Etter to år med forskning og utvikling har Gucci avduket et innovativt materiale kalt Demetra, som ikke inneholder animalske produkter og fungerer som en plantebasert erstatning for lær, skriver WWD.


Demetra består av mer enn 77 prosent plantebaserte råvarer, inkludert viskose og tremasse fra godkjente kilder, samt biobasert polyuretan fra fornybare kilder.


Materialet produseres i Italia på Gucci-fabrikken og skal ifølge selskapet være av høyeste kvalitet samtidig som det er mykt, sterkt, elastisk og smidig.


De første produktene som er laget med Demetra, er tre joggesko-modeller: Gucci Basket, Gucci New Ace og Gucci Rhyton, til priser fra 590 til 790 euro.


Demetra ble brukt til å lage både overdelen og fôret på skoene. I tillegg til Demetra inneholder de nye modellene økologisk bomull, resirkulert stål og resirkulert polyester. Joggeskoene kan allerede kjøpes i Gucci-butikkene.


Demetra har potensial til å bli brukt i produksjonen av klær, sko og tilbehør, og vil snart inngå i alle merkets kolleksjoner. I tillegg vil avfallet som genereres under produksjonen, bli resirkulert og gjenbrukt av selskapet, i tråd med Gucci-Up-programmet - et initiativ som tar sikte på å implementere en sirkulær økonomi.


I første omgang vil Gucci tilby bruk av Demetra til merkevarene under morselskapet Kering, og planlegger å gjøre det innovative materialet tilgjengelig for hele motebransjen fra begynnelsen av 2022.


Så langt har selskapet søkt om patent og varemerke for materialet, og navnet er valgt av husets kreative direktør Alessandro Michele, inspirert av gresk mytologi og fruktbarhetsgudinnen Demeter. Demeter var jordbrukets og innhøstingens beskytter, noe som stemmer godt overens med den plantebaserte naturen til Guccis nye materiale.