tendeva al grunge, questa proposta sembra attingere alla mitologia e all'estetica spesso associate alla città libera di Christiania, a Copenhagen. Non è l'unico collegamento danese: i Wick hanno riunito 26 loro amici e collaboratori per presentare questi nuovi e vecchi pezzi unici.


"Sono eroi locali di Copenaghen che credo rappresentino molto bene me, il marchio e Copenaghen", ha sottolineato Wick.


G-Star Raw è rappresentato da un rinoceronte chiamato G-NO, che lo stilista ha spiegato perché non può camminare all'indietro, ma solo in avanti. In una foto, l'intero cast appare fianco a fianco su questo rinoceronte generato in CGI. Questo aggiunge un aspetto interessante al progetto, poiché rivitalizza non solo le risorse fisiche ma anche quelle intellettuali della compagnia ospitante. Forse Wick spera anche in opportunità future quando accenna al fatto che Pharrell Williams, che ora lavora per Louis Vuitton, in passato è stato direttore creativo di G-Star Raw.


Wick vede le collaborazioni come un modo interessante e non tradizionale di essere creativi per i marchi indipendenti. "Essere in grado di lavorare attraverso vecchi marchi e archivi in questo modo ci permette davvero di pensare in modo diverso, e al momento è davvero difficile per i giovani designer. Per me è importante lavorare con queste aziende più grandi ed entrare nei loro budget di marketing, ci aiuta molto".


Il vantaggio è reciproco, naturalmente. Le etichette affermate sono alla ricerca di modi per comunicare con le nuove generazioni e partecipare a tendenze come la nostalgia dell'anno 2000, un settore che (di)vision conosce bene.


"Per me", dice Wick, "non si tratta solo di berretti e minigonne Von Dutch; può anche essere lo stile grungy di Avril Lavigne con scaldabraccia a righe e magliette di gruppi musicali con jeans attillati o neo-grunge. Dove cerco ispirazione", continua, "sono gli anni '90; per [la nostra collezione autunno 2023] c'erano molti riferimenti ai Limp Bizkit; è l'area che voglio esplorare di più, il mix di rock e rap, penso che sia successo qualcosa di interessante".


I segnali di questa tendenza sono generalmente più chiari di ciò che lo guida, ma non per Wick.


"Ho perso un po' l'appetito per il minimalismo. Non so se è perché vengo dalla Scandinavia. Penso solo che ci sia molta gioia nell'estetica Y2K, e io sono una persona felice. Mi piace guardare il mondo in modi diversi rispetto ad altre persone. Penso che il minimalismo mi abbia prosciugato, non ho sentito l'ispirazione, non ho sentito nulla quando ho visto le persone in esso. Mi sento attratto da qualcos'altro. Forse è tutta la stimolazione di TikTok/Instagram; abbiamo bisogno di sentire sempre qualcosa, anche nella moda".


C'è molta eccitazione intorno alla collezione upcycled di (di)vision con G-Star Raw, ma non ce n'è molta. 96 paia di jeans G-Star x (di)vision Elwood saranno disponibili su G-Star.com e di-vsn.com a partire dal 16 novembre, mentre i 96 pezzi upcycled saranno disponibili esclusivamente presso ESSX a New York.