Balenciaga занимает свою худшую позицию за многие годы.

Каждый квартал поисковик Lyst раскрывает, какие бренды и продукты самые горячие в мире. Рейтинг основан, среди прочего, на поисковых запросах в Google.

В последние годы, кажется, было вечное соперничество между Gucci и Balenciaga за первое место. В июле победу одержал Gucci, после почти года, когда Balenciaga был на вершине. До этого Gucci удерживал золотой трофей шесть кварталов подряд.

То, что объединяет эти два бренда, заключается в том, что они получили настоящий витаминный укол от своих текущих креативных директоров.

Когда Алессандро Микеле присоединился к Gucci в 2015 году, итальянский бренд пережил большой подъем. Ему удалось создать бесчисленные вирусные моменты, и в то же время люди были готовы раскошелиться, что, конечно же, положительно сказалось на финансовом состоянии.

В Balenciaga Демна Гвасалия привнесла хайповые вибрации из Vetements, бренда, который она помогла создать. Грузин выбирает для моделей крутых подростков (включая нескольких норвежцев), разрабатывает одежду, которую "все" хотят, и шокирует как политическим подтекстом на показах, так и удивительными кампаниями.

Теперь, однако, произошли изменения в пятерке лучших в рейтинге. Gucci одерживает победу, в то время как Balenciaga опускается на четвертое место.
Вместо этого Prada занимает второе место, за ней следует Valentino на третьем.
После Balenciaga идут Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton и, наконец, Versace на десятом месте.

По мнению Fashionista, которая обсуждает этот вопрос, теперь половина топ-десятки состоит из итальянских брендов.

В значительной степени причиной того, что Gucci смогла удержать свою позицию, стал ее показ на неделе моды в Милане. Там Микеле решился бронировать только однояйцевых близнецов в качестве моделей; трюк, который, конечно же, стал вирусным.

Позицию Prada в значительной степени следует приписать огромному хайпу вокруг белой майки бренда, популяризированной, в частности, Хантером Шафером из "Эйфории". С другой стороны, говорят, что Miu Miu значительно увеличилась в популярности после того, как люди взбесились от их "балеток".

В то же время, поисковые запросы в Google для Versace, по сообщениям, увеличились на невероятные 2000 процентов после того, как Пэрис Хилтон удивила всех, появившись на их подиуме.