Cartier считается одним из самых престижных производителей ювелирных изделий в мире. Все мы знаем французский ювелирный дом, но лишь немногим известна его история и тот факт, что Cartier совершил революцию в ювелирном деле XX века.

Луи-Франсуа Картье основал первую ювелирную мастерскую в 1847 году, положив начало истории Дома.

Луи-Франсуа был учеником ювелира Адольфа Пикара, который обучил его ремеслу, и работал в его небольшом магазине на улице Монторгейль. В 1847 году Картье купил магазин и начал делать украшения на заказ.

Магазин был скромным, но Картье был полон решимости создать нечто большее и как часовщик, и как продавец качественных украшений.

Cartier пережил не одну революцию и две войны, но преодолел все кризисы и по сей день остается самым успешным ювелирным домом, а украшения марки - самыми желанными во всем мире.

Создание бренда Cartier
1847 - 1848
После того как Луи-Франсуа Картье взял на себя управление бизнесом, он закупал сырье, которое мог себе позволить, у производителей как во Франции, так и в других странах. Основным вектором своего направления он выбрал создание лучших ювелирных изделий, которые только могли существовать.

Буржуазно-демократическая революция в Париже в 1848 году привела к тому, что рабочие классы бросили вызов богачам, веками грабившим Францию. Это сильно осложнило жизнь ювелиров, таких как Картье. Люди ели крыс, чтобы выжить, и ювелирный рынок переживал не лучшие времена. Но бизнес справился с проблемами и сумел пережить кризис.

Ранние годы
1848 - 1870
После революции 1848 года Картье использовал прибыль от продажи ювелирных изделий для финансирования закупок все более совершенных материалов. Однако в течение следующих 20 лет рост компании был скромным. К этому времени в бизнес вошел и сын Луи-Франсуа Альфред.

Будущее Альфреда было предрешено - он взял на себя управление магазином. Альфред был гораздо более ориентирован на бизнес, чем его отец, и хотел развивать дело. В конечном итоге именно деловая хватка Альфреда привела к тому, что имя Cartier стало известно королевским домам Европы и других стран.

Смекалка Альфреда Картье. Революция Cartier
1870 - 1899
В 1870 году Париж и мир Cartier изменились. За последние 100 лет Франция стала страной революций. В 1870 году в столице произошло очередное восстание, известное как Парижская коммуна.

Коммуна была социалистической революцией, и новые правители вели войну с аристократией. В страхе за свою жизнь элита искала выход. Не имея возможности получить доступ к своим богатствам из-за ограниченного доступа к банкам, они обратились к тем активам, которые были у них под рукой. В основном это были драгоценности.

Альфред Картье, воспользовавшись внезапно представившейся возможностью, предложил выкупить лучшие изделия аристократов по минимально возможной цене. Практически в одночасье Картье создал одну из лучших ювелирных коллекций Франции, заплатив лишь часть ее реальной стоимости. Хотя через несколько месяцев Коммуна закончилась, к 1871 году будущий успех бизнеса Картье уже не вызывал сомнений. После Парижской коммуны Франция окончательно стала республикой. Люди снова могли свободно тратить деньги, а Альфред - продавать новые коллекции тем, кто мог себе это позволить.

Магазин Cartier, 1918 год
В течение следующих 20 лет Cartier укреплял свои позиции. Cartier не только получал заявки на готовые изделия, но и изготавливал украшения на заказ. Оборот рос, и вскоре ювелирному дому потребовалось новое большое помещение. В 1899 году выставочный зал был размещен на улице де ла Пэ.

Рю де ла Пэ и смерть Луи-Франсуа Картье
1899 - 1904
К началу XX века Париж оживал, и великие ювелирные Дома начали процветать. Обратной стороной этого, конечно же, стало ужесточение конкуренции. Альфред понял это и, когда Луи-Франсуа ушел на пенсию, занялся развитием Cartier как бренда, который превосходит всех.

Переезд на улицу де ла Пэ принес марке узнаваемость и больший успех, чем Альфред мог себе представить. Репутация Cartier привлекла внимание богатых и знатных людей, включая многие королевские семьи со всего мира. За короткое время Rue de la Paix стала самым важным ювелирным магазином в Париже, если не во всем мире.

После смерти Луи-Франсуа в 1904 году Альфред решил вывести бренд Cartier за пределы Парижа и распространить его на другие крупные города.

Альфред Картье и его сыновья
Мастерство и талант Луи Картье. Золотой период Картье
 1904 - 1920
Приверженец семейных ценностей, Альфред привлек к работе в ювелирном доме трех своих сыновей - Луи, Пьера и Жака. Вместе они создали бренд, который и 100 лет спустя остается на вершине популярности.

Луи Картье
Луи Картье был движущей силой, но все трое оставили след в истории ювелирного дома. Самым большим преимуществом Луи и компании было его стремление к совершенству. Если он знал, что не сможет создать лучшее изделие, он не брался за его реализацию. Во всех крупных домах существовал строгий контроль качества, но в Cartier он был гораздо строже. Именно благодаря этому украшения Cartier и по сей день остаются одними из самых желанных и дорогих.

Это также стало ключевым фактором для выхода на зарубежные рынки. Луи знал, что может продавать Cartier в любой точке мира, не опасаясь проблем с качеством и репутацией компании.

По мнению многих, именно Луи Картье разработал первые механические наручные часы, заменив тем самым карманные часы, которые были стандартным мужским аксессуаром. В 1917 году Cartier создает культовые часы с новым механизмом под названием Tank. Они были вдохновлены танками, освобождавшими Париж в конце Первой мировой войны.

Компания также ввела в ювелирный мир платину. Платина была необычным металлом, который в то время практически не использовался. Он был прочнее серебра и золота, но очень податлив, что позволяло мастерам-ювелирам создавать невидимые огранки, усиливающие блеск бриллиантов - казалось, что они вкраплены в саму кожу.

Cartier Tutti Frutti
На протяжении четырех десятилетий Cartier создавал одни из самых прекрасных украшений, которые когда-либо видел мир. Помимо знаменитых ожерелий и браслетов Tutti Frutti, компания выпустила ожерелье Maharaja Patiala по заказу индийского махараджи Бхупиндера Сингха в 1928 году. На его создание ушло около трех лет. Оно было изготовлено из платины и 2 930 бриллиантов общим весом 962,25 карата. В него также входило несколько уникальных камней: седьмой по величине бриллиант De Beers весом 234,6 карата, семь других крупных бриллиантов весом от 18 до 73 каратов и несколько бирманских рубинов.

Ожерелье махараджи Патиалы
В поисках вдохновения и подхватывая тенденции, Cartier начинает вдохновляться природой, животными и цветами. Эти образы Луи начинает воссоздавать в ювелирных изделиях тонкой работы. Впоследствии флора и фауна станут ключевыми мотивами французского Дома.

Cartier добился славы в начале XX века, получив несколько королевских патентов и став одним из самых престижных ювелирных брендов в мире. Английский король Эдуард VII упомянул Cartier в знаменитой фразе:

"Cartier, ювелир королей, король ювелиров".

Магазин Cartier, 1947 год
Острый ум Пьера Картье. Ювелирный дом расширяется
1920 - 1940
Пока Луи создавал свои шедевры, у Пьера были большие планы на бизнес. Когда Первая мировая война подходила к концу, он сказал братьям, что они могут "...начать французскую роскошь в Нью-Йорке". В конце XIX - начале XX века Соединенные Штаты переживали огромный экономический рост. Пьер был достаточно проницателен, чтобы понять, как братья могут извлечь из этого выгоду.

Лондонский офис уже процветал, и в 1917 году Пьер приобрел особняк на 5-й авеню. Цена была 100 долларов и нитка жемчуга. Это место стало штаб-квартирой компании в Нью-Йорке и до сих пор считается лучшей сделкой в его жизни. Будучи малоизвестным французским ювелиром, Картье совершил крупнейшую покупку, благодаря которой его бренд попал на первые полосы всех американских газет.

Бриллиант "Надежда" (крупный бриллиант весом 45,52 карата глубокого сапфирово-синего цвета) был и, возможно, до сих пор остается самым известным бриллиантом в мире. Вскоре после открытия нью-йоркского офиса Пьер купил бриллиант, который, как считалось, был проклят. Предыдущих владельцев преследовали несчастья и даже смерть. Однако Пьер не собирался проверять, сработало ли проклятие. Он продал бриллиант нью-йоркской светской львице Эвелин Уолш-Маклин.

В договор купли-продажи был включен пункт, гласящий, что "если в течение шести месяцев с семьей Эдварда Б. Маклина произойдет несчастье, указанный бриллиант будет обменен на ювелирные изделия равной стоимости".

Вскоре после покупки в семье Маклейнов происходят два ужасных несчастных случая: их сын погибает под колесами автомобиля, а дочь - от передозировки снотворного. Муж Эвелин не выдержал горя и начал пить. Его жизнь закончилась в клинике для душевнобольных. Несмотря на это, Эвелин Уолш-Маклин завещает бриллиант своим внукам.

Эвелин Уолш-Маклин с бриллиантом Хоупа.
Хотя Пьер больше не владел бриллиантом, он знал, что экстравагантный и часто печально известный образ жизни миссис Уолш на протяжении многих лет связывал имя Cartier с бриллиантом Хоуп. К началу Второй мировой войны бренд Cartier находился на пике ювелирной индустрии.

Послевоенный период и продажа Cartier
1945 - 1964
В отличие от многих других компаний, Cartier удалось пережить Великую депрессию 1930-х годов. Это удалось сделать за счет смещения акцентов и ведения бизнеса на Дальнем Востоке, а не в США и других пострадавших странах. После окончания войны компания продолжала расширяться по всему миру. Репутация компании как производителя качественных и надежных изделий привела к тому, что ювелирные украшения и часы Cartier стали одними из самых востребованных во всем мире, а цены на них с годами только росли.

Однако, несмотря на продолжающийся успех, Пьеру пришлось вести дело в одиночку. Оба брата, Луи и Жак, умерли в 1942 году в возрасте 67 и 58 лет соответственно. Компания осталась в семейном владении, а дети братьев управляли филиалами в Париже, Лондоне и Нью-Йорке. После смерти Пьера в 1964 году они решили продать каждый филиал отдельно.

Vogue US, 1950 год
Хотя бренд Cartier по-прежнему остается одним из главных среди производителей ювелирных изделий и часов, он больше не ассоциируется с семьей. Картье возглавляли компанию с 1847 по 1964 год, но не более. В 1972 году консорциум во главе с Робертом Хоком, героем французского движения Сопротивления времен Второй мировой войны, решил выкупить все филиалы Cartier. Компания остается единым целым и по сей день.

Cartier - одна из тех компаний, чье существование доказывает, что не все в современном мире является конвейером и массовым потреблением, что еще есть место для иного понимания отношений между людьми и предметами", - говорит Альфонсо Альфаро, художественный руководитель Cartier.

Альфонсо Альфаро, "Искусство Cartier.

Дамы Cartier
С момента своего основания компания Cartier была синонимом роскоши и изысканности. Все его изделия вызывали восхищение и становились символом статуса. Бренд превратил украшения в произведения искусства, которые носили самые знаменитые и влиятельные женщины мира.