Дойна Чобану - модный инфлюенсер, фэшн-блогер, модель и участница списка Forbes 30 Under 30. В преддверии главных Недель моды Дарья Шаповалова расспросила девушку о ее модных секретах, городе, в котором она живет - Лондоне, новых проектах, планах и здоровых привычках. Интервью состоялось в рамках нового проекта Дарьи #LiveInstagramShow.

Дарья: Дойна, расскажите, как прошел ваш первый месяц моды в этом году?

Дойна: Это было прекрасно, но, конечно, как вы сами понимаете, немного утомительно. В этом году я пропущу Нью-Йорк. Я пытаюсь подготовиться к новым Неделям моды - провожу много времени дома, ем зеленые овощи. Я хочу быть здоровой.

Дарья: Да, это хорошее решение. Какие проекты ждут вас в Лондоне, Париже и Милане? Сколько показов вы собираетесь посетить?

Дарья: Честно говоря, в этот раз я стараюсь планировать меньше показов. Хотя вы знаете, что в Париже каждый день проходит столько хороших показов, это будет сложно. Мне кажется, что в моей карьере наступил момент, когда я хочу посещать показы только тех брендов, с которыми я работаю или имею связи. Я не хочу ездить повсюду только для того, чтобы заявить о себе.

Дарья: Как вы готовитесь к модному сезону? Поделитесь своими модными инсайдерскими секретами.

Дойна: Я думаю, самое главное - это подготовить свое тело. Особенно в это время года. Вы удивитесь, но в это время года можно очень сильно заболеть. Ведь вы находитесь на улице с семи утра до глубокой ночи, постоянно общаетесь с людьми и постоянно подвергаетесь воздействию различных вирусов, бактерий и так далее. Обычно очень сложно соблюдать правильную диету, а иногда вы употребляете алкоголь. Конечно, мой главный совет - подготовить свою иммунную систему. Перед сезоном я всегда стараюсь принимать пробиотики, иногда даже ем чеснок, хотя я его не очень люблю. Принимаю витамины, пью много воды и стараюсь следить за своим здоровьем.

Дарья: Сколько чемоданов вы берете с собой?

Дойна: Я живу в Лондоне, так что здесь мне не приходится беспокоиться о чемоданах, я собираюсь только в Милан и Париж. Обычно я путешествую бизнес-классом, и их норма провоза багажа в 32 кг - это просто спасение. Обычно я беру с собой два чемодана. Конечно, не забывайте, что когда вы едете на Неделю моды, многие бренды предоставляют вам свои вещи, поэтому мне не нужно брать с собой слишком много одежды. Обычно я беру с собой только базу на три недели.

Дарья: Что вам не нравится в Неделях моды? Есть ли что-то, без чего Неделя моды была бы лучше?

Дойна: Я думаю, что Неделя моды в целом - это довольно тяжелое мероприятие. Это примерно то же самое, что попасть на красную дорожку церемонии вручения премии "Оскар" или Каннского кинофестиваля - самые красивые женщины, успешные мужчины. Ты постоянно находишься среди людей очень высокого уровня и часто задаешься вопросом: "Достаточно ли я хорош, чтобы быть здесь, среди них?". Для меня это всегда вызов. Приходится постоянно напоминать себе - я здесь потому, что заслуживаю этого, я много работал для этого, кто-то считает меня достойным этого. Определенно нужно быть готовым морально. В остальном, я думаю, Неделя моды становится только интереснее - столько разных брендов устраивают показы, приглашают звезд или моделей в возрасте пройтись по подиуму, наконец-то дизайнеры осознают, насколько разнообразной может быть красота, и это делает показы намного интереснее.

Дарья: Это очень интересно, я с вами согласна. Но в то же время это так утомительно - постоянно рано вставать, мало спать и при этом оставаться на высоте и хорошо выглядеть. Иногда это отнимает много времени и сил.

Я помню вас примерно 10 лет назад, потому что мы начинали примерно в одно и то же время. Как вы думаете, что изменилось в моде за это время?

Дойна: Мода стала гораздо более значимой. Как я уже говорила, Недели моды стали гораздо более разнообразными с точки зрения возраста, этнической принадлежности, расы и так далее. Все изменилось и в отношении цифрового мира. Когда я начинал, бренды вообще не понимали, что это такое. У вас могли быть миллионы читателей, но для бренда ваш блог должен был быть настоящим, печатным. Сейчас все так изменилось! Многие известные журналы только переходят на цифровые носители. Сейчас действительно удивительное время для работы в сфере моды. Индустрия старается идти в ногу с технологиями и внедрять их. Это меняет все с каждым днем.

Дарья: Да, цифровая революция - это, наверное, самая большая революция, которую мы можем увидеть за всю нашу жизнь. Что вы можете сказать о будущем индустрии в ближайшие 5-10 лет?

Дойна: Это хороший вопрос, но на него очень сложно ответить. Технологии меняются очень быстро, как и мир в целом - на социальном и политическом уровне. Я определенно верю, что в ближайшие годы мы увидим расцвет этической моды, все больше брендов откажутся от меха и начнут использовать переработанные материалы. Также мы определенно увидим много технологий в моде - интересные программы для покупки, измерения, примерки вещей, косметики и так далее. Я также думаю, что дизайнеры будут отходить от традиционного формата показов. Ведь сейчас это огромная неразбериха - показы проходят в разных местах, в разное время - одни дизайнеры предпочитают показывать коллекции на неделе кутюр, другие - на мужской неделе. Недели моды определенно должны измениться, но мне пока непонятно, как именно.

Дарья: Как вы считаете, дизайнерам по-прежнему нужны показы? Или будет лучше, если показы будут проводить только крупные бренды, которые могут позвать много звезд, а мелкие бренды должны оставаться в социальных сетях? Помню, десять лет назад мы даже представить себе не могли дизайнера без показа, но сейчас все изменилось.

Дойна: Да, у меня как раз недавно брали интервью на эту тему. Если мыслить логически и учитывать экономическую ситуацию, то показы - не лучшее решение, особенно для небольших брендов, потому что на них уходит огромный бюджет, и они не всегда эффективны. Тем не менее, я считаю, что сегодня показ - это скорее маркетинговое мероприятие, чем модное событие. 20 лет назад журналисты ходили на показы, чтобы писать о вещах, а посетители - чтобы их покупать. Сейчас это далеко не так - репортеры заранее знают, что они увидят на подиуме. Теперь все больше зависит от того, кого пригласит бренд, кого он оденет, сколько прессы будет на мероприятии. На самом деле, часто продажи коллекции напрямую зависят от того, какие люди посетили показ.

Дарья: Помните ли вы момент, когда решили стать цифровым инфлюенсером?

Дойна: Нет, если честно. Не думаю, что у меня вообще был такой момент. Я была так далека от моды и цифровых технологий, когда начинала. Это было просто хобби, чтобы общаться с людьми вокруг меня и с миром. Только позже все начало развиваться и расти, и теперь я вдохновляюсь этим как никогда. Я стараюсь быть больше, чем просто fashion-инфлюенсером. Честно говоря, мне вообще не нравится слово "инфлюенсер". Я считаю, что каждый человек в сети в той или иной степени является инфлюенсером - даже если у вас 5 подписчиков, вы все равно так или иначе влияете на их жизнь. Я стараюсь затрагивать социальные темы, психологию, больше писать об обучении, потому что, как мне кажется, молодое поколение легко увлечь технологиями, чем-то модным, крутым, классным, но в то же время нужно постоянно учиться и самосовершенствоваться - именно это я и пытаюсь объяснить в своем блоге. Я по-прежнему говорю о моде и красоте, но теперь стараюсь затрагивать и другие темы.

Дарья: Чувствуете ли вы еще большую ответственность перед своей аудиторией по мере ее роста?

Дойна: Да, конечно.

Дарья: То есть вы думаете о том, что у вас 300 000 подписчиков, и соответственно выбираете, какие темы освещать?

Дойна: Да, именно так. Особенно я думаю об этом, когда возвращаюсь в Молдову. Все-таки это самая маленькая страна в Европе - люди знают друг друга, знают, кто я. Там меня часто приглашают на телевидение и спрашивают, что происходит в моей карьере, обо мне лично и так далее. В какой-то момент я просто поняла, что у меня есть доступ к такой огромной платформе, как телевидение, и наряду с рассказом о том, куда я ходила и что ела на завтрак, я могу сообщить что-то действительно важное.

Дарья: Давайте поговорим немного больше о моде. Как вы собираете свой гардероб? Назовите 10 ваших обязательных вещей.

Дойна: Базовая белая рубашка. Моя любимая - от Asos. Я купила ее на размер больше, но мне нравится ее фасон. Я ношу ее постоянно: и на пляж, и под костюм. Я считаю, что свободная белая рубашка - это всегда стильно и модно, к тому же ее можно сочетать с чем угодно. Старайтесь инвестировать в черное и белое, пиджаки, черные джинсы - все это вещи, которые потом можно носить в совершенно разных ситуациях.

Дарья: Да, я с вами полностью согласна. А из базового - белая рубашка, джинсы, что еще?

Дойна: Классические джинсы - скажем, светло-голубые, желательно не слишком узкие и не слишком свободные, которые никогда не выйдут из моды. Я определенно рекомендую иметь пару черных лоферов, потому что их всегда можно надеть на вечерний выход или встречу. А также удобные туфли, хорошо сидящий блейзер - желательно немного длиннее обычного, чтобы его можно было носить и как платье, и черные брюки - я думаю, они могут выглядеть очень сексуально с какой-нибудь шелковой рубашкой для вечера.

Все очень просто, и я думаю, что такие вещи есть у каждого, потому что их можно сочетать со всем.

Дарья: Да, это правда. Особенно белая рубашка - она должна быть в шкафу у каждой девушки без исключения.

Расскажите о ваших любимых местах в Лондоне? Куда стоит сходить девушке, впервые посетившей Лондон?

Дойна: Очень хороший вопрос, на который мне до сих пор сложно ответить. Несмотря на то, что Лондон очень большой, в итоге вы все равно ходите в одни и те же места. Я бы посоветовала посетить Сохо, Ноттинг-Хилл, Мейфэр, Вестминстер - это те районы, где всегда можно сделать красивые фотографии и насладиться Лондоном. В этом городе огромное количество уникальных ресторанов, таких как Sketch, например, - у него очень красивый интерьер. Не забудьте забронировать столик заранее, потому что однажды я этого не сделала, пришла туда на ужин, а мне сказали, что столик забронирован на неделю вперед. Шордич - еще один прекрасный район. Он находится на востоке Лондона, и там много интересных ресторанов. Я всегда стараюсь выбирать маленькие и не сетевые заведения. Лондон переполнен подобными заведениями. Просто больше гуляйте, и вы найдете самые удивительные уголки города.

Дарья: Да, это правда, Лондон очень вдохновляет. И Сан-Франциско, кстати, тоже очень разнообразен. В чем-то он напоминает мне Лондон. Здесь столько разных музеев и ресторанов! Как только вы приедете, я покажу вам все вокруг.

Вы, наверное, много времени проводите в телефонных разговорах со своей аудиторией. Сколько примерно времени вы тратите на это в день?

Дойна: Думаю, примерно по минуте каждый час. Это если я не нахожусь в движении или в полете. В последний год я стараюсь больше общаться со своей аудиторией, отвечать на сообщения и комментарии. Я хочу знать, что делают мои подписчики, что они думают обо мне и моей работе, так что да, я провожу много времени в Интернете.

Дарья: Как вы думаете, будет ли это время увеличиваться?

Дойна: Сейчас я пытаюсь найти баланс для себя, потому что мне определенно не стоит проводить так много времени в Интернете. Мне кажется, проще структурировать свою работу и общаться с подписчиками на конкретную интересующую тему под каждым постом, чем отвечать на отдельные комментарии, ни один из которых не связан с другим. Жаль, конечно, что у меня нет больше времени на реальную жизнь.

Дарья: Да, учитывая, что реальная жизнь все равно остается вне сети, хотим мы этого или нет. Как вы думаете, какие ваши самые большие достижения были за последние 8-10 лет?

Дойна: Честно говоря, я ненавижу говорить о себе и своих достижениях. Это очень сложно сделать. Я бы сказала, что горжусь тем, что я из страны, о которой мало говорят и мало знают. Поначалу мне было очень сложно убедить PR-агентства и бренды даже разговаривать со мной, хотя моя аудитория всегда была очень интернациональной. Преодолеть этот барьер и выйти на тот уровень, на котором я нахожусь сейчас, для меня большое достижение.

Дарья: Да, я думаю, очень важно говорить об этом, потому что мы действительно из небольших или просто менее известных стран Европы и Америки. Но мы здесь, чтобы изменить это.

Вы работаете со многими молодыми дизайнерами, почему вы считаете своим долгом поддерживать небольшие бренды?

Дойна: Я действительно считаю это важным. Я часто провожу часы в Instagram, чтобы найти незнакомые мне бренды, особенно из Восточной Европы, потому что мне очень нравится их эстетика. Честно говоря, мне совершенно неважно, крупный ли это люксовый бренд или маленький дизайнер со 100 подписчиками в Instagram. Если мне нравится то, что он делает - я всегда рада поддержать.

Дарья: Давайте перейдем к теме красоты. Я смотрела несколько прямых эфиров, где вы говорили об этом, и мне было очень интересно. Расскажите о вашей косметической рутине и основных продуктах, которыми вы пользуетесь.

Дойна: У меня их много. Я люблю сыворотки La Mer, а также продукцию Liz Earle. Последние относятся к категории натурального ухода, в них не используется много модных ингредиентов - это простые кремы, которые действительно работают. Мне очень нравится использовать традиционные методы ухода - утром я массирую лицо кубиками льда, потому что это освежает лицо, снимает отеки и, насколько я знаю, борется с морщинами, а если у меня прыщик, я наношу на него немного зубной пасты. В общем, очень традиционные методы. Мне нравятся маски из обычного меда и яиц, кофейный скраб. Я думаю, что уход за кожей - это скорее поиск средств, которые подходят конкретно вам, ведь у всех нас разная кожа.

Дарья: Вы делаете макияж каждый день?

Дойна: Нет. Обычно я стараюсь не пользоваться тональным кремом, чтобы кожа дышала. Могу нанести что-то на глаза, но кожу не трогаю. Конечно, если я понимаю, что меня будут фотографировать, я не могу никуда выйти без тонального крема, вспышки камер подчеркивают все недостатки, но все же я чаще пользуюсь консилером. Я считаю, что носить полный макияж очень вредно, тем более что мне всего 23 года и я не хочу в будущем выглядеть старше и испортить свою кожу.

Дарья: Именно так! Ведь тебе всего 23. Подумать только, чего ты добилась в столь юном возрасте.

Дойна: Да, ведь я начала, когда мне было всего 16. Иногда кажется, что прошло так много времени.

Дарья: Да, я понимаю, о чем вы. Но я очень рада, что тоже начала рано, потому что сейчас, в нашем возрасте, мы точно знаем, что нам нравится, а что нет.

Расскажите, как вы проводите время вне Недель моды: как часто вы путешествуете, чем занимаетесь?

Дойна: 80 % времени я провожу вне дома. Бывало так, что я приезжаю домой, бросаю один нераспакованный чемодан, собираю другой и уезжаю. Люди часто забывают, что мода постоянно движется. Когда Недели моды заканчиваются, начинаются шоу-румы, затем различные поездки и фестивали, такие как Coachella. Все время по всему миру проходят презентации, съемки, кинофестивали и так далее. Поэтому еще раз скажу, что забота о своем здоровье - самое важное в этой профессии.

Дарья: Я уверена, что вы придерживаетесь очень здорового питания. Расскажите о своем питании на день.

Дойна: Я стараюсь, хотя иногда перекусываю бургерами. Но сейчас я действительно стараюсь. Недавно я заказала на Amazon несколько полезных порошков, которые содержат различные семена, травы и так далее. Я стараюсь делать с ними напитки каждое утро, потому что они содержат хлореллу, спирулину - это такая зеленая подпитка, если вы не едите много зеленых овощей в течение дня. Мне очень нравится белковая пища - я ем много яиц, мяса и рыбы. Мне не очень нравится жирное мясо, например свинина, поэтому я никогда его не ем. Когда мне было 16 лет, я вообще не ела мясо - я его не хотела, мой организм его просто не принимал. Сейчас я очень хочу его. Я считаю, что очень важно прислушиваться к своему организму. Кстати, я очень люблю готовить дома. В ресторане очень сложно уследить за тем, сколько соли идет в твою тарелку, сколько сахара, а дома я всегда все контролирую.

Дарья: То есть вы часто готовите дома?

Дойна: Да, часто, но обычно это что-то очень простое - запеченные овощи, мясо, салаты, супы и так далее.

Дарья: Скажите, какой совет вы можете дать девушкам, которые хотят работать в сфере моды, но еще не определились с выбором.

Дойна: У меня много подруг в Молдове, которые хотят стать моделями. Я говорю им и вам тоже, что очень важно завести Instagram. Сейчас это самая влиятельная платформа, там можно встретить скаутов и других моделей, которые могут помочь в будущем. Никогда не знаешь, что произойдет. Моя подруга из Румынии попала в рекламу L'Oréal, потому что ее нашли в Instagram. Если вы дизайнер - пишите людям, выставляйте свои работы, дарите их, распространяйте информацию. Вы сами - лучший пиарщик для себя.

Дарья: Сейчас так много инфлюенсеров. Как найти свой собственный стиль?

Дойна: Это очень важный вопрос. Сейчас у всех одинаковые фотографии, и в итоге ты даже не понимаешь, кто это. Я думаю, сначала нужно посмотреть на то, что уже есть в индустрии. Есть много аккаунтов, которые снимают только моду, а вы, например, снимаете модную архитектуру. Сделайте что-нибудь необычное. Я подписываюсь только на те аккаунты, которые отличаются от других.

Дарья: Вы недавно перезапустили свой канал на Youtube. Насколько важно для вас развивать канал?

Дойна: Сейчас для меня это один из приоритетов. Я больше не веду блоги, мне стало неинтересно просто писать тексты. Это не для меня, не для моего характера. Мне нравится общаться с людьми через видео. Мне кажется, на Youtube можно сделать гораздо больше - показать мир по-другому. Фото не может передать те же чувства.

Дарья: Да, язык видео сейчас гораздо важнее. Молодому поколению интереснее смотреть, чем читать. Кроме того, в видео можно быть гораздо более креативным. Скажите, вы носите с собой камеру? Снимаете ли вы то, что происходит с вами в течение дня?

Дойна: Да, но у iPhone сейчас такое хорошее качество, что я все снимаю на телефон. Интересно, что на своем последнем канале я специально снимала на камеру, купила Go Pro, все оборудование, но у меня никогда не было времени, чтобы все это потом обработать. Теперь я решил, что больше не буду искать и создавать причины, чтобы не выкладывать видео. Я снимаю все на телефон и просто использую iMovie для обработки - вот и все живое видео. Это занимает час времени, и нет никаких причин не делать этого.

Дарья: Да, это удивительно, ведь 10 лет назад со мной путешествовали еще 3 человека с огромной камерой, чтобы снимать интервью, а теперь мы все делаем через телефон. Скажите, есть ли у вас еще какие-нибудь проекты в разработке?

Дойна: Есть несколько бизнес-идей, но они еще даже не в разработке. Сейчас я нахожусь на том этапе своей карьеры, когда у меня есть понимание, куда двигаться, но я хочу дать себе время вырасти, чтобы потом заняться чем-то большим.

Дарья: Да, я понимаю, поэтому сейчас я тоже даю себе время, чтобы изменить свое восприятие здесь, в Сан-Франциско. Нужно немного отдохнуть от моды. Хотя в этом сезоне я думаю съездить на пару дней в Париж, чтобы посмотреть, как там наш шоу-рум.

Дойна: Да, именно поэтому мои последние истории в Instagram не совсем о моде. Иногда просто хочется что-то поменять.

Дарья: А как вы разделяете, что постить в истории, а что в ленту?

Дойна: Сейчас я четко определяю, что хочу видеть и там, и там. Я стараюсь держать свою ленту в чистоте - только эдиториал, креативные съемки, все очень четко и хорошо стилизовано. Мои Insta-stories, наоборот, абсолютно естественны - никаких фильтров, все очень живо. Я часто публикую статьи о политике, технологиях, психологии, социальных темах и так далее. Там я общаюсь со своей аудиторией. Я стараюсь делиться этими каналами и очень благодарна Instagram за то, что он дал мне такую возможность.

Дарья: Да, потому что ты все равно хочешь показать себя настоящую. Мы с подругой как раз недавно обсуждали это. Насколько уместно показывать свою реальную жизнь в Instagram? Ну, например, вечеринки, то, что ты делаешь в 4 утра, если не спишь. Уместно ли это?

Дойна: Я думаю, что с этим нет никаких проблем. Дело в том, что я сама очень закрытый человек - обычно я не делюсь своей личной жизнью. Но если бы я захотела, то не думаю, что стала бы беспокоиться о том, уместно ли это в социальных сетях. Инста-стори не имеют фильтра, они настоящие, и это нравится людям.