После двух лет исследований и разработок Gucci представили инновационный материал под названием Demetra, который не содержит продуктов животного происхождения и служит растительным заменителем кожи, сообщает WWD.


Demetra более чем на 77 процентов состоит из растительного сырья, включая вискозу и древесную целлюлозу, получаемые из разрешенных источников, а также полиуретан на биооснове из возобновляемых источников.


Материал производится в Италии на фабрике Gucci и, по заявлению компании, отличается высочайшим качеством, оставаясь при этом мягким, прочным, эластичным и податливым.


Первыми изделиями из Demetra стали три модели кроссовок: Gucci Basket, Gucci New Ace и Gucci Rhyton, цена которых варьируется от 590 до 790 евро.


Деметра была использована для создания верхней части обуви, а также подкладки. Наряду с деметрой в новых моделях использованы органический хлопок, переработанная сталь и переработанный полиэстер. Кроссовки уже доступны для покупки в магазинах Gucci.


Demetra может быть использована в производстве одежды, обуви и аксессуаров, и вскоре она появится во всех коллекциях бренда. Кроме того, отходы, образующиеся в процессе производства, будут перерабатываться и повторно использоваться компанией, что соответствует программе Gucci-Up - инициативе, направленной на внедрение циркулярной экономики.


На начальном этапе Gucci предложит использовать Demetra брендам, входящим в материнскую компанию Kering, а с начала 2022 года планирует сделать инновационный материал доступным для всей модной индустрии.


На данный момент компания подала заявки на патент и торговую марку материала, а его название было выбрано креативным директором дома Алессандро Микеле, вдохновленным греческой мифологией и богиней плодородия Деметрой. Деметра была покровительницей сельского хозяйства и нового урожая, что хорошо согласуется с растительной природой нового материала Gucci.