Каждый день в социальных сетях нам показывают тщательно отретушированные и обработанные изображения, осознаем мы это или нет. От фильтров до приложений для редактирования — изменить внешность стало проще, чем когда-либо. Эта тенденция влияет не только на обычных пользователей, но и на профессиональных моделей и всю индустрию моделинга. Для моделей, представленных ведущими модельными агентствами, их фотографии часто ретушируются, чтобы соответствовать отраслевым стандартам, создавая идеал, который может влиять как на начинающих моделей, так и на аудиторию социальных сетей.
Этой осенью Великобритания представила законопроект, требующий четкой маркировки отретушированных фотографий в социальных сетях. Влиятельные лица, рекламирующие средства по уходу за кожей и косметику, теперь обязаны раскрывать использование фильтров или ретуши, пишет Dazed. Регулирование следует за кампанией #filterdrop, начатой Сашей Паллари в 2020 году, которая выступала за «более естественную кожу» в Instagram. Реклама, нарушающая новое правило, будет удаляться и не подлежать повторной публикации — мера, которая может изменить онлайн-маркетинг красоты.
Хотя в Норвегии в настоящее время нет закона, требующего маркировки отретушированных изображений или спонсируемых постов, обсуждения продолжаются. Муниципалитет Осло еще в 2018 году запретил ретушированную рекламу в общественных местах, и эта инициатива вскоре распространилась по всей стране.
Модели и влиятельные лица внимательно следят за этими событиями. Например, министр по делам детей и семьи Кьелль Ингольф Ропстад подчеркивает необходимость противодействовать давлению на тело и укреплять самооценку молодежи. «Одна из самых важных вещей, которую мы делаем, — помогать детям и молодым людям управлять своей жизнью», — говорит он, отмечая более широкую общественную ответственность, связанную с моделингом и влиянием в социальных сетях.
Ропстад объясняет, что предлагаемые изменения в Законе о маркетинге потребуют от рекламодателей — включая тех, кто сотрудничает с моделями и модельными агентствами — маркировать любой контент, где тело человека было цифрово изменено. Этические принципы маркетинга влияния, применяемые Профессиональным комитетом по маркетингу влияния, также поддержат эти новые стандарты.
Сами влиятельные лица реагируют положительно. Янка Поллиани, имеющая более 160 000 подписчиков в Instagram, называет правило Великобритании «фантастическим» и надеется, что Норвегия последует примеру. Она отмечает, что, хотя рост пользовательских фильтров изменил платформу Instagram, обязательное раскрытие информации может привести к большей прозрачности и честности как в моделинге, так и в маркетинге в социальных сетях.
По мере продолжения дискуссий о ретушированных изображениях, пересечение моделинга, социальных сетей и рекламных правил показывает, насколько глубоко эти изменения влияют на модели и агентства — не только в их карьере, но и в формировании общественных стандартов красоты и подлинности.
