Бренд Bottega Veneta был основан Мишелем Таддеи и Ренцо Дзенгиаро в 1966 году, а в 2001 году перешел под контроль Kering. В период с 2005 по 2015 год прибыль бренда удвоилась и превысила миллиард евро. Однако такой успех не мог длиться вечно, и к концу 2015 года доходы начали снижаться. Эксперты объяснили это превращением бренда в неповоротливого гиганта с эксклюзивным имиджем, высокой зависимостью от азиатского рынка, недостаточной диверсификацией ассортимента и отсутствием свежих креативных идей.

Успех вернулся к бренду после назначения Даниэля Ли новым креативным директором после ухода Томаса Майера в 2018 году. Это не первый случай, когда Kering делает ставку на молодого, хотя и не очень известного дизайнера с многолетним опытом работы в различных брендах. Подобная стратегия была успешной с Алессандро Микеле. Даниэль Ли учился в лондонском университете Святого Мартина, работал в Maison Margiela, Balenciaga, Donna Karan и, под чутким руководством Фиби Фило, семь лет возглавлял отдел готовой одежды в Céline.

Если стратегия Майера заключалась в превращении Bottega Veneta из бренда, специализирующегося на коже, в модный дом с первоклассной линией prêt-à-porter, то целью Даниэля Ли было обновление имиджа бренда путем внедрения новых творческих кодов, которые бы понравились даже молодому поколению, при этом сохранив отличительные черты Bottega Veneta: мастерство, качество и элегантность.

Ли подошел к своей новой роли взвешенно. Первое, что он сделал, - пересмотрел часть коллекции SS19, которую команда дизайнеров создала до его назначения. Он внес небольшие изменения, но эти изменения отражали его собственную эстетику и творческий подход. Затем он представил лукбук Pre-FW19, а в конце января вышла первая рекламная кампания Bottega Veneta под руководством Ли, снятая Тайроном Лебоном, которая продемонстрировала новые творения дизайнера в серии чувственных, расслабленных и почти спонтанных снимков, сделанных на острове Искья.

Эта коллекция нашла отклик у поклонников недавно осиротевшего и лишившегося жизни креативного директора Céline. С творениями Ли они обратились в будущее, захватив сегмент рынка любителей минимализма. Новый Bottega Veneta стал синонимом старого Céline. Джесс Картнер-Морли, редактор The Guardian, прокомментировала: "В этой коллекции Bottega Veneta Pre-FW19 были элементы, специально ориентированные на женщин, которые носили Céline, когда Дэниел Ли работал с Фиби. Но, что удивительно, это не просто попытка повторить успех Céline; ажиотаж вокруг дебюта Ли был вызван ощущением того, что, помимо красивых, удобных в носке вещей, он смог передать суть Дома Céline - создать изысканную одежду для взрослых, придерживаясь традиционных правил женской одежды, но в более интересной и современной манере".

Настоящий дебют Ли состоялся в феврале, когда была показана коллекция FW19, вызвавшая сенсацию. Стало очевидно, что новый креативный директор переписал коды бренда, наполнив их чувственностью, энергией и азартом. В блейзерах, платьях, сумках и обуви использовался уникальный метод плетения, знаковый для венецианского бренда. Ли продемонстрировал, как традиции, мастерство и минимализм могут быть современными и даже дерзкими.

Реакция на работу нового креативного директора была ошеломляюще положительной. Директор по глобальным закупкам Net-a-Porter Элизабет фон дер Гольц назвала бренд ключевым для нового сезона и способным направить тенденции, даже среди миллениалов, в сторону более взрослого и утонченного стиля одежды. Творения Ли быстро завоевали популярность в Instagram: помимо главной страницы бренда, там есть аккаунт @newbottega - цифровой архив изделий Даниэля Ли, который ведет Лаура Росси, студентка факультета моды Полимода во Флоренции. Многие провели параллели с аккаунтом @oldceline.

Назначение Даниэля Ли на пост креативного директора Bottega Veneta оказалось дальновидным выбором. Дизайнер с опытом работы под руководством Фило и природным талантом оказался в нужном месте в нужное время. Сегодня Bottega Veneta приносит Kering больше прибыли, чем Gucci, ее изделия считаются самыми желанными на Farfetch, а почти все ее культовые вещи распроданы. Благодаря роскошному мастерству, смелому минимализму, чувственности и современности Bottega Veneta сохраняет позиции сдержанного бренда, который идеально подходит для новых поклонников.