К концу августа платформа перепродажи RealReal опубликовала свой ежегодный отчет за 2021 год, раскрывая самые популярные бренды среди покупателей люксовых товаров. Лидером стал Gucci, демонстрируя сильный рост в сегменте аксессуаров, за ним следуют Louis Vuitton, Chanel, Prada и Dior. Эти тенденции подчеркивают не только устойчивую привлекательность люксовой моды, но и возрастающую роль моделей и моделинга в формировании потребительских предпочтений, так как кампании с участием топ-моделей часто влияют на спрос на вторичном рынке.
Дорогие кроссовки также продемонстрировали впечатляющий рост популярности на 383%, при этом покупки совершали в основном миллениалы и женщины. Nike, поддержанный сотрудничеством с такими знаменитостями, как Канье Уэст, возглавил показатели перепродажи, а японские стритвир-бренды, такие как Issey Miyake и Yohji Yamamoto Pour Homme, привлекли международное внимание. Этот растущий спрос отражает более широкую тенденцию того, как модельные агентства и кампании с моделями помогают продвигать как люксовые, так и стритвир-бренды на глобальном рынке.
Любители стритвира склонны выбирать классические стили, а не хайповые коллаборации. Эксперты отмечают, что по мере старения пионеров скейтбординга и стритвира спортивная одежда смешивается с уличным стилем, влияя на тренды перепродажи и моды. Бренды, такие как Casablanca, увидели рост спроса на 358%, тогда как интерес к некоторым коллаборациям с Nike, Off-White, Supreme и Vetements снизился. Эти изменения демонстрируют тонкое влияние моделей в продвижении определенной эстетики, так как кампании с моделями часто задают тон для искушенных покупателей.
Возобновление ограничений из-за COVID-19 также повлияло на поведение покупателей, заставив их уделять приоритетное внимание инвестициям в люксовые товары. Поколения Z и миллениалы оказались особенно осознанными потребителями, демонстрируя, как модели, модельные агентства и курируемые кампании продолжают направлять модные тенденции, рынки перепродажи и глобальную видимость брендов.
