Maar alleen online.

Als we een decennium teruggaan, was Topshop absoluut een must voor alle jonge Noren tijdens een weekendtrip naar Londen. Zoals de meeste andere retailreuzen voelden ze echter uiteindelijk de opkomst van online winkelen. In 2019 sloot de keten al haar Amerikaanse winkels.

Het feit dat eigenaar Philip Green beschuldigd werd van seksuele intimidatie hielp ook niet bepaald de reputatie van Topshop.

Zelfs voordat de pandemie werkelijkheid werd, was het al voorbij voor alle Scandinavische winkels. In november 2020 werd gemeld dat Topshop op het randje van faillissement stond. De strenge lockdown in Groot-Brittannië had begrijpelijkerwijs invloed op de zaken. The Sunday Times schreef dat het management van de Arcadia Group plannen had om het bedrijf onder administratie te plaatsen, zoals het wordt genoemd. Kort daarna bracht de groep een verklaring uit waarin ze het hele verhaal weerlegden.

Maar het ging zeker niet briljant. In januari 2021 sloot de flagshipstore van Topshop, gelegen in een meerlaags crèmekleurig gebouw aan Oxford Street. Daarna kocht de online gigant ASOS de keten. Nu zou Topshop alleen nog online bestaan.

Maar sindsdien is het stil geweest.

Deze herfst is Topshop echter terug.
British Vogue kan melden dat ASOS de Britse kledingketen nu een echte vitamine-injectie zal geven. Met een nieuwe identiteit gericht op generatie Z, een nieuw logo, een nieuw designteam en een volledig aparte sectie op de voorpagina, hoopt men Topshop weer relevant te maken.

Het tijdperk van fysieke winkels, modeshows en samenwerkingen met beroemdheden lijkt definitief voorbij. Voorlopig zal Topshop alleen online bestaan.

In plaats daarvan ligt de focus in 2022 op inclusie en diversiteit.

Nu zullen ze grotere maten aanbieden in een volledig aparte lijn voor rondingen. Bovendien hebben ze zichzelf hoge duurzaamheidsdoelen gesteld.

    Dit is een compleet nieuw hoofdstuk. We willen liefde en passie terugbrengen naar Topshop en Topman, legt Vanessa Spence, hoofd commercieel ontwerp bij ASOS, uit volgens British Vogue.

Moderedacteur Alice Newbold van Vogue is nog niet helemaal overtuigd.

    Kinderen die zijn opgegroeid rond de millenniumwisseling juichen voor deze enigszins vergeten modegigant. Maar de markt is nu verzadigd en uiteindelijk hebben we Topshop al eens zien worstelen.