Doina Ciobanu is mode-influencer, modeblogger, model en lid van de Forbes 30 Under 30-lijst. Aan de vooravond van de belangrijkste Fashion Weeks vroeg Daria Shapovalova het meisje naar haar modegeheimen, de stad waar ze woont - Londen, nieuwe projecten, plannen en gezonde gewoonten. Het interview vond plaats in het kader van Daria's nieuwe project #LiveInstagramShow.

Daria: Doina, hoe was je eerste modemaand dit jaar?

Doina: Het was prachtig, maar zoals je zelf weet is het natuurlijk ook een beetje vermoeiend. Ik sla New York dit jaar over. Ik probeer me voor te bereiden op de nieuwe Fashion Weeks - veel tijd thuis doorbrengen, groene groenten eten. Ik wil gezond zijn.

Daria: Ja, dat is een goede beslissing. Welke projecten staan je te wachten in Londen, Parijs en Milaan? Hoeveel shows ga je bezoeken?

Daria: Om eerlijk te zijn probeer ik deze keer minder shows te plannen. Hoewel je weet dat er elke dag zoveel goede shows zijn in Parijs, wordt het moeilijk. Ik heb het gevoel dat ik een punt in mijn carrière heb bereikt waarop ik alleen naar shows wil gaan van merken waar ik mee werk of waar ik connecties mee heb. Ik wil niet overal naartoe om een indruk te maken.

Daria: Hoe bereid jij je voor op het modeseizoen? Deel je modegeheimen.

Doina: Ik denk dat het belangrijkste is om je lichaam voor te bereiden. Vooral in deze tijd van het jaar. Het zal je verbazen, maar je kunt echt heel ziek worden tijdens het seizoen. Je bent immers van zeven uur 's ochtends tot midden in de nacht buiten, je bent constant in contact met mensen en je wordt altijd blootgesteld aan verschillende virussen, bacteriën enzovoort. Het is meestal erg moeilijk om een goed dieet te volgen en soms drink je alcohol. Mijn belangrijkste advies is natuurlijk om je immuunsysteem voor te bereiden. Voor het seizoen probeer ik altijd probiotica te nemen, soms eet ik zelfs knoflook, hoewel ik daar niet zo van hou. Ik neem vitamines, drink veel water en probeer mijn gezondheid in de gaten te houden.

Daria: Hoeveel koffers neem je mee?

Doina: Ik woon in Londen dus ik hoef me hier geen zorgen te maken over koffers, ik ga alleen naar Milaan en Parijs. Ik reis meestal business class en hun bagagevrijstelling van 32 kg is een redder in nood. Ik heb meestal twee koffers bij me. Vergeet natuurlijk niet dat als je naar Fashion Week gaat - veel merken je hun spullen geven, dus ik hoef niet al te veel kleren mee te nemen. Meestal neem ik alleen een basis mee voor drie weken.

Daria: Wat is één ding dat je niet leuk vindt aan Fashion Weeks? Is er iets waar Fashion Week beter zonder zou kunnen?

Doina: Ik vind Fashion Week in het algemeen een vrij zwaar evenement. Het is ongeveer hetzelfde als naar de rode loper gaan van de Academy Awards of het filmfestival van Cannes - de mooiste vrouwen, succesvolle mannen. Je bevindt je voortdurend tussen mensen van hoog niveau en je vraagt je vaak af: "Ben ik goed genoeg om hier tussen hen te staan?" Dat is altijd een uitdaging voor mij. Je moet jezelf eraan blijven herinneren - ik ben hier omdat ik het verdien, ik heb er hard voor gewerkt, iemand vindt dat ik het waard ben. Je moet zeker mentaal voorbereid zijn. Verder denk ik dat Fashion Week alleen maar spannender wordt - zoveel verschillende merken geven shows, nodigen sterren of modellen op leeftijd uit om op de catwalk te lopen, eindelijk realiseren ontwerpers zich hoe divers schoonheid kan zijn, het maakt de shows veel interessanter.

Daria: Het is heel spannend, ik ben het met je eens. Maar tegelijkertijd is het zo vermoeiend om steeds vroeg op te staan, weinig te slapen en er toch goed uit te zien. Het kost soms veel tijd en energie.

Ik ken je nog van zo'n 10 jaar geleden, want we zijn rond dezelfde tijd begonnen. Wat denk je dat er in die tijd in de mode is veranderd?

Doina: Mode is veel betekenisvoller geworden. Zoals ik al zei, zijn de Fashion Weeks veel diverser geworden wat betreft leeftijd, etniciteit, ras enzovoort. Dingen zijn ook veranderd met betrekking tot de digitale wereld. Toen ik begon, begrepen merken helemaal niet wat het was. Je kon miljoenen lezers hebben, maar voor een merk moest je blog echt zijn, gedrukt. Nu is alles zo veranderd! Veel bekende tijdschriften gaan alleen nog maar digitaal. Het is echt een geweldige tijd om in de modewereld te werken. De industrie probeert de technologie bij te houden en te implementeren. Alles verandert elke dag.

Daria: Ja, de digitale revolutie is waarschijnlijk de grootste revolutie die we in ons leven zullen meemaken. Wat kun je zeggen over de toekomst van de industrie in de komende 5-10 jaar?

Doina: Dat is een goede vraag, maar een heel moeilijke om te beantwoorden. Technologie verandert erg snel, net als de wereld in het algemeen - op sociaal en politiek niveau. Ik geloof zeker dat we de komende jaren een bloei van ethische mode zullen zien, dat meer merken zullen afstappen van bont en gerecyclede materialen zullen gaan gebruiken. We zullen ook zeker veel technologie in de mode zien - interessante programma's om dingen te kopen, op te meten, uit te proberen, cosmetica enzovoort. Ik denk ook dat ontwerpers afstand zullen nemen van het traditionele showformaat. Het is nu immers een enorme puinhoop - shows worden op verschillende locaties en op verschillende tijdstippen gehouden - sommige ontwerpers tonen hun collecties liever tijdens de coutureweek, andere - tijdens de mannenweek. Modeweken moeten zeker veranderen, maar het is me nog steeds niet duidelijk hoe.

Daria: Denk je dat ontwerpers nog steeds shows nodig hebben? Of zou het beter zijn als voorstellingen alleen worden gedaan door grote merken die veel sterren kunnen oproepen, en kleine merken op social media moeten blijven? Ik herinner me dat we ons tien jaar geleden niet eens een ontwerper zonder show konden voorstellen, maar nu is alles veranderd.

Doina: Ja, ik ben onlangs geïnterviewd over dit onderwerp. Als je logisch nadenkt en rekening houdt met de economische situatie, zijn shows niet de beste oplossing, vooral niet voor kleine merken, omdat ze een enorm budget vergen en niet altijd effectief zijn. Toch denk ik dat een show tegenwoordig meer een marketingevenement is dan een mode-evenement. 20 jaar geleden gingen journalisten naar shows om over dingen te schrijven en bezoekers gingen naar shows om ze te kopen. Dat is nu lang niet meer zo - verslaggevers weten van tevoren wat ze op de catwalk gaan zien. Nu gaat het er meer om wie het merk zal uitnodigen, wie het zal kleden, hoeveel pers er op het evenement aanwezig zal zijn. In feite is de verkoop van een collectie vaak direct gerelateerd aan het soort mensen dat de show bijwoonde.

Daria: Herinner je je nog het moment dat je besloot een digitale influencer te worden?

Doina: Nee, om eerlijk te zijn. Ik denk niet dat ik dat moment ooit heb gehad. Ik stond zo ver af van mode en digitaal toen ik begon. Het was gewoon een hobby om in contact te komen met de mensen om me heen en de wereld. Pas later begon het te evolueren en te groeien, en nu ben ik er meer door geïnspireerd dan ooit. Ik probeer meer te zijn dan alleen een mode-influencer. Om eerlijk te zijn hou ik helemaal niet van het woord "Influencer". Ik denk dat iedereen online tot op zekere hoogte een influencer is - zelfs als je 5 abonnees hebt, beïnvloed je nog steeds hun leven op de een of andere manier. Ik probeer sociale onderwerpen aan te snijden, psychologie, schrijf meer over leren, want ik denk dat het makkelijk is om de jongere generatie te interesseren voor technologie, iets trendy, cool, cool, maar tegelijkertijd moet je nog steeds leren en jezelf steeds verbeteren - dat is wat ik probeer uit te leggen in mijn blog. Ik heb het nog steeds over mode en beauty, maar nu probeer ik ook andere onderwerpen te behandelen.

Daria: Voel je een nog grotere verantwoordelijkheid voor je publiek nu het groeit?

Doina: Ja, natuurlijk.

Daria: Dus je denkt na over het feit dat je 300.000 abonnees hebt en kiest op basis daarvan welke onderwerpen je wilt behandelen?

Doina: Ja, precies. Ik denk er vooral aan als ik terugkom in Moldavië. Het is tenslotte het kleinste land van Europa - de mensen kennen elkaar, ze weten wie ik ben. Daar word ik vaak uitgenodigd op tv en gevraagd hoe het gaat met mijn carrière, over mij persoonlijk enzovoort. Op een gegeven moment realiseerde ik me gewoon dat ik toegang had tot een enorm platform als televisie, en naast vertellen waar ik nog meer heen ging en wat ik voor ontbijt had, kon ik iets heel belangrijks vertellen.

Daria: Laten we het wat meer over mode hebben. Hoe stel je je kast samen? Noem 10 van je must-have items.

Doina: Een wit basisshirt. Mijn favoriet is van Asos. Ik kocht het in een maat te groot voor mij, maar ik ben dol op de pasvorm. Ik draag het altijd: zowel naar het strand als onder een pak. Ik denk dat een los wit shirt altijd stijlvol en modieus is, bovendien kan het met alles gecombineerd worden. Probeer te investeren in zwart en wit, jasjes, zwarte jeans - allemaal dingen die je dan in totaal verschillende situaties kunt dragen.

Daria: Ja, ik ben het helemaal met je eens. En vanaf de basis is het een wit shirt, jeans, wat nog meer?

Doina: Klassieke jeans - zeg maar lichtblauw, liefst niet te strak en niet te los, die nooit uit de mode zullen raken. Ik raad zeker een paar zwarte loafers aan, want die kun je altijd dragen voor een avondje uit of een vergadering. Ook een paar comfortabele schoenen, een goed passende blazer - het liefst iets langer dan normaal zodat hij ook als jurk gedragen kan worden, en een zwarte broek - ik denk dat die er heel sexy uit kan zien met een zijden overhemd voor 's avonds.

Het is heel eenvoudig en ik denk dat iedereen deze dingen heeft, omdat je ze met alles kunt combineren.

Daria: Ja, dat is waar. Vooral een wit overhemd - dat hoort zonder uitzondering in de kast van elk meisje.

Vertel eens over je favoriete plekken in Londen? Waar zou een meisje dat Londen voor het eerst bezoekt naartoe moeten gaan?

Doina: Een heel goede vraag die voor mij nog steeds heel moeilijk te beantwoorden is. Ook al is Londen heel groot, je komt toch op dezelfde plekken. Ik zou aanraden om Soho, Notting Hill, Mayfair en Westminster te bezoeken - dit zijn het soort buurten waar je altijd mooie foto's kunt maken en van Londen kunt genieten. Er zijn enorm veel unieke restaurants in deze stad, zoals Sketch bijvoorbeeld - het heeft een heel mooi interieur. Vergeet niet van tevoren te reserveren, want een keer deed ik dat niet, ik ging er eten en kreeg te horen dat ze al een week van tevoren hadden gereserveerd. Shoreditch is een andere leuke buurt. Het ligt in het oosten van Londen en er zijn veel interessante restaurants. Ik probeer altijd te kiezen voor klein en niet voor ketens. Londen zit vol met dat soort plekken. Je hoeft alleen maar meer te lopen en je vindt de meest geweldige delen van de stad.

Daria: Ja, het is waar, Londen is heel inspirerend. En San Francisco is trouwens ook heel divers. Het doet me in sommige opzichten aan Londen denken. Er zijn zoveel verschillende musea en restaurants! Als je hier eenmaal bent, zal ik je rondleiden.

Je besteedt waarschijnlijk veel tijd aan telefoneren met je publiek. Hoeveel tijd besteed je daar ongeveer aan per dag?

Doina: Ik denk ongeveer een minuut per uur. Dat is als ik niet onderweg ben of aan het vliegen ben. Het afgelopen jaar heb ik geprobeerd meer te communiceren met mijn publiek, te reageren op berichten en opmerkingen. Ik wil weten wat mijn abonnees doen, wat ze van mij en mijn werk vinden, dus ja, ik breng veel tijd online door.

Daria: Denk je dat die tijd zal toenemen?

Doina: Op dit moment probeer ik voor mezelf een balans te vinden, want ik zou zeker niet zoveel tijd online moeten doorbrengen. Ik denk dat het makkelijker is om structuur aan te brengen in mijn werk en met abonnees te communiceren over een specifiek onderwerp onder elke post dan om te reageren op individuele reacties, die geen van allen verband houden met de ander. Ik zou willen dat ik meer tijd had voor mijn echte leven.

Daria: Ja, aangezien het echte leven nog steeds offline is, of we dat nu willen of niet. Wat zijn volgens jou je grootste prestaties van de afgelopen 8-10 jaar?

Doina: Om eerlijk te zijn haat ik het om over mezelf en mijn prestaties te praten. Het is heel moeilijk om dat te doen. Ik zou zeggen dat ik er trots op ben dat ik uit een land kom waar niet echt veel over wordt gesproken of dat niet echt bekend is. In het begin was het heel moeilijk voor me om PR-bureaus en merken te overtuigen om zelfs maar met me te praten, ook al is mijn publiek altijd heel internationaal geweest. Die barrière doorbreken en op het niveau komen waar ik nu ben, is een hele prestatie voor mij.

Daria: Ja, ik denk dat het echt belangrijk is om daarover te praten, want we komen echt uit kleinere of minder bekende landen in Europa en Amerika. Maar we zijn hier om dat te veranderen.

Jullie werken met veel jonge ontwerpers, waarom vinden jullie het jullie plicht om kleinere merken te steunen?

Doina: Ik vind het echt belangrijk. Ik spendeer vaak uren op Instagram om merken te vinden die ik niet ken, vooral uit Oost-Europa, omdat ik echt van hun esthetiek hou. Om eerlijk te zijn maakt het me helemaal niet uit of het een groot luxemerk is of een kleine ontwerper met 100 volgers op Instagram. Als ik het mooi vind wat hij doet - dan steun ik hem graag.

Daria: Laten we het over schoonheid hebben. Ik heb een paar liveshows gezien waarin je erover sprak en ik was echt geïnteresseerd. Vertel me over je schoonheidsroutine en de belangrijkste producten die je gebruikt.

Doina: Ik heb er heel veel. Ik ben dol op de serums van La Mer en ook op de producten van Liz Earle. Deze laatste komen uit de categorie natuurlijke verzorging, ze gebruiken niet veel luxe ingrediënten - het zijn eenvoudige crèmes die echt werken. Ik gebruik graag traditionele verzorgingsmethoden - 's ochtends masseer ik mijn gezicht met ijsblokjes, omdat dat mijn gezicht verfrist, zwellingen wegneemt en, voor zover ik weet, rimpels voorkomt, en als ik een puistje heb, smeer ik er een beetje tandpasta op. Al met al heel traditionele methodes. Ik hou van maskers van gewone honing en eieren, koffiescrub. Ik denk dat het bij huidverzorging meer gaat om het vinden van producten die goed bij je passen, want we hebben allemaal een andere huid.

Daria: Doe je elke dag je make-up?

Doina: Nee. Ik probeer meestal geen foundation te gebruiken om mijn huid te laten ademen. Ik smeer wel iets op mijn ogen, maar ik raak mijn huid niet aan. Natuurlijk, als ik me realiseer dat ik gefotografeerd ga worden, kan ik nergens heen zonder foundation, alle cameraflitsen benadrukken alle foutjes, maar toch gebruik ik vaker concealer. Ik denk dat het heel ongezond is om volledige make-up te dragen, vooral omdat ik pas 23 ben en ik er in de toekomst niet ouder uit wil zien en mijn huid niet wil verpesten.

Daria: Precies! Ik bedoel, je bent pas 23. En dan te bedenken wat je al op zo'n jonge leeftijd bereikt hebt.

Doina: Ja, want ik ben begonnen toen ik nog maar 16 was. Soms lijkt het alsof er zoveel tijd voorbij is gegaan.

Daria: Ja, ik weet wat je bedoelt. Maar ik ben ook heel blij dat ik vroeg ben begonnen, want nu, op onze leeftijd, weten we precies wat we leuk vinden en wat niet.

Vertel eens hoe jullie je tijd buiten de Fashion Weeks doorbrengen: hoe vaak reizen jullie, wat doen jullie?

Doina: 80% van de tijd ben ik van huis. Het is wel eens voorgekomen dat ik thuiskwam, een uitgepakte koffer neerzette, een andere inpakte en wegging. Mensen vergeten vaak dat mode altijd in beweging is. Als de Fashion Weeks voorbij zijn, beginnen de showrooms, dan verschillende reizen en festivals zoals Coachella. De hele tijd zijn er verschillende presentaties over de hele wereld, shoots, filmfestivals en ga zo maar door. Dus ik zeg nogmaals dat het belangrijkste in dit beroep is om goed voor je gezondheid te zorgen.

Daria: Ik weet zeker dat je heel gezond eet. Vertel ons eens over je dagelijkse voeding.

Doina: Dat probeer ik, hoewel ik af en toe een hamburger eet. Maar op dit moment probeer ik het echt. Ik heb onlangs wat gezonde poeders besteld op Amazon met verschillende zaden, kruiden enzovoort. Ik probeer er elke ochtend drankjes mee te maken, want ze bevatten chlorella, spirulina - het is zo'n groene boost als je overdag niet veel groene groenten eet. Ik hou echt van proteïnerijk voedsel - ik eet veel eieren, vlees en vis. Ik hou niet van vet vlees zoals varkensvlees, dus dat eet ik nooit. Toen ik 16 was at ik helemaal geen vlees - ik wilde het niet, mijn lichaam accepteerde het gewoon niet. Nu wil ik het heel graag. Ik denk dat het heel belangrijk is om naar je lichaam te luisteren. Ik kook trouwens heel graag thuis. In een restaurant is het heel moeilijk om bij te houden hoeveel zout er in je bord gaat, hoeveel suiker, maar thuis heb ik het altijd onder controle.

Daria: Dus je kookt veel thuis?

Doina: Ja, vaak, maar meestal is het iets heel eenvoudigs - gebakken groenten, vlees, salades, soepen enzovoort.

Daria: Vertel me welk advies je kunt geven aan meisjes die in de mode willen werken maar nog niet hebben besloten wat ze willen gaan doen.

Doina: Ik heb veel vriendinnen in Moldavië die model willen worden. Ik vertel hen, en ik vertel het jou ook, dat het heel belangrijk is om met Instagram te beginnen. Het is nu het meest invloedrijke platform, daar kun je scouts en andere modellen ontmoeten die je in de toekomst kunnen helpen. Je weet nooit wat er gebeurt. Een vriendin van mij uit Roemenië kwam in een reclamespot van L'Oréal terecht omdat ze was gevonden op Instagram. Als je een ontwerper bent - schrijf mensen aan, stel je werk tentoon, geef het weg, verspreid het woord. Je bent je eigen beste PR voor jezelf.

Daria: Er zijn op dit moment zoveel influencers. Hoe vind je je eigen stijl?

Doina: Dit is een heel belangrijke vraag. Iedereen heeft nu dezelfde foto's - je realiseert je uiteindelijk niet eens meer van wie ze zijn. Ik denk dat je eerst moet kijken naar wat er al is in de industrie. Er zijn veel accounts die alleen mode laten zien, maar jij laat bijvoorbeeld mode-architectuur zien. Doe iets ongewoons. Ik abonneer me alleen op accounts die anders zijn.

Daria: Je hebt onlangs je Youtube-kanaal opnieuw gelanceerd. Hoe belangrijk is het voor je om het kanaal te ontwikkelen?

Doina: Het is op dit moment een van mijn prioriteiten. Ik blog bijna niet meer, ik ben niet meer geïnteresseerd in het schrijven van teksten. Het is niets voor mij, het past niet bij mijn karakter. Ik communiceer graag met mensen via video. Ik denk dat je zoveel meer kunt doen op Youtube - de wereld op een andere manier laten zien. Foto's kunnen niet dezelfde gevoelens overbrengen.

Daria: Ja, de taal van video is nu veel belangrijker. De jongere generatie is meer geïnteresseerd in kijken dan in lezen. Bovendien kun je in video veel creatiever zijn. Vertel eens, heb je een camera bij je? Maak je foto's van wat er in de loop van de dag met je gebeurt?

Doina: Ja, maar de iPhone heeft nu zo'n goede kwaliteit dat ik alles met mijn telefoon fotografeer. Interessant genoeg maakte ik op mijn vorige kanaal specifiek foto's met een camera, ik kocht een Go Pro, alle apparatuur, maar ik had nooit tijd om alles achteraf te verwerken. Nu heb ik besloten dat ik geen redenen meer ga zoeken en creëren om geen video's te plaatsen. Ik neem alles op met mijn telefoon en gebruik alleen iMovie om het te verwerken - dat is live video. Het kost een uurtje tijd en er is geen reden om het niet te doen.

Daria: Ja, het is verbazingwekkend, want 10 jaar geleden had ik 3 andere mensen mee op reis met een enorme camera om interviews op te nemen en nu doen we alles met onze telefoon. Vertel eens, heb je nog andere projecten in ontwikkeling?

Doina: Er zijn een paar zakelijke ideeën, maar die zitten nog niet eens in de pijplijn. Ik ben nu op een punt in mijn carrière waar ik een idee heb waar ik naartoe wil, maar ik wil mezelf wat tijd geven om volwassen te worden zodat ik later iets groters kan doen.

Daria: Ja, dat begrijp ik, dus ik geef mezelf nu ook de tijd om mijn perceptie hier in San Francisco te veranderen. Ik moet even afstand nemen van de mode. Hoewel ik denk dat ik dit seizoen een paar dagen naar Parijs ga om te kijken hoe onze showroom het doet.

Doina: Ja, daarom gaan mijn laatste Instagramverhalen niet echt over mode. Soms wil je gewoon wat anders doen.

Daria: En hoe maak je een onderscheid tussen wat je op stories plaatst en wat je op feed zet?

Doina: Op dit moment ben ik duidelijk over wat ik zowel daar als daar wil zien. Ik probeer mijn feed clean te houden - alleen editorials, creatieve shoots, alles is heel duidelijk en goed gestileerd. Mijn Insta-stories zijn daarentegen heel natuurlijk - geen filters, alles is heel levendig. Ik post vaak artikelen over politiek, technologie, psychologie, sociale onderwerpen enzovoort. Daar communiceer ik met mijn publiek. Ik probeer deze kanalen te delen en ik ben Instagram erg dankbaar dat ze me deze kans geven.

Daria: Ja, omdat je nog steeds de echte jij wilt laten zien. Mijn vriend en ik hadden het hier onlangs over. Hoe gepast is het om je echte leven op Instagram te laten zien? Je weet wel, sommige feestjes, wat je doet om 4 uur 's ochtends als je wakker bent. Is dat gepast?

Doina: Ik denk dat daar absoluut geen probleem mee is. Ik ben zelf erg op mezelf - ik deel mijn persoonlijke leven meestal niet. Maar als ik dat zou willen, denk ik niet dat ik me ooit zorgen zou maken of het wel gepast zou zijn op sociale media. Insta-stories hebben geen filter, ze zijn echt en daar houden mensen van.