Был воскресный вечер, в доме было тихо, и я сидел на диване с толстым номером Copy, который его создатель Карл-Аксель Вальстрём назвал "первым в мире журналом о моде, управляемым искусственным интеллектом". Чем больше я его листал, тем беспокойнее мне становилось. Я знал, что "модели" - это композиции, но они выглядели как настоящие люди; у них также были настоящие звучные имена, как и у брендов. Неужели я что-то упустил? Я отчаянно искала подсказку, что-то, что помогло бы мне разобраться во всем этом.


"Я слишком сказочная, чтобы вписаться в бюджет", - цитата из рассказа о молодых богачах из Хэмптона вызвала у меня глубокое раздражение, а другая цитата из рассказа о красоте: "Попрощайтесь с эмоциями, морщинами и индивидуальностью" заставила меня задуматься, какую именно цель преследовал Wahlstrӧm. Должна ли я погрузиться в этот мир гиперсовершенства, где мода не только плоская и банальная, но и сведена к стереотипам?


Это чувство дезориентации было намеренным, сказал Вальстрём по телефону из Стокгольма, своего родного города. 41-летний швед Вальстрём получил степень в области маркетинговых коммуникаций. После начала трудовой деятельности его привлекла индустрия моды, где в 2008 году он основал журнал под названием Fashion Tale, который издавал до 2012 года. У меня есть один из старых номеров, который полностью состоит из модных иллюстраций. Журнал определенно можно назвать "альт-изданием", в котором больше идей, чем роскоши. Большая часть карьеры Валльстра состоит из работы с быстрой модой. Будучи шведом, он сотрудничал с такими местными брендами, как H&M, & Other Stories, Gant и Björn Borg. Это не только вопрос возможностей, но и склонностей, и это то, что он также исследует в Copy.


Когда Вальстр начал играть с искусственным интеллектом, он не собирался делать журнал, но все изменилось с нажатием одной кнопки. С каждым днем, объясняет он, технология совершенствовалась настолько, что он мог создавать реалистичные, а не надуманные или абстрактные изображения. "Это была любовь с первого взгляда", - говорит креативный директор. "Я видел много красных предупреждающих знаков, но я также чувствовал, что являюсь частью чего-то нового и революционного. Я рано понял, что технология еще очень молода и имеет много недостатков, но я просто хотел выпустить ее и иметь возможность сказать, что я сделал первый в мире журнал о моде с искусственным интеллектом - насколько я знаю. Я понял, что никто не будет меня спонсировать, что я не найду рекламодателей, поэтому решил финансировать его сам, делать его сам и попытаться заставить технологию работать на меня, потому что технология была не так хороша и до сих пор не готова. Причина, по которой, как мне кажется, мы создали такой прекрасный результат, заключается в том, что мы вложили в изображения столько человеческого интеллекта, знаний и мастерства".


Вальстрём, команда из одного человека, работал с Midjourney и Chat GBT над созданием изображений и текста, которые были отредактированы и отретушированы (людьми). Он рассматривает первое издание Copy как документ о моде на сегодняшний день. Он рассказал мне о своем процессе.


Трудно поверить, что изображения в Copy - это не реальные люди и места, поэтому, возможно, нам стоит начать с основ. Что такое искусственный образ?


ИИ-изображение - это изображение, созданное с помощью компьютерного интеллекта. Программное обеспечение использует алгоритмы для создания изображений, которые очень похожи на реальные фотографии, но полностью сгенерированы компьютером. ИИ учится на множестве реальных изображений, чтобы точно передать реалистичность. По сути, он был создан из ничего. Создание изображений в ИИ требует очень образного использования слов. Если я ввожу слова, которые мне очень понятны, ИИ часто понимает меня совершенно неправильно, потому что учебные модели и метаданные, которые мы вводим в наши изображения, путаются. Это также интересно тем, что вы обнаруживаете вещи, о которых, возможно, даже не задумывались, потому что мы тоже очень ограничены в своем воображении и представлениях о том, что мы хотим создать. Если ИИ не понимает вас, он часто придумывает что-то более интересное, чем то, что вы могли себе представить. Я действительно считаю, что ИИ - очень хороший творческий партнер в этом отношении; недоразумения часто становятся довольно забавными и интересными.


Не могли бы вы рассказать нам немного о Midjourney, программе, которую вы использовали для Copy?


Алгоритм Midjourney основан на изображениях из Интернета. Должен сказать, что я не специалист в том, как создается Midjourney, но это придает программе особый стиль. Я точно могу сказать, что фотография была сделана Midjourney. Есть и другие приложения, например DALL-E, которые основаны на другом алгоритме, а также Adobe и другие крупные компании, которые хотят включиться в эту гонку изображений, созданных искусственным интеллектом..... Они работают с крупными стоковыми компаниями и используют их материалы, поэтому их модели обучаются на другом виде эстетики. В зависимости от того, какой тип изображений вы ищете, вы будете использовать модель, которая лучше всего соответствует этому стилю. Для меня Midjourney стал идеальным решением; я никогда не смог бы сделать этот журнал с помощью Adobe, потому что все выглядело бы как стоковые изображения.


Midjourney как бы взял все изображения, которые мы когда-либо создавали и загружали в интернет, и машиной обучил их. Так что то, что мы видим и что можем создать, - это то, чем мы сами себя кормили: эстетика, образы, стереотипы, нормы, все. Это краткое изложение всего этого. Midjourney не создает ничего сама, ее учит то, что создали мы. Поэтому Midjourney очень трудно создать то, что будет, потому что компьютер не может этого представить - по крайней мере, если результаты должны быть реалистичными, а именно к этому я стремлюсь. Я был и остаюсь очень ограниченным нормами и стереотипами, и если я пытаюсь раздвинуть эти границы, результаты становятся сюрреалистичными и ненастоящими.


Технология искусственного интеллекта очень грамотна. Она видит все в черном или белом цвете: ты либо худой, либо толстый; ты такой-то или такой-то. Между ними редко бывает что-то среднее. Машины очень прагматичны, и метаданные, которые мы используем для обозначения наших изображений, - это очень лаконичные, очень сильные слова. Я довольно рано понял, что единственные реалистичные образы, которые я могу здесь создать, очень стереотипны.


Я определенно доволен результатом, потому что считаю, что сам журнал - это резюме того, как мы изображали моду и стиль, нормы, тела и формы на протяжении последних 50 лет. Проблема для меня заключается в том, что мне нравится конечный результат. Я считаю его красивым, но я также вижу много ошибок, проблем и вопросов. Например, я считаю, что модели слишком худые и слишком идеальные, но это тоже очень интересно для меня. А пребывание в этой области напряжения между реальностью и тем, что не реально, делает ее еще более интересной. Вы можете возразить, что если у меня сейчас есть технология, чтобы раздвинуть границы, то я определенно должен раздвинуть их в сторону будущего, может быть, в сторону более здоровых стереотипов. Но мне это было неинтересно, по крайней мере, в этом выпуске. Я хотел немного пошутить и запутать читателя и зрителя в том, какие цели я преследую. Я думаю, что если вы внимательно посмотрите на журнал и прочтете подписи, в нем будет много иронии и много критики модной индустрии.


Я была обеспокоена тем, насколько поверхностно все это воспринимается. Как можно так легко свести себя к стереотипам?


Я думаю, что мы запутались за последние 10 лет - может быть, 20 лет - с тех пор, как я начал работать с модой. Единственное, чего мы добились, - это оглянуться назад, посмотреть на то, что мы сделали, а затем переделать это. Я думаю, Midjourney - идеальный пример этого. Если вы обратитесь к 1990-м, то это будет выглядеть как 90-е. Если я вызываю 2010 год, он выглядит как ничто, он не знает, что означает 2010 год. Если я попрошу Midjourney показать модную коллекцию на осень 2022 года в Париже, он не будет знать, что делать, потому что [ассортимент] настолько запутан и разнообразен. У всех нас есть довольно четкое представление о том, какой была мода в 80-е и 90-е годы.


Чем больше становится индустрия моды - больше быстрой моды, но также и высокой моды, - тем больше все конкурирует само с собой. Я думаю, что краткое описание того, что делает ИИ, довольно точно, потому что оно сводит все к нулю. И я как бы принял это [ничтожество].


Я думаю, читателям важно понять, насколько вы были связаны с миром моды и как это могло повлиять на ваше видение.


Я чувствую себя очень комфортно в мире высокой моды и эстетики, связанной с ним; с обычным покупателем, который просто хочет хорошо выглядеть. У них не так много денег, чтобы тратить их, поэтому они должны быть креативными. У них есть огромное желание обновить себя, и я люблю таких клиентов. С ними очень интересно работать, потому что они очень предсказуемы, но в то же время очень непредсказуемы и очень открыты. В мире высокой моды мы редко говорим об этой группе клиентов, и мы, конечно, не хотим их превозносить или каким-то образом прославлять. Я считаю, что это неправильно; для меня это так же стильно и вдохновляюще, как и все остальное, и это также то, откуда я родом, что я знаю и что мне нравится во многих отношениях. Я думаю, что мода слишком долго делилась на хорошую и плохую, правильную и неправильную, "вверх" и "вниз".


И я думаю, что это то, чего нам не хватает в журналах такого типа. Мне нравится контраст с тем, что я создал здесь, - это очень нишевый модный продукт, который продается в магазинах, где другие модные журналы как бы противоположны тому, где я нахожусь в треугольнике моды, но мои образы и то, как я их преподношу, довольно похожи, так что это своего рода перевертыш сознания.


Справедливо ли говорить, что в AI существует неявное предубеждение, как в плане стереотипов, так и в плане мужского взгляда? Для меня было много последнего.


Я рано понял, что не могу стереть свой белый, привилегированный, мужской взгляд на женские тела и стили, что это будет отражаться в журнале и на изображениях. Это также очень интересно для меня, потому что это представление того, что меня учили быть красивой - и я думаю, также того, что большинство учили быть красивыми. Так стоило ли мне еще больше расширять границы для этого номера? Нет, потому что я действительно хочу оставаться на тонкой грани между тем, что реально, а что нет. И я думаю, что реальность в этом случае еще более тревожна.


Мною определенно управлял и диктовал мне ИИ, ограничения и программное обеспечение. Мне также кажется интересным, что я все еще нахожу это красивым, потому что иначе я бы этого не сделал. Значит, что-то во мне, что всю жизнь кормили этими образами, тоже считает, что в этом есть что-то прекрасное, хотя я вижу сотни проблем и сотни красных флажков повсюду. Думаю, единственный фактор, в котором я действительно почувствовала, что могу что-то изменить - и воспользовалась возможностью это сделать, - это этническое разнообразие в журнале. Здесь много блондинок, но также много и других типов. ИИ, казалось, не так уж много ограничений, но когда дело доходит до стиля, женского тела и идеальной нормы, изменить это было очень трудно, почти невозможно, потому что ИИ не знает ничего другого. Он знает то, чему его научили, и именно так мы создавали образы.


Судя по тому, что вы создали, кажется, что ИИ приравнивает моду к общему представлению о гламуре.


Это режим по умолчанию для ИИ, потому что, как я уже сказал, он обучался на массе изображений, и это конечный результат, это вывод ИИ о том, что такое мода, что она гламурная. Если вы попытаетесь обратиться к очень крутому независимому дизайнеру, ИИ этого не знает, он знает только общие черты того, что такое мода и что она собой представляет".


The RealReal только что опубликовал отчет, показывающий, что люди хотят выглядеть "богато". Похоже, что и в вашем журнале так же.


Почти подсознательно я стремился к тому, чтобы мои персонажи, эти вымышленные люди с искусственным интеллектом, выглядели богатыми и успешными. Во многих историях люди выглядят довольно шикарно и в некотором смысле очень респектабельно. То, как живут богатые люди и как они одеваются, всегда интересовало людей, да и сейчас интересует.


Чтение журнала показалось мне очень запутанным. И только когда я добралась до редакционной статьи о красоте с ее ироничным взглядом на моду, я начала все переосмысливать.


Я определенно согласна с вами, что уход за кожей, история красоты - самая очевидная. Когда я писала эти цитаты, я боялась их публиковать, потому что думала, что нельзя критиковать индустрию красоты. И что же я делаю? Я пишу ироничные вещи и предлагаю, что, возможно, вам не стоит покупать косметику - и это говорит мужчина. Мне было очень страшно их публиковать, но я думаю, что во всех историях присутствует один и тот же тон, просто на разных уровнях. Например, в одной из историй, посвященной очень богатым женщинам в Хэмптоне, я очень преувеличила их образ жизни, а также укрепила мнение, что деньги могут принести вам радость, что, как всем известно, неправда. Я хочу укрепить это мнение таким образом, чтобы оно было подвергнуто сомнению.


Считаете ли вы, что Copy - это своего рода косплей журнала высокой моды?
В каком-то смысле да, потому что я чувствую, что не принадлежу себе; я не чувствую себя частью банды; я чувствую себя аутсайдером, пытающимся сделать что-то, что должно принадлежать, но я точно знаю, что это не принадлежит. Я точно знаю, что люди, которые действительно знают, что происходит, - [инсайдеры моды] - не поверят в это. Они поймут, что это фальшивка, но мне нравится быть в этой категории. Может быть, именно это делает ее немного интереснее. Я не думаю, что кто-то независим; я думаю, мы все очень подвержены влиянию. Для меня проблема модных образов последних лет заключается в повествовании. Почему они создаются, кем и с какой целью? Я думаю, что проблема со стереотипами и нормами заключается в том, что большие компании делают на этом большие деньги. Этот журнал не заинтересован в зарабатывании денег, он скорее о дискуссии. Визуальная история об ИИ и обо мне, о сотрудничестве между людьми и технологиями.


Эго также является важным фактором в моде. Изменит ли ИИ эту динамику?
Я надеюсь и мечтаю, что в ближайшем будущем ИИ перестроит структуры и иерархию таким образом, что будет очень очевидно и ясно, кто на самом деле является самым творческим человеком в комнате. ИИ дает вам возможность создать то, что вы не могли создать сами раньше. Теперь любой человек с правильным отношением, знаниями и, возможно, эстетикой может сделать модный журнал и заработать немного денег. Еще полгода назад такого не было. Иерархия, особенно в сфере моды и маркетинга, настолько жесткая, что вы не сможете пробиться. Речь никогда не идет о лучшей идее, все дело в других вещах: политике, капитализме, сетях. Надеюсь, ИИ сможет стать посланником и преодолеть барьеры.


Как вы думаете, что придет после постмодернизма?
Это вопрос на миллион долларов. ИИ указывает на то, что мы уже сделали, а не на то, чего мы хотим достичь - по крайней мере, если вы хотите получить реалистичный конечный результат. Я думаю, что ИИ может стать решением. Иногда мы, люди, и индустрия моды, маркетинга и коммуникаций, подавляем самих себя, потому что не решаемся исследовать новые тенденции, так как нас сковывают коммерческие интересы и так далее. Даже независимые игроки хотят угодить всем, потому что это единственная возможная бизнес-модель. Если появится что-то новое, способное охватить действительно большую аудиторию, возможно, ИИ станет выходом, потому что, как я уже говорил, ИИ все равно. ИИ не говорит, что правильно, а что нет.


Я думаю, что этот журнал немного показывает, что нам нужно закрыть эту главу бесконечного повторения. Мне кажется, даже я не осознавал, насколько все переделывается. Это просто петля, которую я обнаружил, когда начал заниматься ИИ. Я был ошеломлен, когда понял, что не могу уловить настоящее, не могу уловить моду. Я попытался обратиться к новым дизайнерам, я попытался обратиться к художественным направлениям и эстетике, которые, как мне кажется, раздвигают границы. Поскольку я считаю, что спортивная мода выглядит более футуристично и современно, я попытался подтолкнуть ИИ к этому, но когда он попытался воссоздать крутой спортивный бренд, это выглядело как спорт 90-х годов.


Я думаю, что мы можем обучить ИИ этому, и я думаю, что мы это сделаем. Но сначала мы должны прийти к выводу, что нам нужно перестать повторяться и смотреть вперед. Причина, по которой мы [зациклились] с начала 2000-х годов - потому что этого не было, когда я начал интересоваться маркетингом и изображениями в 1990-х годах, - я думаю, связана с появлением интернета. С Pinterest и поиском изображений, блогами и социальными сетями мы как бы застряли. Все делают доски настроения, идут к клиенту и представляют кампанию, это похоже на повторение того, что уже было сделано, что, конечно, очень скучно.


Что дальше?
Назад дороги нет. Именно так я думал в тот день, когда вышла фотореалистичная версия среднего путешествия. Я твердо уверен, что камеры будут существовать вечно, но это большой технологический шаг вперед. Чем раньше мы попытаемся взять ее под контроль, понять, изменить и работать с ней так, чтобы это оказало положительное влияние на будущее, тем больше я думаю, что это будет удивительный инструмент.