Изначально эксклюзивные для Snapchat, маски приобрели широкую популярность с появлением Instagram в 2017 году. Разработчики, 3D-художники и даже блогеры начали в изобилии создавать свои фильтры. Среди самых популярных были фильтры, которые улучшали черты лица, чтобы казаться более привлекательными. Однако в конце октября Instagram объявил о намерении запретить все маски, имитирующие процедуры пластической хирургии.

Социальная сеть признала, что такие фильтры оказывают негативное влияние на пользователей и их самовосприятие. Этот шаг Instagram не стал неожиданностью, учитывая, что, согласно исследованиям, платформа лидирует по количеству времени, проведенного пользователями, по сравнению с другими социальными сетями, и занимает первое место по негативному влиянию на психологическое здоровье пользователей.

Первым шагом в создании более позитивной онлайн-среды стал запрет на изображения, изображающие самоубийства, затем последовал запрет на рекламу пластической хирургии и средств для похудения. Теперь платформа решает проблему фильтров, изменяющих лицо.

Instagram не указал четких сроков удаления всех фильтров, но в целом запрет был положительно воспринят многими пользователями. Тем не менее, альтернативы в виде Snapchat, приложений для коррекции лица и Photoshop все еще существуют. Именно популярность фильтров в Instagram усилила фиксацию общества на стандартах красоты.

Можно провести прямую корреляцию между фильтрами на платформе и современными идеалами красоты: пухлые губы, большие глаза, тонкий нос и заостренный подбородок. Переход от игривых щенячьих фильтров к полноценной пластике лица, демонстрируемой в Instagram, уже не считается безобидной забавой. Если раньше к пластическим хирургам приходили с фотографиями знаменитостей, то теперь многие выкладывают отретушированные снимки самих себя, а авторитеты публикуют фотографии с масками, спрашивая: "Где найти хирурга, который сделает меня такой же?"

Однако некоторые создатели цифровых технологий утверждают, что эти действия - всего лишь форма развлечения, художественного самовыражения или даже умный маркетинговый инструмент. На первых порах пользователи должны были следить за создателями, чтобы получить доступ к их фильтрам. Кроме того, появилось понятие "цифровая красота", и многие разработчики обсуждают его значение.

Например, маска FixMe, которая также попала под запрет, изображала косметического хирурга, наносящего разметку на лицо человека перед процедурой. Ее создатель, Дэниел Муни, пояснил:

"FixMe задумывалась как критика пластической хирургии, иллюстрирующая нежелательные аспекты этого процесса, такие как маркировка предполагаемых недостатков и возникающие в результате отеки и синяки. Я не хотел демонстрировать "идеальный" конечный результат. Совершенство переоценивают".

Муни также отметила:

"Я не могу оценить усилия Instagram до тех пор, пока некоторые из самых популярных аккаунтов принадлежат людям, которые стали "лучшими" версиями себя благодаря хирургическому вмешательству. На мой взгляд, удаление фильтров, похожих на пластиковые, ничего не изменит".

Действительно, ведь фильтры с подобными эффектами соответствуют той версии красоты, которую пропагандируют известные авторитеты. Фильтры сыграли свою роль в укреплении этих идеалов красоты. Один из разработчиков фильтров, @sucksexfully, поделился с изданием Love своей точкой зрения:

"Красота всегда влияла на технологии. Люди не уверены в себе, и кто-то умный наживается на их неуверенности. Я бы хотела, чтобы визуальный бизнес фокусировался на веселье, идентичности и уверенности, но он продолжает эксплуатировать человеческую неуверенность и стремление к признанию".

Создательница маски также поделилась своими мыслями:

"Все началось с появления фронтальных камер, что вызвало желание выглядеть более привлекательно. Сначала появились приложения с инструментами коррекции, затем фильтры Snapchat и, наконец, Instagram, которые и привели к популярности. Кажется, что мы наблюдаем слияние человека и машины. У меня есть ощущение, что это не просто проходящая тенденция; она развивается с каждым днем и может стать чем-то гораздо большим. Я не могу предсказать, что это будет. Люди любят фильтры, потому что это сродни переодеванию или принятию разных образов".

Фильтры, несомненно, обладают творческим элементом. Захватывающие эффекты побуждают нас пересмотреть общественные идеалы красоты и постоянно заставляют задуматься об этих стандартах. Некоторые фильтры позволяют пользователям взглянуть на себя с другой стороны, поэкспериментировать с различными образами и выразить свое внутреннее "я", не боясь быть неправильно понятыми.

Не стоит рассматривать фильтры исключительно как вред. В конце концов, спрос рождает предложение. Спрос на фильтры, улучшающие черты лица, возник благодаря преобладающей визуальной культуре, стандартам красоты и их повсеместной пропаганде. Эта дискуссия еще раз подчеркивает хорошо забытое, но нереализованное понятие разнообразия. Именно благодаря разнообразию люди могут наблюдать различные формы красоты, понимать ее многообразие и в конечном итоге принимать себя такими, какие они есть, не сомневаясь в присущей им красоте.