Как базовая мода или незабываемый фильм, некоторые ароматы пересекают века, становясь легендами и сохраняя свою ауру в постоянно меняющемся обществе.
Каким образом аромат становится олфакторным иконом со временем?
С момента своего создания великий классический аромат всегда олицетворяет баланс между основным трендом и смелым выбором. "Помимо качества сырья и точности композиции, мифический парфюм имеет свой характер, выделяется, не будучи диссонансом", объясняет историк Элизабет де Фейдо. Вспоминается "Шалимар". В полной головокружительно-пудровой моде 1920-х годов: его различие заключается в нескольких каплях этилванилина, которые поднимают его на уровень первого женского восточного аромата, который по сей день лидирует в продажах.
То, что делает аромат олфакторной иконой, прежде всего - его способность сохраняться со временем, несмотря на эволюцию вкусов потребителей. Для достижения этой цели крупные дома соревнуются в техниках.
1) Изменение формулы исходного аромата для его модернизации (L'Interdit от Givenchy, Miss Dior).
2) Поддержание мифа с помощью фланкеров. Сильвен Эйро, директор маркетинга и коммуникации Takasago, объясняет: "С одной стороны, желание регрессивных удовольствий ведет бренды к созданию более сладких вариаций с нотами вельтол/мальтол или ванили (La Vie est Belle Intensément, Lancôme). С другой стороны, желание свежести и легкости проявляется в более цветочных версиях (Angel Nova, Mugler)".
3) Непрерывное обновление образа классики с помощью муз, которые несут их с новой силой и видимостью. Эксперт упоминает Марион Котийяр, воплощение французского шика для Chanel N°5, или Джулию Робертс и её легендарную улыбку, аллегорию "Счастливой жизни".
Сегодняшняя изобилие новинок неизбежно мешает появлению лидеров. Однако мы можем предположить, что с тенденцией к более естественным ароматам будущие классические ароматы будут прозрачными и чистыми цветочными букетами, составленными из ингредиентов с возобновляемым происхождением. Элизабет де Фейдо заключает: "Мы живем в эпоху переключения, но бренды умеют адаптироваться, чтобы выделиться. Великий классический аромат ничего не стоит без времени, необходимого для его создания и оценки".
7 самых культовых ароматов всех времен
N°5 от Chanel.
Изначально: "искусственный парфюм", созданный Эрнестом Бо, по заказу Габриэль Шанель, уставшей от одиночных цветочных ароматов того времени, состоит из 80 нот, включая экстремальную концентрацию альдегидов, и открыл в 1921 году эру современной парфюмерии.
Сегодня: формула суперлативов остается неизменной, и дом обязуется обеспечивать устойчивость своих сырьевых материалов на своих полях в Грасе.
Шалимар от Guerlain.
Изначально: представленный в 1925 году, "Шалимар" сразу завоевал своим экзотическим и чрезвычайно плотным ванильным шлейфом, воплощая в себе бурлящий дух Ревущих Двадцатых.
Сегодня: хотя из начальной формулы были удалены некоторые сырьевые материалы, дом старается сохранить сущность "Шалимара" с помощью альтернативных нот, которые практически незаметны для носа.
Мисс Диор.
Изначально: как продолжение цветочно-женственной силуэта кутюрье, представленный как завершающий штрих к кутюрному платью, Мисс Диор, утонченный зеленый аромат, стал осязанием Нового Облика с момента его создания в 1947 году.
Сегодня: очищенный от землистых и темных нот, обогащенный "мильфиори" букетом розы, ириса, пиона и лилии долины, новая формула Мисс Диор – это горсть свежих цветов с живым бархатистым шлейфом.
Л'Интердит от Givenchy.
Изначально это была декларация любви Юбера де Живанши своей музе в 1957 году. Л'Интердит, пышный порошковый букет, остался прерогативой Одри Хепберн до своего выпуска два года спустя.
Сегодня: с момента возвращения в 2018 году новой версии Л'Интердит металлический эффект альдегидов и порошковая сторона тонка-бобы исчезли, заменены светящимися белыми цветами и дымным дуэтом ветивера и пачули.
Опиум от Yves Saint Laurent.
Изначально: при его выпуске в 1977 году восточная смесь Опиума вызвала громадный успех. Он был запрещен в нескольких странах из-за провокационного названия, этот скандальный аромат начал эру маркетинга, умножив прогнозы продаж на 15.
Сегодня: тот же жасминовый аккорд и восточная база для Black Opium, который сделал себе имя с 2014 года благодаря более современной кофейной ноте.
Ангел от Mugler.
Изначально: в 1992 году Тьерри Мюглер выпустил свой первый аромат - гурманский ориентальный (пачули, шоколад, ваниль, карамель), который выделяется среди других благодаря этилмальтолу, пищевому компоненту, новому для парфюмерии.
Сегодня: оригинальная формула осталась неизменной. Дом, начавший свой путь с La Source, продолжает двигаться по этому пути через утилизацию, повторно используя уже дистиллированные лепестки роз в аромате Angel Nova.
La Vie est Belle от Lancôme.
Изначально: на создание этого хита, представленного в 2012 году, потребовалось 5521 версия и три года работы. Его секрет? Ультрагурманный аккорд ириса, пачули и ванили - вполне актуальный.
Сегодня: с момента выпуска La Vie est Belle побила все рекорды продаж во Франции. Оригинальная сущность осталась неизменной, вдохновив серию вариаций, от свежих до цветочных.
