Компания (di)vision сотрудничает с G-Star в создании лимитированной коллекции джинсовой одежды и изделий из вторсырья, которая воплотит в жизнь ваши мечты о Y2K. Это сотрудничество - кампания, в которой участвуют знакомые лица из датской индустрии моды - обыгрывает мифологию и эстетику, часто ассоциирующуюся с вольным городом Кристиания в Копенгагене.


Кто сказал, что со старыми вещами нельзя проделывать новые трюки? Только не Нана и Симон Вик, брат и сестра из Копенгагена, создающие бренд (di)vision, который быстро завоевал огромную популярность благодаря своим брюкам-полукомбинезонам, курткам-бомберам с двойной молнией и винтажным моделям Carhartt.


Теперь новички запускают одноразовую коллаборацию с джинсовым гигантом G-Star Raw, и это сочетание как нельзя кстати. Саймон вспоминает, как он завидовал старшим ребятам в своей школе, которые носили на полную ногу Elwoods от G-Star Raw, впервые выпущенные в 1996 году. Половину этой капсульной коллекции он создал на основе эргономичного джинсового стиля Elwoods.


"Я вышил на индивидуальной версии Elwoods номер 96 - как на тех, которые я помнил раньше, - а затем мы добавили логотип (di)vision, чтобы добавить свой собственный штрих".


Но на этом сотрудничество не закончилось. Дизайнер был приглашен в Амстердам для посещения архива G-Star Raw, где он отобрал 96 вещей голландской марки, в основном 2000-х годов, для создания индивидуальной одежды. Братья и сестры применили кустарный подход к этому проекту, пришив к брюкам Elwoods карманы цвета хаки или разрезав подол штанин, чтобы добавить вставки. Материал, отрезанный от рабочего халата, был использован для создания двойного подола джинсовой юбки, а полоски ткани были вплетены в карманы и использованы в качестве перфорированной детали на мини-юбке.


Если последняя подиумная коллекция (di)vision имела тенденцию к гранжу, то нынешняя, похоже, обращается к мифологии и эстетике, часто ассоциирующейся со свободным городом Кристиания в Копенгагене. Это не единственная датская связь: Виксы собрали 26 своих друзей и коллег, чтобы представить эти новые-старые одноразовые вещи.


"Это местные герои из Копенгагена, которые, как мне кажется, очень хорошо представляют меня, бренд и Копенгаген", - отметил Вик.


G-Star Raw представлен носорогом по имени G-NO, который, как объяснил дизайнер, не может ходить назад, только вперед. На одной из фотографий весь актерский состав предстает бок о бок с этим носорогом, созданным с помощью CGI. Это придает проекту интересную грань, поскольку оживляет не только физические, но и интеллектуальные ресурсы компании-организатора. Возможно, Вик также надеется на будущие возможности, когда упоминает, что Фарелл Уильямс, который сейчас работает в Louis Vuitton, когда-то был креативным директором G-Star Raw.


Вик рассматривает коллаборации как интересный, нетрадиционный способ творческой деятельности независимых брендов. "Возможность работать со старыми брендами и архивами таким образом позволяет нам мыслить по-другому, а это очень сложно для молодых дизайнеров в настоящее время. Для меня очень важно работать с этими крупными компаниями, вникать в их маркетинговые бюджеты и прочее, это действительно помогает нам".


Разумеется, это взаимовыгодно. Устоявшиеся лейблы ищут способы общения с новыми поколениями и участвуют в таких тенденциях, как ностальгия по Y2K, - область, которую (di)vision хорошо знает.


"Для меня, - говорит Вик, - это не только кепки Von Dutch и мини-юбки; это может быть и гранжевый стиль Avril Lavigne с полосатыми налокотниками и футболками групп с узкими джинсами или нео-гранж. "Где я ищу вдохновение, - продолжает он, - так это в 1990-х годах; в нашей коллекции осень 2023 года было много отсылок к Limp Bizkit; это та область, которую я хочу исследовать больше, смешение рока и рэпа, я думаю, там произошло что-то интересное".


Признаки этой тенденции обычно более ясны, чем то, что движет им, но только не для Вика.


"Я немного потерял аппетит к минимализму. Не знаю, может быть, это потому, что я родом из Скандинавии. Просто мне кажется, что в эстетике Y2K много радости, а я счастливый человек. Мне нравится смотреть на мир иначе, чем, возможно, другим людям. Я думаю, что минимализм истощил меня, я не чувствовал вдохновения, я ничего не чувствовал, когда видел людей в нем. Меня тянет к чему-то другому. Может быть, все дело в стимуляции TikTok/Instagram; нам нужно постоянно что-то чувствовать - даже в моде".


Вокруг коллекции (di)vision, созданной совместно с G-Star Raw, царит ажиотаж, но его не так много. 96 пар джинсов G-Star x (di)vision Elwood будут доступны на G-Star.com и di-vsn.com с 16 ноября, а 96 изделий, прошедших апсайклинг, можно будет приобрести исключительно на ESSX в Нью-Йорке.